Haribo stämmer Candy People för varumärkesintrång

I en ny tvist på den svenska godismarknaden har konfektyrjätten Haribo lämnat in en stämningsansökan mot konkurrenten Candy People. Enligt handlingar i målet anklagar Haribo det svenska företaget för varumärkesintrång och användning i strid med marknadsföringslagen avseende nappformat godis.

Konflikten började ta form i maj då Haribo skickade ett varningsmejl till Candy People med krav på att de skulle upphöra med försäljningen av sitt nappformade godis. Candy People svarade med att bestrida anklagelserna om varumärkesintrång, vilket resulterade i att Haribo nu tagit nästa steg genom att inleda en rättsprocess.

I stämningsansökan hävdar Haribo att Candy People otillbörligt drar nytta av deras goda rykte och etablerade position på marknaden. ”Blotta användningen av en napp vid marknadsföring innebär en uppenbar risk för att det skapas en koppling till Haribo”, skriver företaget i sin stämningsansökan.

Haribo har en lång historia med nappgodis på den svenska marknaden. Företaget började sälja nappar i Sverige redan 1961 och har sedan dess varumärkesregistrerat nappformen för sina produkter. Denna registrering utgör en central del i företagets juridiska argumentation.

Men enligt Marianne Levin, professor i civilrätt med immaterialrätt som specialitet vid Stockholms universitet, är situationen inte så enkel. ”Att vara först ger ingen ensamrätt”, förklarar hon angående rättsläget i denna typ av tvister.

För att Haribo ska få framgång i sin talan krävs mer än att bara ha varit först på marknaden. De måste kunna visa att deras nappformade godis har särskiljningsförmåga och att konsumenter associerar formen specifikt med Haribo. Dessutom behöver de bevisa att Candy Peoples produkt riskerar att skapa förväxling eller association som kan skada Haribos varumärke.

Tvisten belyser de komplexa immaterialrättsliga frågor som kan uppstå kring produktutformning och varumärkesskydd. Inom konfektyrbranschen är produkternas utseende och form ofta centrala för marknadsföringen, vilket gör gränsdragningarna mellan tillåten konkurrens och otillåtet varumärkesintrång särskilt viktiga.

Godismarknaden i Sverige omsätter miljardbelopp årligen och konkurrensen är hård. Haribo, som är en av världens största godistillverkare med ursprung i Tyskland, har en stark position på den svenska marknaden. Candy People, å sin sida, är ett svenskt företag som expanderat kraftigt under senare år och blivit en betydande aktör inom konfektyrbranschen.

Denna typ av varumärkestvister är inte ovanliga inom konsumentvarusektorn. Företag investerar betydande resurser i att bygga igenkänning kring sina produkter och skydda sina varumärkestillgångar. När konkurrenter lanserar liknande produkter uppstår ofta konflikter om var gränsen går mellan inspiration och intrång.

Utfallet av rättsprocessen kommer noggrant följas av andra aktörer inom konfektyrbranschen, eftersom det kan få konsekvenser för hur företag framöver designar och marknadsför sina produkter. En dom till Haribos fördel skulle kunna stärka skyddet för produktutformningar, medan ett nederlag skulle kunna öppna för mer likartade produkter på marknaden.

Varken Haribo eller Candy People har velat kommentera den pågående rättsprocessen när SVT sökt företagen för en kommentar. Processen befinner sig i ett tidigt skede och det är ännu oklart när målet kan komma att avgöras.