Bilhandlare rasar mot nya Blocket: ”Många kommer tvingas bomma igen”

I mitten av Sveriges digitala handelsplats har en storm av missnöje blossat upp. Den omfattande omdesignen av landets största köp- och säljplattform Blocket har mötts av stark kritik från användare runt om i landet. Särskilt hårt drabbade är säljare inom fordonssektorn, där många småföretagare nu uttrycker oro för sin framtida verksamhet.

Förändringarna på den ikoniska marknadsplatsen, som under årtionden fungerat som navet för begagnathandel i Sverige, har skapat frustration bland både privatpersoner och professionella handlare. Den nya designen och funktionaliteten beskrivs av många som ett steg i fel riktning.

– Det är fullständig katastrof. Jag är övertygad om att många mindre handlare kommer tvingas bomma igen, säger Almir Tatarevic som driver bilhandeln Bil-Trade i Falköping.

Tatarevics oro delas av många andra inom fordonsbranschen, där Blocket länge fungerat som en livsviktig försäljningskanal för begagnade bilar, motorcyklar och andra fordon. För mindre bilhandlare i landsorten representerar plattformen ofta en betydande del av kundkontakten och försäljningen.

Enligt branschkällor har antalet visningar och förfrågningar minskat markant efter omgörningen. Detta drabbar särskilt hårt i en tid då fordonsmarknaden redan står inför utmaningar med högre räntor och minskad köpkraft hos konsumenterna.

– Vi ser en tydlig nedgång i trafik jämfört med tidigare. När kunderna inte hittar fram till annonserna på samma sätt som förut påverkar det direkt vår försäljning, berättar en bilhandlare från Skåneregionen som önskar vara anonym.

Kritiken mot Blockets nya utformning handlar om flera aspekter. Användare rapporterar om svårnavigerade menyer, försämrad sökfunktionalitet och ett gränssnitt som upplevs som rörigt. För fordonssäljare har specifika funktioner som tidigare underlättat vid annonsering av bilar förändrats eller försvunnit.

Plattformen, som grundades 1996, har vuxit till att bli en institution i svensk e-handel med miljontals besökare varje vecka. Genom åren har Blocket expanderat från att vara en enkel anslagstavla online till att omfatta allt från bostäder och fordon till tjänster och jobb. Denna breddning har gjort sajten till en central aktör i den cirkulära ekonomin.

E-handelsexperten Sofia Lundberg från Handelshögskolan påpekar att Blockets utmaning är typisk för etablerade digitala plattformar.

– När en tjänst är så djupt integrerad i människors vardag blir förändringar alltid känsliga. Användarna utvecklar starka vanor kring hur de navigerar och använder tjänsten. Bryter man mot dessa invanda mönster möter man nästan alltid motstånd, oavsett om förändringarna på sikt är positiva eller inte.

Hon tillägger att timing och genomförande är avgörande när stora plattformar förnyar sig:

– I en tid när många småföretagare redan känner ekonomisk press blir störningar i deras försäljningskanaler extra kännbara. Det handlar inte bara om teknisk funktionalitet utan om människors försörjning.

För fordonshandlare som Tatarevic är situationen allvarlig. Många mindre bilhandlare opererar med små marginaler och är beroende av en jämn ström av kunder för att hålla verksamheten flytande.

– Vi konkurrerar redan med de stora kedjorna och märkeshandlarna. När vår huvudsakliga marknadsföringskanal plötsligt inte fungerar som tidigare blir läget kritiskt, förklarar han.

Blocket, som ägs av mediekoncernen Schibsted, har en dominant position på den svenska begagnatmarknaden. Trots framväxten av specialiserade konkurrenter inom olika segment har företaget behållit sin ställning som den självklara första anhalten för många som vill köpa eller sälja begagnade varor.

Enligt statistik från Internetstiftelsen använder över 65 procent av svenska internetanvändare Blocket regelbundet, vilket gör plattformen till en av landets mest besökta webbplatser. Detta förklarar den starka reaktionen när något förändras i tjänsten.

Hur Blocket kommer att hantera kritiken återstår att se. För fordonsbranschen och andra professionella säljare på plattformen står mycket på spel när deras digitala skyltfönster mot kunderna genomgår så omfattande förändringar.

Samtidigt som kritiken växer finns det även användare som ser positivt på förnyelsen och menar att den moderniserade plattformen på sikt kan erbjuda nya möjligheter för både köpare och säljare – när den initiala omställningsperioden väl är över.