Därför går Sveriges största poddar till betalplattformar

Sveriges största kommersiella podd blir exklusiv betalpodd hos Podme

Sveriges största kommersiella podd ”Alex & Sigges podcast” tar steget in bakom betalvägg och blir exklusiv hos det Schibstedägda bolaget Podme. Lyssnare får nu betala 99 kronor i månaden för att höra avsnitten direkt när de släpps, helt utan reklam. Efter fyra veckor kommer avsnitten att publiceras i det öppna flödet.

”Att flytta till Podme känns som ett perfekt nästa steg, där vi kan fortsätta samtalen i en miljö där innehållet får stå i centrum”, säger Alex Schulman i ett pressmeddelande.

Alex Schulman och Sigge Eklund ansluter sig till en växande trend av svenska toppoddar som redan har gått samma väg. Tidigare har populära produktioner som ”Ursäkta” med Edvin Törnblom och Johanna Nordström, ”Rättegångspodden” samt ”Gynning & Berg” med Carolina Gynning och Carina Berg också valt att flytta till Podme.

Moa Soltanian Magnusson, innehållschef på Podme, beskriver affärsmodellen som en hybridlösning som gynnar både lyssnare och kreatörer.

”Abonnemangsaffären är grunden, men vi erbjuder samtidigt öppna avsnitt med möjlighet till annonsering och sponsring”, förklarar hon.

I de försenade gratisavsnitten kommer det fortfarande finnas sponsrade inslag och annonsering, vilket ger poddarna flera inkomstkällor.

Ulrika Facht, medieanalytiker på Nordicom vid Göteborgs universitet, ser utvecklingen som ett naturligt steg i branschens mognadsprocess.

”Poddbranschen var väldigt expansiv i slutet av 2010-talet. Många valde att satsa på poddar, lyssna på dem och starta egna. I takt med att fenomenet mognat har branschen fått tydligare strukturer. Annonsörer och distributionsföretag kommer in och mer etablerade aktörer köper upp tidigare oberoende poddar”, säger hon.

Enligt Facht är det inte förvånande att stora poddar söker sig till etablerade mediebolag. En rapport om den danska poddbranschen visar att många poddare efterfrågar den ekonomiska stabilitet som ett mediebolag kan erbjuda.

Emily Dahl, som tillsammans med Ann Edliden driver podden ”Oförskämt att anta” genom bolaget Under Produktion, bekräftar fördelarna med en betalmodell.

”För oss är det en ekonomisk fördel, även om det inte är några astronomiska summor. Vi är ju en liten podd men bolaget hjälper oss och vi får betalt genom prenumerationstjänsten de erbjuder. Sen blir det också en form av kvalitetsmärke när vi är i samma stall som andra bra poddar”, berättar Dahl.

Hon tillägger att många av deras lyssnare har följt med till betalplattformen. ”Poddar har ju egentligen aldrig varit gratis för man betalar med sin egen tid och sina egna öron när man lyssnar igenom annonser.”

Förutom prenumerationer och annonsintäkter har livepoddar blivit en viktig inkomstkälla för många poddprofiler. Både ”Alex & Sigge”, ”Oförskämt att anta” och ”Ursäkta” har genomfört framgångsrika liveevenemang.

Det senaste året har även videopoddar, eller ”voddar”, blivit allt vanligare. Poddprofilerna filmar sina inspelningar och publicerar materialet på plattformar som YouTube, vilket ger ytterligare en exponeringskanal.

”Det är ett sätt att göra sig tillgänglig för publiken. Rörlig bild är väldigt attraktivt och det ger publiken någonting mer. Man får se de som pratar och poddarna kan visa upp klipp eller bilder på det som de pratar om”, förklarar Ulrika Facht.

Trots den ökande trenden med betalpoddar är konsumenternas betalvilja fortfarande begränsad. En undersökning från Nordicom 2024 visar att endast 6 procent av personer i åldrarna 9 till 85 betalar för poddinnehåll. Analysföretaget Mediavision rapporterar liknande siffror, med cirka 450 000 svenska hushåll som betalar för poddar.

Ulrika Facht tror att framtidens poddlandskap kommer domineras av hybridmodeller där vissa delar av innehållet är gratis medan annat ligger bakom betalvägg – en utveckling som liknar dagstidningarnas digitala strategi.

”Till en början var allt digitalt innehåll gratis, och till slut insåg man att det inte var en jättebra idé. Nu finns ju en del tillgängligt gratis på tidningarnas sajter och resten ligger bakom en betalvägg”, säger hon.

Emily Dahl ser utvecklingen som naturlig men menar att den markerar slutet för det som tidigare kallats poddboom.

”När jättarna äter upp större poddar så skapar det en sämre grogrund för en privatperson att starta någonting eget. Eftersom poddjättarna har en annan budget än en mindre podd så blir det ju ojämlikt i konkurrensfördelningen”, avslutar hon.