Nellys vd tog strid mot Shein i rätten: ”Besviken och lite arg”

Den rättsliga striden mellan Nelly och kinesiska e-handelsjätten Shein har tagit en ny vändning. Under fredagen kom domen från Marknads- och patentdomstolen i det upphovsrättsmål som pågått sedan förra året.

Konflikten började när kunder upptäckte att Shein använde Nellys bilder för att marknadsföra produkter på den svenska marknaden. Detta ledde till att Nelly stämde företaget för upphovsrättsintrång.

Domstolen förbjuder nu bolaget Infinite Styles Ecommerce, som driver Shein, att använda de aktuella fotografierna. Om förbudet bryts riskerar företaget ett vite på 500 000 kronor. Men domen är inte en fullständig framgång för Nelly, som även ville hålla ytterligare två bolag inom Shein-koncernen ansvariga för intrången.

Trots att domstolen fastslår att alla tre bolag medverkat till intrånget, ogillades kraven mot de två andra eftersom samtliga förutsättningar för att utfärda vite inte ansågs uppfyllda. Detta innebär att endast ett av tre bolag i koncernen omfattas av förbudet.

Nellys vd Helena Karlinder-Östlundh uttrycker förvåning och besvikelse över domen. ”Hur kan man få rätt i sak och ändå dömas att betala någon annans rättegångskostnader?”, säger hon med hänvisning till att Nelly nu tvingas ersätta Shein med cirka en miljon kronor, medan de själva endast får ersättning på omkring 600 000 kronor.

Karlinder-Östlundh är särskilt kritisk till hur komplexa bolagsstrukturer gör det möjligt för internationella aktörer att kringgå svenska regelverk. ”Jag tycker att det här är helt bak och fram. De här intrången kunde inte begås utan de här två bolagen som har varumärket och plattformen,” förklarar hon.

Shein har under senare år blivit synonymt med ”fast fashion” – en affärsmodell som bygger på snabb produktion av billiga kläder, ofta med negativa konsekvenser för både arbetare och miljö. Dagstidningen DN har tidigare rapporterat från Sheins fabriker i Kina där anställda vittnat om låga löner och dåliga arbetsförhållanden.

Dessutom har Konsumentverket, tillsammans med liknande myndigheter i Europa, kritiserat företaget för att vilseleda konsumenter och använda aggressiva försäljningstaktiker som pressar till köp.

Med en omsättning som uppgår till hundratals miljarder kronor kan ett svenskt vite på en halv miljon kronor ses som en mindre betydande summa för Shein. För Nelly handlar dock frågan mer om principen än om bötesbeloppet.

”Det här uppmuntrar inte direkt dem som utsätts för att driva frågan, men det uppmuntrar Shein att fortsätta,” säger Karlinder-Östlundh och tillägger att de höga rättegångskostnaderna kan avskräcka andra företag från att ta liknande strider.

På frågan om Nelly planerar att överklaga domen svarar vd:n att hennes magkänsla säger ja, men att de stora kostnaderna innebär att de noggrant måste överväga beslutet.

Nelly är inte ensamma om att hamna i juridisk konflikt med den kinesiska e-handelsjätten. H&M driver sedan två år tillbaka en rättstvist i Hongkong som också rör upphovsrättsintrång. H&M har dock avböjt att kommentera ärendet eftersom processen fortfarande pågår.

Rättstvisten mellan Nelly och Shein belyser de utmaningar som traditionella aktörer står inför när de försöker skydda sina immateriella rättigheter mot snabbväxande internationella e-handelsplattformar. Det handlar också om större frågor kring hur företag med komplexa internationella strukturer kan hållas ansvariga enligt svensk lag.

Den aktuella domen kan komma att bli prejudicerande för hur liknande fall hanteras i framtiden, särskilt när det gäller gränsöverskridande e-handel och upphovsrättsfrågor i den digitala miljön. För den svenska modebranschen kan utfallet få långtgående konsekvenser för hur företag väljer att agera när deras material används utan tillstånd.

DN har sökt Shein för en kommentar men utan framgång.