Det började med ett barns oro – något som omedelbart fångade Ullabrittas uppmärksamhet. Med över 250 000 följare på TikTok har hon blivit en oväntad röst i debatten kring den omdiskuterade fabriksetableringen, en fråga som väcker starka känslor i lokalsamhället.

– Anledningen att jag ville ta upp det här är att man hör inget från de vuxna. Jag når ut till de unga, som får de äldre att lyssna, säger Ullabritta i en intervju.

Hon beskriver en växande frustration över vad hon upplever som bristande kommunikation från myndigheternas sida. För många i området har oron kring miljöpåverkan och säkerhet skapat en klyfta mellan beslutsfattare och invånare.

– Det pratas mycket, men folk känner sig inte trygga. Då har man misslyckats, konstaterar hon.

För Ullabritta har frågan fått en ännu mer personlig dimension. I januari väntar hon sitt första barn, samma månad som den kontroversiella anläggningen planerar att inleda sin produktion. Denna timing har gjort hennes engagemang ännu starkare och mer angeläget.

Bakom den virala aktivismen finns en person med erfarenhet som många kanske inte känner till. Trots att hon når hundratusentals människor med sina inlägg upplever hon att hennes röst ofta nedvärderas på grund av hennes yrke som influerare.

– Jag har jobbat i industrin i fyra år. Jag vet hur det fungerar bakom kulisserna. När det kommer inspektion, då städas det. Då åker hjälmar på och regler följs plötsligt till punkt och pricka – annars inte, berättar hon.

Ullabritta belyser ett fenomen som blivit allt vanligare i dagens medielandskap: sociala medieprofiler som tar på sig rollen som granskare och opinionsbildare i samhällsfrågor. Detta skift representerar en utveckling där traditionella medier och myndigheter inte längre har monopol på informationsspridning och opinionsbildning.

Samtidigt är hon medveten om det ansvar som följer med hennes plattform. Hon erkänner att hennes inlägg kan bidra till att sprida oro, något hon reflekterar över i sitt arbete.

Fabriksetableringen, som ursprungligen presenterades som en välkommen miljardsatsning och jobbskapande åtgärd i regionen, har gradvis förvandlats till en polariserande fråga. Demonstrationer har blivit vanligare, och lokalbefolkningens oro har intensifierats i takt med att byggandet fortskridit.

Kommunikationsexperten Maria Bergström, som specialiserat sig på kriskommunikation, menar att myndigheters bristande transparens ofta leder till informationsvakuum som fylls av andra röster.

– När medborgare upplever att de inte får tillräcklig information från officiellt håll, vänder de sig till alternativa källor. Influerare med stort förtroende hos sina följare blir då naturliga opinionsbildare, förklarar Bergström.

Hon tillägger att detta särskilt gäller yngre generationer, som konsumerar information på helt andra sätt än tidigare generationer.

Ullabrittas aktivism illustrerar en ny typ av demokratiskt engagemang där digitala plattformar möjliggör för individer att mobilisera opinion utan traditionella maktstrukturer. Men det väcker också frågor om ansvar och källkritik.

Kommunalrådet Johan Svensson bemöter kritiken om bristande kommunikation:

– Vi har haft flera informationsmöten och varit transparenta genom hela processen. Men vi måste bli bättre på att nå ut till alla grupper i samhället, särskilt de yngre.

Fabrikens representanter har valt att inte kommentera de specifika anklagelserna om bristande säkerhetsrutiner, men försäkrar i ett skriftligt uttalande att ”alla nödvändiga miljö- och säkerhetskrav kommer att uppfyllas innan produktionen startar”.

Medan debatten fortsätter står Ullabritta fast vid sitt engagemang. Hon ser sitt inflytande som ett verktyg för förändring, särskilt för yngre generationer vars oro hon anser ofta förbises i samhällsdebatten.

– Jag kommer fortsätta lyfta de här frågorna så länge människor känner sig otrygga och ohörda. Det handlar inte bara om min framtid, utan om allas vår gemensamma framtid och miljö, avslutar hon.

Denna konflikt illustrerar tydligt spänningen mellan ekonomisk utveckling och miljöhänsyn – en balansgång som många svenska kommuner brottas med i tider av industriell omställning och ökad miljömedvetenhet.