Nu kommer Ikeas nya second hand-tjänst till Sverige

I Sverige lanserar Ikea nu en ny digital plattform för begagnade möbler efter framgångsrika tester i andra europeiska länder. Tjänsten, kallad ”Second hand marketplace”, kommer att göra det möjligt för privatpersoner att sälja och köpa begagnade Ikea-möbler direkt via företagets hemsida.

Plattformen lanserades först som pilotprojekt i Spanien förra året och har sedan dess etablerats i Norge, Portugal och Polen. Den svenska lanseringen är planerad till den 28 januari.

Enligt Ikeas egna beräkningar står deras produkter för nio procent av den totala marknaden för begagnade möbler i Europa, vilket motiverat företaget att ta steget in på andrahandsmarknaden.

– Vi kände att det finns ett ansvar från vår sida, med en så stor andel av våra produkter på hela andrahandsmarknaden, att vi också skulle kliva in där, säger Kirsten Andersson, chef för plattformar och marknadsplatser inom Ingka Group, världens största franchisetagare inom Ikea.

Den svenska andrahandsmarknaden för möbler växer kraftigt. Enligt en rapport från Svensk Handel uppgick försäljningen av begagnade möbler till 2,3 miljarder kronor under perioden januari–november förra året. Detta gör möbler till den näst största produktkategorin på andrahandsmarknaden efter kläder.

Onlinehandeln dominerar andrahandsmarknaden och stod för cirka 70 procent av den totala försäljningen under samma period. Med sin nya tjänst kommer Ikea att utmana etablerade aktörer som Blocket, Tradera och Facebook Marketplace.

– Vi är lite sena på bollen och vi är tacksamma för andra plattformar som etablerat marknaden, men jag tror att det finns plats för oss alla eftersom andrahandsmarknaden växer, säger Kirsten Andersson.

Tjänsten fungerar genom att säljaren tar bilder på sin produkt och letar upp den i Ikeas produktkatalog. Ikeas egna katalogbilder, mått och monteringsanvisningar läggs automatiskt till i annonsen. Företaget ger ett prisförslag baserat på produktens skick innan annonsen publiceras.

Köpare kan filtrera på produkt och plats och antingen köpa en vara direkt eller lägga ett bud. Vid försäljning reserveras pengarna tills köparen hämtat och bekräftat produkten. Säljaren kan sedan välja mellan att ta ut intäkterna som pengar eller i form av ett Ikea-presentkort.

Frida Eggert, doktorand vid Lunds universitet som skriver sin avhandling om digitaliseringen av andrahandsmarknaden, ser både möjligheter och risker med Ikeas satsning.

– Ur ett konsumentperspektiv är det såklart positivt att det ofta blir billigare att köpa begagnade saker. Men det jag har sett är att tröskeln att köpa dem blir lägre, och då leder det i stället till ökad konsumtion, säger hon.

Eggert pekar på en problematisk dubbeltydighet i företagens hållbarhetskommunikation kring andrahandsmarknaden.

– Det finns också en konflikt i den här hållbarhetskommunikationen. Att man å ena sidan säger att det här är ett enkelt sätt att vara hållbar, och samtidigt använder de principer som också finns i fast fashion: att det ska gå snabbt, man ska följa trender och det ska vara billigt.

Hon jämför Ikeas initiativ med liknande ”cirkulära” satsningar från andra stora detaljhandelsföretag som H&M.

– Det här följer den generella trenden, att företag ser den här typen av satsningar som ett hållbart komplement till sin nyproduktion, säger Eggert.

Kirsten Andersson på Ingka Group menar dock att huvudmålet med lanseringen är att förändra konsumenternas syn på Ikea-produkters livslängd.

– Vi hoppas att en större del av konsumtionen kommer från begagnat, där folk inser att Ikea-möbler inte är något man köper och slänger. Man kan ge produkten ett nytt hem i stället för att åka till återvinningsstationen, säger hon.

Planen är att fortsätta lansera tjänsten i fler europeiska länder framöver, vilket speglar en bredare trend inom detaljhandeln att utforska mer hållbara affärsmodeller i takt med att konsumenternas medvetenhet ökar.