Rusning efter Macrons solglasögon

Den franske presidentens glasögon skapar uppmärksamhet i Davos

Medan världsledare samlas i Davos för att diskutera globala utmaningar har en oväntad detalj dragit till sig medial uppmärksamhet – Frankrikes president Emmanuel Macrons pilotsolglasögon inomhus.

Presidentens val av accessoar under det prestigefyllda Världsekonomiska forumet har skapat både spekulationer och skämt på sociala medier. Även tidigare USA-presidenten Donald Trump kommenterade fenomenet under sitt eget framträdande med utropet ”Vad i helvete hände?”.

Bakom de stilfulla solglasögonen finns dock en medicinsk förklaring. Enligt Macrons stab lider presidenten av ett brustet blodkärl i ögat – ett ofarligt men känsligt tillstånd som kräver skydd mot starkt ljus. Detta har nödvändiggjort användningen av solglasögon, även under inomhusevenemang som de formella paneldiskussionerna i Davos.

Macrons ögonproblem uppmärksammades redan tidigare i januari, då presidenten själv refererade till det som ”tigerns öga” – en kulturell referens till Survivors ikoniska låt från filmen Rocky III. Denna humoristiska inställning till tillståndet har möjligen bidragit till det stora intresse som uppstått kring hans framträdanden i Davos.

Solglasögonen kommer från det anrika franska företaget Henry Jullien, en tillverkare med lång tradition inom exklusiva glasögonbågar. Den oväntade exponeringen i internationell media har gett betydande effekter för företagets ägare, iVision Tech. Efter Macrons tal på tisdagen har iVision Techs aktie stigit med nästan 28 procent – en dramatisk värdeökning på mycket kort tid.

”Det skapade definitivt en wow-effekt på aktien,” bekräftar iVision Techs verkställande direktör Stefano Fulchir i en intervju med nyhetsbyrån Reuters.

Fulchir avslöjar att företaget skickade glasögonmodellen till Macron redan tidigare under året. När presidenten sedan klev fram till talarpodieten i Davos kände Fulchir omedelbart igen företagets produkt.

Fenomenet illustrerar den så kallade ”kändisstämpelns” ekonomiska kraft i modeindustrin. När prominenta personer som statsledare bär specifika produkter kan det leda till betydande publicitet och försäljningsökningar. För mindre lyxmärken som Henry Jullien kan denna typ av exponering vara särskilt värdefull i konkurrensen med större internationella modehus.

Det världsekonomiska forumet i Davos är i grunden ett möte där världens ekonomiska och politiska makthavare samlas för att diskutera globala utmaningar. Årets forum har präglats av diskussioner om geopolitiska spänningar, klimatförändringar och teknologiska omvälvningar. Att en detalj som Macrons solglasögon får så stort medialt genomslag visar hur personliga attribut och detaljer ibland kan överskugga de sakpolitiska frågorna.

Detta är inte första gången en statsledares utseende eller klädval skapar rubriker. Politisk kommunikation handlar i allt högre grad om symbolvärden och visuella signaler. I det digitala medielandskapet kan ett par solglasögon generera mer diskussion än komplexa politiska ställningstaganden.

Ironiskt nog har Macron, som ofta profilerat sig som en förespråkare för europeisk enighet och progressiv politik, nu bidragit till att lyfta fram ett traditionellt franskt hantverksföretag på den globala scenen – något som passar väl in i hans återkommande betoning av fransk industriell excellens och kulturarv.

Medan förhandlingarna i Davos fortsätter återstår att se hur länge presidenten behöver bära sina nu berömda solglasögon, och om den oväntade reklameffekten kommer att bestå för det franska glasögonföretaget.