Tobaksbruket ökar bland unga – stjärnorna går i rökmoln

En gråblek dimma hängde över kön utanför Avicii arena inför Zara Larssons konsert. Den fruktdoftande röken kom från ett tjugotal unga personer som vejpade i väntan på att få släppas in. Scenen är talande för en trend som blir allt tydligare – tobaksbruket ökar bland unga, och popstjärnorna går i bräschen.

Zara Larsson har tidigare varit känd för sina uttalanden om marijuana, men kopplingen mellan popstjärnor och tobak har blivit allt mer framträdande. Addison Rae röker två cigaretter samtidigt i videon till ”Aquamarine” och i låten ”Headphones on” sjunger hon ”Need a cigarette to make me feel better”. Lorde hyllar cigarettrökning i sin låt ”What was that” med textraden ”This is the best cigarette of my life”.

Sabrina Carpenter har synts iklädd en korsett av Marlboropaket och röker i videon till sommarens hit ”Manchild”. Rosalía, själv storrökare, gav en bukett cigaretter i present till Charli XCX, som blivit en frontfigur för en mer hedonistisk livsstil med ”ett paket cigg och en bic-tändare” som kännetecken.

Hösten 2021 blev ett avgörande ögonblick när den brittiska sångerskan Dua Lipa publicerade en bild på Instagram med en tänd cigarett i munnen. Bilden väckte så stor uppmärksamhet att den blev startskottet för begreppet ”cigfluencers” – influerare som påverkar sina följare att börja med tobak. Ett Instagramkonto med samma namn har idag 85 000 följare och visar löpande bilder på rökande kändisar som Robert Pattinson, Anya Taylor-Joy och rapparen Doechii.

Anmärkningsvärt är att ingen av dessa stjärnor röker vejp eller andra tobaksfria produkter. Det kan bero på att det är svårt att se sofistikerad ut med vad som liknar en glödande USB-sticka i mungipan. De är dessutom alla unga, attraktiva människor långt ifrån varningsbilderna på cigarettpaket som visar skrumpnade lungor och cancerpatienter med syrgasslang.

Enligt Martina Zetterqvist, utredare på Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning (CAN), har andelen unga tobaks- och nikotinbrukare ökat under senare år. Detta framgår av organisationens årliga undersökning bland elever i årskurs 9 och gymnasiets år 2.

Emilie Roslund, journalist och programledare, förklarar att rökande popstjärnor kan tilltala olika åldersgrupper på olika sätt:

”Den yngre lyssnarskaran kan tilltalas av att artisten gör något ’förbjudet’ som man samtidigt är nyfiken på i ung ålder. För en lite äldre målgrupp handlar det mer om symboliken i att bryta mot duktiga normer, kommunicera att man inte är en good girl utan en kvinna med en viss nivå av mörker.”

För artister som Addison Rae, tidigare känd för sina oskuldsfulla danser på TikTok, blir cigaretten ett sätt att bryta sig loss från en barnslig image. Det handlar om att positionera sig mot mer hälsosamma förebilder som Taylor Swift eller Selena Gomez.

Paradoxalt nog tillhör de flesta av dessa rökande artister generation Z (födda 1997–2012), en åldersgrupp som annars beskrivs som präktig och hälsomedveten. De förknippas ofta med ”soberish”-trenden – avhållsamhet från alkohol, tillfälliga sexuella kontakter och rökning.

Eric, 27, en rökare ur denna generation, ger dock en annan bild:

”Min syn på rökning är inte som ett uppror mot hälsofixeringen utan en förlängning av den. I stället för ett hetsigt, konstant optimerande av välmåendet så tittar jag på hur jag kan må bra från dag till dag.”

När han jämför med entreprenören Bryan Johnson, känd för sina extrema försök att förlänga livet, säger Eric: ”Han vill leva för alltid men bara för sakens skull att leva. Det är inget liv. För mig är rökning totala motsatsen: man förkortar livet men gör det rikare.”

Denna nikotinvurm kan kopplas till den unga generationens dystra framtidssyn med bostadsbrist, jobbosäkerhet och klimatkris. ”Tidigare generationer hade inställningen ’om jag jobbar på så blir allt bättre’, men det är inte lika uppenbart för oss,” säger Eric.

Förändringen syns inte bara i musikvärlden utan även i filmen. Av tio Oscarsnominerade filmer 2025 innehöll nio scener med rökning, jämfört med sju året innan. Hälften av alla filmer som visades på bio i USA innehöll rökning – en markant ökning från föregående års tio procent.

En genomgång av följarskaran på Instagramkontot @cigfluencers visar att 70 procent är kvinnor. Sara Rosengren, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm, påpekar att kändisars outtalade rekommendationer fungerar bättre än uttalad reklam.

Detta väcker frågan: hur påverkas unga kvinnor av att deras förebilder estetiserar rökning? Emilie Roslund menar att det är legitimt att kritisera beteenden som leder till ökad tobaksanvändning, men varnar samtidigt:

”När någon kritiserar ens förebild eller ett beteende man själv ägnar sig åt är det lättare att ta till försvar än självreflektion.”