Lisa Magnusson: Legos ”smarta” nyhet är det dummaste jag hört på länge

Den danska leksaksbjässen Lego har presenterat vad de själva beskriver som sin mest omvälvande innovation sedan lanseringen av minifigurerna 1978. Den nya produkten, kallad Smartbrick, är en tekniskt avancerad byggkloss utrustad med ASIC-chipp, LED-belysning, högtalare, accelerometer och kopparspolar.

Denna högteknologiska byggkloss kan enligt företaget känna av rörelser och avstånd, samt kommunicera trådlöst med andra klossar via ett system kallat BrickNet. Med hjälp av digitala id-taggar kan klossen dessutom identifiera vilket sammanhang den befinner sig i – exempelvis om den är del av ett rymdskepp eller ett djur – och anpassa sina funktioner därefter.

Men trots företagets entusiasm möts nyheten av skepsis från flera håll. Kritiker menar att Smartbrick går emot själva kärnan i vad som gjort Lego till en älskad klassiker i leksaksvärlden. Många föräldrar uppskattar just att Lego erbjuder en analog, kreativ lekupplevelse i en allt mer digitaliserad värld.

Den danska leksakstillverkaren har under senare år visat stark tillväxt, även under perioder då leksaksindustrin i stort haft det kämpigt. Enligt rapporter i The Guardian från augusti 2025 har företaget självt identifierat att dess framgång delvis beror på att produkterna erbjuder en motvikt till högteknologiska leksaker.

Smartbrick beskrivs av Lego som ”endlessly interactive”, vilket ska signalera oändliga möjligheter till interaktion och lek. Men kritiker ser detta som en potentiellt negativ utveckling som kan begränsa barns kreativitet snarare än att stimulera den. När en leksak blir för styrd av teknologi riskerar den att hindra den fria fantasin och problemlösningsförmågan som traditionella Legoklossar uppmuntrar.

Lego har under sina 90 år utvecklats från en enkel träleksakstillverkare till en global underhållningsjätte med filmer, spel, temaparker och otaliga produktserier. Företagets förmåga att balansera innovation med respekt för sitt kärnvärde – enkla byggklossar som stimulerar kreativitet – har varit nyckeln till dess långsiktiga framgång.

I en tid när många föräldrar oroar sig för barns skärmtid och digitala beroende har Lego positionerat sig som ett analogt alternativ där barn kan utveckla sin kreativitet och problemlösningsförmåga. Denna position har bidragit till företagets framgång även under ekonomiskt utmanande tider.

Den höga prissättningen på Legoprodukter har länge varit ett diskussionsämne bland föräldrar, men många har accepterat kostnaden med motiveringen att det handlar om en kvalitetsprodukt som uppmuntrar kreativitet och har långt användningsvärde. Kritiker menar nu att utvecklingskostnaderna för Smartbrick sannolikt varit betydande, vilket kan förklara de redan höga priserna på företagets produkter.

Smartbrick står därmed inför ett kommersiellt dilemma: å ena sidan vill Lego följa med i den teknologiska utvecklingen för att inte tappa relevans, å andra sidan riskerar företaget att alienera sin kärnkundgrupp som uppskattar Lego just för dess enkla, analoga natur.

Marknadsanalyser visar att leksaker som stimulerar kreativitet och fantasifull lek har upplevt en renässans under de senaste åren, delvis som en reaktion mot den ökade digitalisering som präglar barns vardag. Legos traditionella produkter har gynnats av denna trend.

Hur den nya Smartbrick kommer att tas emot av konsumenterna återstår att se. Historiskt har Lego varit skickliga på att integrera nya koncept samtidigt som de behållit sin unika identitet. Frågan är om denna högteknologiska satsning kommer att uppfattas som ett naturligt nästa steg i företagets utveckling eller som ett avsteg från det som gjort Lego till en älskad klassiker i generationer.