Från politiker till ”finfluencers” – de är mäktigast på sociala medier

För tredje året i rad har den ideella organisationen Medieakademin kartlagt vilka profiler som har störst inflytande inom ekonomiområdet på sociala medier. I årets rapport framträder en intressant maktfördelning där både traditionella makthavare och nya digitala röster gör sig gällande.

På den sammanlagda topplistan över alla plattformar intar Moderaterna förstaplatsen – en sammanslagning av finansminister Elisabeth Svantessons, finansmarknadsminister Niklas Wykmans och europaparlamentarikern Jörgen Warborns konton. Förra årets etta, Christian ”Ekonomigurun” Karlsson, får i år nöja sig med en tredjeplats.

– Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier, säger Jonas de Lange, projektledare för rapporten hos Medieakademin.

En tydlig trend är uppgången för så kallade ”finfluencers” – privatpersoner som utbildar, ger råd och säljer kurser inom bland annat dropshipping, digital marknadsföring och aktieanalys. Dessa profiler är särskilt framstående på plattformar med yngre användare som TikTok och Youtube.

Rapporten visar också att det bland utbildningsaktörer enbart är en etablerad institution, Handelshögskolan, som tar plats på topp tio-listan.

– Många av de här profilerna marknadsför en tillhörande livsstil med lyxbilar, dyra klockor, lägenheter i Dubai och säger att om du går de här kurserna, då är det den här livsstilen du uppnår, förklarar de Lange.

Fenomenet har granskats kritiskt i media vid flera tillfällen, där vissa av dessa profiler anklagats för att inte bedriva seriös verksamhet. Jonas de Lange betonar dock att rapportens syfte inte är att bedöma kvaliteten eller trovärdigheten i de konton som undersökts.

– Vår uppgift är att visa vilka röster som dominerar och vad de rösterna pratar om, säger han.

Analysen visar tydliga skillnader i vilka ämnen som dominerar på de olika plattformarna. På TikTok och X (tidigare Twitter) är det aktiehandel och placeringar som står i fokus, medan företag och banker har starkast ställning på Facebook.

– Plattformarna är ju olika i sin natur och det speglas även i den här ekonomispecifika rapporten, säger Jonas de Lange.

En annan grupp på frammarsch är entreprenörer, särskilt på Instagram. Denna kategori har växt så mycket att den i år lyfts fram som en egen grupp i mätningen.

– Det är personer som antingen har en stark profil i näringslivet sedan innan eller som använder sin roll som entreprenör för att bygga en berättelse runt sig själva, förklarar de Lange.

Könsfördelningen i årets rapport visar en viss tillbakagång för kvinnliga profiler efter förra årets framgångar. Det finns också tydliga mönster i vilka ämnen som domineras av respektive kön – manliga aktörer fokuserar oftare på placeringar, medan kvinnor i betydligt högre utsträckning inriktar sig på sparande.

Även mellan plattformarna syns stora skillnader i könsfördelning. X (tidigare Twitter) utmärker sig särskilt:

– X är en ganska speciell plattform med en väldigt stark position inom ekonomisfären. Där ser vi en otrolig dominans av män. Den typiska X-profilen är en anonym man i Stockholmsområdet som delar sina aktieaffärer, konstaterar de Lange och tillägger:

– På Instagram är vikten mellan män och kvinnor som jämnast, och i och med att det är fler kvinnor så är det också fler konton som fokuserar på sparande.

Maktbarometern genomförs genom datainsamling från de olika sociala medieplattformarna. Data sammanställs utifrån relevanta variabler för respektive plattform, såsom följare, delningar, reaktioner eller kommentarer. För den totala rankningen har inflytandet för respektive plattform viktats baserat på statistik över hur stor andel svenskar som använder plattformen varje vecka.

Bland toppnamnen på den samlade listan finns förutom Moderaterna och Ekonomigurun även Skattebetalarnas förening, EFN Ekonomikanalen, Rika tillsammans, Dagens Industri, Avanza, Nordnet, Socialdemokraterna och Hillevi Arkel.

Varje plattform har sina egna topprofiler. På Instagram dominerar Ekonomigurun, Sara Wimmercranz och Ett enklare liv. TikTok leds av Dagens Industri, Metrofinans och Ekonomigurun. På Facebook är det Elisabeth Svantesson, Slöseriombudsmannen och Skattenytta som har störst inflytande. Youtube toppas av EFN Ekonomikanalen, Felix Nordqvist och Rika tillsammans, medan X domineras av Jens Nylander, Niklas Wykman och Slöseriombudsmannen.