Han jagar Sveriges bästa second hand – här är butiken med högst betyg

I den svenska second hand-kulturen har en ny röst gjort sig hörd. 25-årige Gabriel Diaz har under de senaste åren genomfört en unik kartläggning av landets återbruksscen genom att besöka närmare 150 second hand-butiker runtom i Sverige. Med sin passion för mode och hållbarhet har han nu sammanställt sina erfarenheter i en uppmärksammad topplista över landets främsta butiker.

”Det började som ett personligt intresse, men utvecklades snabbt till något större,” berättar Diaz när han beskriver sin resa genom Sveriges second hand-landskap. ”Jag ville verkligen förstå vad som skiljer en riktigt bra butik från en medelmåttig.”

Second hand-marknaden i Sverige har vuxit explosionsartat under det senaste decenniet. Enligt Handelns Utredningsinstitut ökade försäljningen av begagnade varor med över 15 procent under förra året, vilket är betydligt mer än detaljhandeln i övrigt. Detta återspeglar en bredare samhällstrend där medvetenheten om miljöfrågor och hållbar konsumtion har ökat markant bland svenska konsumenter.

I sin utvärdering har Diaz använt flera kriterier, såsom prisvärdhet, butiksupplevelse, utbud och personalens kunskap. Han har besökt allt från små lokala initiativ till större etablerade kedjor som Myrorna och Stadsmissionen.

”Det som ofta överraskat mig är att de bästa upplevelserna sällan finns i storstäderna, utan ofta i mindre orter där butikerna verkligen har hittat sin nisch och byggt starka relationer med lokalsamhället,” förklarar Diaz.

På topp fem-listan återfinns butiker från skilda delar av landet. En överraskande vinnare är ”Återbruket” i Västerås, som enligt Diaz utmärker sig genom sin innovativa sortering och presentation av varor. ”De har verkligen förstått att second hand inte behöver vara rörigt och oorganiserat. Deras butik är lika välorganiserad som vilken ny butikskedja som helst, men med unika varor och priser som gör det tillgängligt för alla,” berömmer han.

Branschexperter ser Diaz kartläggning som ett intressant fenomen i en tid då second hand-marknaden professionaliseras allt mer. Emma Hernell, vice VD på HUI Research, menar att denna typ av konsumentdriven utvärdering speglar marknadens mognad.

”För tio år sedan var second hand fortfarande en nischmarknad för de särskilt intresserade. Idag är det en självklar del av mångas shoppingvanor och då ökar också intresset för kvalitet och upplevelse i dessa butiker,” säger Hernell.

Second hand-handeln har även genomgått en betydande digital transformation. Plattformar som Tradera, Blocket och Sellpy har förändrat dynamiken genom att erbjuda alternativ till fysiska butiker. Ändå menar Diaz att den fysiska butiksupplevelsen fortsatt är central för många konsumenter.

”Det handlar om upptäckarglädje. Du vet aldrig vad du kommer att hitta, och det går inte att replikera den känslan online. Plus att du faktiskt kan prova och känna på varorna direkt,” förklarar han.

Även miljöaspekten är central i Diaz utvärdering. Han lyfter fram butiker som aktivt arbetar med att förlänga produkters livscykel genom reparationsverkstäder och utbildningsinitiativ.

”Min favorit i Umeå har till exempel en liten verkstad där du kan lära dig att laga dina egna kläder, och de anordnar workshops om hållbart mode. Det är precis så här framtidens butiker borde fungera,” säger han entusiastiskt.

Diaz topplista har väckt uppmärksamhet hos såväl etablerade aktörer som nya entreprenörer i branschen. Flera av de listade butikerna rapporterar om ökat kundtillflöde sedan publiceringen, vilket visar på kraften i denna typ av gräsrotsmarknadsföring.

För Diaz själv är projektet långt ifrån avslutat. Han planerar att fortsätta sin kartläggning och även utforska second hand-scenen i andra nordiska länder för jämförelse.

”Det finns fortfarande många vita fläckar på min karta över Sverige. Och jag är nyfiken på hur den svenska modellen står sig internationellt,” avslutar han.

Med sin kombination av personligt engagemang och systematisk utvärdering representerar Gabriel Diaz en ny typ av konsumentdriven expertis som allt mer präglar den växande återbruksekonomin i Sverige.