Expert: ”Gäller för M att hålla sig väl med SD:s väljare”

Försvarsminister Carl-Oskar Bohlin valde nyligen att medverka i en intervju med Youtubekanalen Riks, ett medieforum som tidigare ägdes av Sverigedemokraterna. Detta val av plattform har väckt reaktioner i det politiska landskapet och kan enligt experter ha strategiska undertoner inför kommande val.

Intervjun med Bohlin sändes på en kanal som under lång tid fungerat som en plattform med starka kopplingar till SD, trots att ägarförhållandena numera har förändrats. Enligt statsvetaren Göran Sundström kan detta vara ett medvetet drag från Moderaternas sida.

”Det finns en strategisk dimension i detta. Moderaterna befinner sig i en situation där de behöver bredda sin väljarbas inför riksdagsvalet 2026. Att nå ut till väljare som konsumerar innehåll från kanaler som Riks kan vara ett sätt att försöka återta förlorad mark från Sverigedemokraterna,” säger Sundström.

Från Socialdemokratiskt håll har kritiken inte låtit vänta på sig. Partiet beskriver Bohlins medverkan som ”hyckleri”, särskilt mot bakgrund av den kritik som regeringspartierna tidigare riktat mot oppositionspolitiker som valt att medverka i alternativa mediekanaler.

”Det är anmärkningsvärt att samma personer som kritiserade oss för våra medieval nu själva söker sig till plattformar de tidigare tagit avstånd från. Det visar på en dubbelstandard i deras kommunikationsstrategi,” säger en representant från Socialdemokraterna.

Medielandskapet i Sverige har under de senaste åren genomgått betydande förändringar. Traditionella nyhetskällor har fått konkurrens av digitala plattformar med varierande politiska inriktningar. Riks har, trots förändrade ägarförhållanden, behållit sin profil som en kanal med högerorienterad prägel, vilket gör ministerintervjun särskilt intressant ur ett mediepolitiskt perspektiv.

Kommunikationsexperten Maria Lindgren påpekar att gränsen mellan traditionella och alternativa medier blivit alltmer flytande.

”Politiker måste idag navigera i ett komplext medielandskap. Det handlar om att nå väljare där de befinner sig, samtidigt som man måste vara medveten om vilka signaler olika plattformsval sänder. För Moderaterna är detta en balansgång där de försöker bredda sin exponering utan att alienera sin traditionella väljarbas,” förklarar Lindgren.

Valet att medverka i Riks kommer vid en tidpunkt då opinionsundersökningar visar att Moderaterna tappar mark till förmån för både Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna. I den senaste mätningen från Demoskop ligger partiet på 16,2 procent, en nedgång med 1,7 procentenheter jämfört med föregående mätning.

Göran Sundström menar att detta kan vara en indikation på att partiet nu testar nya kommunikationsvägar.

”När traditionella strategier inte ger önskat resultat ser vi ofta att partier börjar experimentera med nya metoder för att nå väljare. Att en M-minister dyker upp i Riks kan vara ett tecken på att partiet omvärderar sin kommunikationsstrategi inför kommande val.”

Bohlins intervju berörde främst försvarsfrågor, men det faktum att den sändes på Riks har fått större uppmärksamhet än själva innehållet. Detta fenomen illustrerar hur mediet ibland kan bli budskapet i dagens polariserade politiska klimat.

Kommunikationsstrategin inför valet 2026 börjar ta form för de politiska partierna. Med ökande polarisering och ett fragmenterat medielandskap kommer politiker att behöva fatta allt fler strategiska beslut om vilka plattformar de väljer att synas på.

”Det vi ser nu är troligen bara början. Ju närmare valet vi kommer, desto mer kommer partierna att experimentera med olika kommunikationskanaler för att maximera sin räckvidd,” avslutar Sundström.

Moderaternas presstjänst har avböjt att kommentera valet av mediekanal men bekräftar att partiet kontinuerligt utvärderar sina kommunikationsstrategier för att nå ut till väljare i olika segment.