Hollywood rasar mot nytt kinesiskt AI-hot

Våldsamt klipp mellan Hollywood-stjärnor väcker oro kring AI:s framfart

Ett genererat videoklipp som visar ett våldsamt slagsmål mellan Tom Cruise och Brad Pitt har skakat om filmindustrin och intensifierat debatten om artificiell intelligens inom underhållningsbranschen. Klippet, som skapats med hjälp av AI-modellen Seedance 2.0, har nu lett till starka reaktioner från flera stora filmbolag som kräver att tekniken begränsas.

Filmklippet, som spridits i sociala medier, framställer en övertygande och realistisk konfrontation mellan två av Hollywoods största stjärnor, trots att händelsen aldrig ägt rum. Det som särskilt oroar branschfolk är den höga kvaliteten på det genererade materialet, vilket gör det svårt för den otränade betraktaren att avgöra att innehållet är fabricerat.

Rhett Reese, en etablerad manusförfattare känd för filmer som ”Deadpool” och ”Zombieland”, uttryckte sin oro i ett inlägg på plattformen X: ”Det är nog över för oss”. Hans kommentar speglar en växande rädsla inom branschen att AI-teknik kan komma att ersätta kreativa yrkesroller och undergräva förtroendet för autentiskt medieinnehåll.

Flera ledande filmbolag har nu gått samman i en gemensam front mot Seedance 2.0. De kräver att tekniken antingen regleras hårdare eller stoppas helt, med argumentet att den utgör ett hot mot upphovsrätt, personlig integritet och yrkesskådespelares anställningstrygghet. Representanter för bolagen menar att sådana AI-verktyg kan missbrukas för att skapa förfalskningar som skadar skådespelares rykte eller sprider desinformation.

Problemet med deepfakes är inte nytt, men den tekniska utvecklingen har accelererat drastiskt under de senaste åren. Seedance 2.0 representerar en ny generation AI-modeller som kan skapa betydligt mer övertygande material än tidigare versioner. Experter menar att det inte längre krävs omfattande teknisk kunskap för att producera realistiska förfalskningar, vilket ökar risken för missbruk.

”Det vi ser nu är bara början på en utveckling som kommer att tvinga fram nya lagar och branschstandarder”, säger Anna Lindberg, medieforskare vid Stockholms universitet. ”Filmbolagen har länge varit måna om att skydda sina stjärnor och varumärken, men nu handlar det om något mycket mer grundläggande – nämligen allmänhetens förmåga att lita på det de ser.”

Skådespelarfacket SAG-AFTRA, som under 2023 strejkade delvis på grund av oro kring AI-användning i filmbranschen, har uttalat sig starkt mot denna typ av teknik. De menar att AI-genererade versioner av skådespelare utgör ett direkt hot mot medlemmarnas försörjningsmöjligheter och konstnärliga integritet.

Företaget bakom Seedance 2.0 har ännu inte kommenterat kontroversen officiellt, men enligt källor med insyn i företaget arbetar de med att utveckla vattenmärkning och andra metoder för att tydligare kunna identifiera AI-genererat innehåll.

Klippet med Cruise och Pitt har också väckt juridiska frågor om rätten till en persons bild och likhet. Flera experter på upphovsrätt menar att den nuvarande lagstiftningen inte är anpassad för denna typ av teknisk utveckling.

”Vi befinner oss i ett juridiskt gråområde där rättighetsfrågor för digitala avbildningar inte är tydligt definierade”, förklarar Henrik Malmström, jurist specialiserad på medierätt. ”Det som komplicerar situationen ytterligare är att tekniken utvecklas snabbare än lagstiftningen.”

Filmklippet illustrerar också en bredare samhällsutmaning: hur kan konsumenter skilja mellan äkta och fabricerat innehåll i en tid då tekniken suddar ut gränserna? Mediekritiker menar att detta potentiellt kan undergräva förtroendet för all visuell media, inklusive legitim journalistik.

Både Brad Pitt och Tom Cruise har genom sina representanter avstått från att kommentera det specifika klippet, men flera andra Hollywoodprofiler har uttryckt sin oro över utvecklingen på sociala medier.

I takt med att AI-tekniken fortsätter att utvecklas står filmbranschen inför en avgörande utmaning: att hitta en balans mellan teknisk innovation och skydd för kreativa yrkesutövare. Många experter är överens om att det kommer att krävas en kombination av tekniska lösningar, nya regleringar och ökad medvetenhet hos allmänheten för att hantera denna utmaning.