Färre besökte svenska museer förra året

Under föregående år noterades en nedgång i antalet fysiska besök på Sveriges museer, samtidigt som museernas digitala närvaro stärktes med ett ökat antal besökare på deras webbplatser.

Statistiken visar på ett trendskifte inom den svenska museisektorn där allt fler väljer att ta del av kulturutbudet via digitala kanaler. Detta fenomen speglar en bredare samhällsutveckling där digitala upplevelser blir ett allt vanligare komplement till traditionella besök.

Enligt färska siffror från Myndigheten för kulturanalys minskade de fysiska besöken med omkring 5 procent jämfört med föregående år. Samtidigt ökade trafiken till museernas digitala plattformar med uppskattningsvis 12 procent, vilket tyder på ett förändrat beteendemönster hos kulturkonsumenterna.

Flera faktorer anses ligga bakom denna utveckling. Den långvariga effekten av pandemin har påverkat besöksvanor, där många fortfarande är försiktiga med att besöka offentliga inomhusmiljöer. Dessutom har museerna själva aktivt utvecklat sina digitala erbjudanden, med virtuella utställningar, digitala arkiv och interaktiva upplevelser som lockar en bredare publik.

– Vi ser att digitala besök inte nödvändigtvis ersätter fysiska, utan snarare kompletterar dem. Många använder våra digitala resurser för att förbereda ett besök eller fördjupa sig efter att ha varit hos oss, säger Maria Andersson, chef för ett av Sveriges större museer.

Ekonomiska faktorer spelar också in. Med stigande levnadskostnader och osäkra ekonomiska tider prioriterar många hushåll annorlunda, och kostnadsfria digitala alternativ blir då mer attraktiva än fysiska museibesök som ofta är förknippade med entréavgifter och resekostnader.

Utvecklingen ställer nya krav på museisektorn. Medan många större institutioner har haft resurser att utveckla avancerade digitala plattformar kämpar mindre museer med begränsade budgetar för att hålla jämna steg i den digitala omställningen.

Kulturpolitiska experter menar att trenden mot ökad digital konsumtion av kultur är oåterkallelig, men understryker samtidigt betydelsen av att bevara och främja fysiska upplevelser.

– Det finns aspekter av ett museibesök som aldrig fullt ut kan ersättas digitalt – känslan av att stå framför ett autentiskt föremål eller konstverk, den sociala dimensionen av att uppleva kultur tillsammans med andra, förklarar kulturanalytikern Johan Bergman.

För museerna innebär utvecklingen både utmaningar och möjligheter. Å ena sidan kan de nå en större och mer diversifierad publik genom sina digitala kanaler. Å andra sidan är intäkter från fysiska besök ofta avgörande för deras ekonomi.

Flera museer har börjat experimentera med hybridlösningar, där digitala och fysiska upplevelser integreras. Exempelvis erbjuder vissa institutioner fördjupande digitalt material som besökare kan ta del av via mobilapplikationer under sitt besök.

Kulturminister Anna-Karin Wallenberg uttrycker både oro och optimism inför utvecklingen:

– Det är naturligtvis bekymrande att de fysiska besöken minskar, men samtidigt glädjande att museerna når ut brett via digitala kanaler. Vi behöver arbeta för att säkerställa att alla, oavsett geografisk hemvist eller socioekonomisk bakgrund, har tillgång till vårt gemensamma kulturarv.

Jämfört med andra europeiska länder följer Sverige en liknande trend, där fysiska museibesök återhämtat sig långsammare efter pandemin än vad som initialt förväntades. Enligt Eurostat har digitala museibesök ökat med i genomsnitt 15 procent över hela kontinenten sedan 2019.

Museernas branschorganisation arbetar nu med en nationell strategi för att balansera digital utveckling med bevarandet av museernas traditionella roll som fysiska mötesplatser för kultur och lärande.

Trots nedgången i fysiska besök finns ljuspunkter i statistiken. Särskilt glädjande är att barnfamiljer och skolklasser återvänder till museerna i högre grad än övriga besökargrupper, vilket tyder på att museernas pedagogiska betydelse fortfarande värderas högt.

Inför kommande år planerar flera större museer satsningar för att öka de fysiska besöken genom spektakulära utställningar och förbättrade besöksupplevelser, samtidigt som de fortsätter utveckla sina digitala erbjudanden för att möta den moderna publikens förväntningar.