Bioflopp för dokumentär om Melania Trump

Premiärfloppar innan den ens börjat – endast en biljett såld till Melania-film

På fredag slår dörrarna upp för premiären av den omdebatterade filmen ”Melania” i London, en dokumentär som skildrar USA:s tidigare första dam Melania Trump. Men intresset verkar vara minst sagt svalt. Enligt en rapport från den brittiska tidningen The Guardian har endast en enda biljett sålts till den första officiella biografvisningen.

Filmen, som ger en inblick i den tidigare modellens liv och tid som USA:s första dam, har marknadsförts som ett djupdykande porträtt av en av de mest privata och gåtfulla personerna som bott i Vita huset under modern tid. Trots detta har premiären på Prince Charles Cinema i London inte lyckats locka publiken.

Det låga intresset kommer i en tid då politiska dokumentärer annars ofta väcker stort engagemang. I kontrast till andra filmer om politiska profiler, som ofta genererar både kontrovers och biljettköer, står ”Melania” inför utmaningen att fylla biografsalongen innan premiärvisningen.

Experter inom filmbranschen pekar på flera möjliga faktorer bakom det svala mottagandet. En teori är att den brittiska publiken helt enkelt inte har samma intresse för Melania Trump som den amerikanska. En annan är att filmens marknadsföring inte har nått ut tillräckligt brett eller att timingen för premiären sammanfaller med andra större kulturhändelser i London.

”Det är ovanligt att se en sådan högprofilerad dokumentär med så lågt intresse vid premiären,” säger en filmkritiker som The Guardian talat med. ”Särskilt med tanke på det stora mediala intresset kring familjen Trump under de senaste åren.”

Filmens producenter har ännu inte kommenterat det låga biljettintresset. Det återstår att se om den ensamma biobesökaren får sällskap innan premiären eller om filmen kommer att visas för en i det närmaste tom salong.

Melania Trump, född i Slovenien som Melanija Knavs, blev en av världens mest bevakade personer när hennes make Donald Trump tillträdde som USA:s president 2017. Under sin tid som första dam höll hon en relativt låg profil jämfört med många av sina föregångare, något som både kritiserades och försvarades under makens kontroversiella presidentskap.

Trots sin framträdande position förblev Melania Trump något av en gåta för allmänheten, vilket gjorde henne till ett intressant ämne för dokumentärfilmare. Filmen ”Melania” utlovar tidigare osedda intervjuer och material för att ge en mer komplett bild av kvinnan bakom den polerade fasaden.

I USA, där den politiska polariseringen är påtaglig, väntas filmen få ett annorlunda mottagande när den har premiär där senare i år. Den amerikanska marknaden har historiskt visat större intresse för politiska dokumentärer, särskilt sådana som berör kontroversiella politiska figurer.

Dokumentären kommer under en tid då Donald Trump återigen är högaktuell i amerikansk politik som Republikanernas presidentkandidat inför valet 2024. Detta kan potentiellt öka intresset för filmen när den når amerikanska biografer.

Fenomenet med tomma biosalonger vid premiärer är ovanligt för högprofilerade produktioner, men inte helt utan precedens. Filmexperter påpekar att dokumentärer ofta finner sin publik genom word-of-mouth och recensioner snarare än genom premiärvisningar.

Prince Charles Cinema, där premiären äger rum, är känt för att visa en blandning av independent-filmer och dokumentärer, och har historiskt varit en viktig plats för premiärer av filmer utanför mainstream. Biografens representanter har inte velat kommentera det låga biljettintresset för ”Melania”.

Medan biobesökare i London tycks visa svalt intresse, återstår det att se om filmens distribution via streamingtjänster och andra visningsfönster kommer att ge den ett bredare genomslag senare. I dagens digitala landskap kan en film ibland nå sin största publik långt efter biografpremiären.