Tv-tittarna möter nytt sändningssystem under vinter-OS

För första gången ställs svenska tv-tittare inför en unik valsituation under vinter-OS. När spelen i Milano Cortina drar igång kan publiken välja mellan tre olika plattformar – HBO Max, SVT och TV4 – som parallellt sänder de olympiska tävlingarna.

– Jag tror att det kommer att bli rörigt, säger Pär Andersson, tillförordnad OS-chef på HBO Max, med ärlig självinsikt.

Warner Bros Discovery (WBD), som HBO Max är en del av, sänder OS för femte gången i rad. Skillnaden mot tidigare olympiska spel i Pyeongchang, Tokyo, Peking och Paris är att tv-huset denna gång endast har de digitala rättigheterna.

Fri-tv-rättigheten, även kallad den linjära rättigheten, har istället tillfallit den europeiska radio- och tv-unionen EBU, där SVT ingår. Därmed återvänder OS till public service för första gången sedan sommarspelen i London 2012.

För att minska kostnaderna har SVT delat rättigheten med TV4, som nu för första gången kommer att sända olympiska spel. Detta samarbete sträcker sig inte bara över Milano Cortina utan gäller fram till och med sommar-OS i Brisbane 2032.

– Totalt kan man väl säga att det här var den bästa lösningen för helheten för SVT. Med allt inräknat: ekonomi och även det faktum att det fungerar bra att dela, förklarar Max Bursell, programchef för SVT sport.

Att SVT och TV4 delar på den linjära rättigheten innebär inte att de är begränsade från att sända digitalt på sina playtjänster.

– I de flesta europeiska länderna har public service-bolagen som har ”free-to-view”-rättigheten rätt stora begränsningar i vad och hur man kan sända, säger Bursell. Till exempel kan man bara sända det som ryms i en tv-kanal, man kan inte sända separata sändningar digitalt. Men här i Sverige kan vi och TV4 tillsammans sända allt, både linjärt och online. Det ser lite annorlunda ut här.

Från WBD:s sida kommer OS-sändningarna inte att visas i traditionell tv på Kanal 5 eller Kanal 9, däremot på Eurosport.

– Vi har fortfarande allt och gör det vi vill. Det tittarna kommer att märka mest är att SVT och TV4 delar på det linjära. De kommer att köra varannan dag, varannan sport och så vidare, säger Pär Andersson och tillägger:
– Vi tar kanske inte den stora breddpubliken, men vill du se OS på ett och samma ställe så är det bara hos oss du kan se det.

Johan Cederqvist, sportdirektör på TV4, påminner om att kanalen och SVT har delat på fotbollsmästerskap i över 20 år och har god vana vid liknande upplägg. Han håller inte med Andersson om att det blir rörigt för tittarna.

– Det är väl det han måste säga. Grejen är att så här har det ju sett ut i många år. OS har sänts på Eurosport också som någon sorts parallellkanal. Och jag tror att ingen uppfattat det som särskilt rörigt, säger Cederqvist.

– Fördelen här är att två väldigt stora kanaler, som alla vet hur man hittar in till och som alla har en relation till, tillsammans sänder allt från OS. För mig är det bästa tänkbara upplägg för tittarna.

Uppdelningen av OS-grenar har föregåtts av omfattande förhandlingar. Ishockeyn, som är en av de största sporterna, delas mellan kanalerna – Tre Kronor och Damkronorna kommer att visas växelvis på SVT och TV4. När det gäller curling tar TV4 hand om damturneringen medan mixed- och herrturneringen visas på SVT.

Inte mindre än tre olika svenska studiouppsättningar – med egna programledare och experter – kommer att finnas på plats i Milano när ishockeyn avgörs. Ett undantag är Henrik Lundqvist som kommer att synas både i SVT och TV4.

– Hockey är en så otroligt stor pjäs. Inte minst för oss, som gör en kommersiell värdering, så blir den superviktig. Därför var det naturligt att dela på den, förklarar Cederqvist.

Max Bursell på SVT menar att tv-tittarna vid det här laget är vana vid att rättigheter byter ägare och hittar rätt i programutbudet:

– Med det sagt så har vi respekt för att det kommer att vara viktigt att vara väldigt tydliga från vår sida, och kommunicera väldigt tydligt vad vi sänder och var man kan hitta det vi inte sänder.

Med tre aktörer som tävlar om att leverera de bästa sändningarna står givetvis en del prestige på spel.

– Självklart finns det prestige. Absolut. Det är superviktigt för oss att vara bäst. Men i slutändan handlar det om tittarperspektivet och inte vad som är viktigast för oss, säger Johan Cederqvist.

Den befarade förvirringen till trots menar Pär Andersson att tittarna totalt sett kan förvänta sig ”en bättre OS-bevakning än vad det någonsin har varit”.

– Och det är klart att man vill göra det så bra som möjligt och någonstans vinna ”tv-kriget”, om man får kalla det för det, avslutar han.