Under de senaste åren har den fysiska handeln kämpat med att hålla sig relevant i en tid präglad av ökad e-handel, särskilt under pandemin. Många konsumenter har anpassat sig till att handla online, vilket har lett till en minskning av kunder som besöker fysiska butiker. Trots dessa utmaningar kan det finnas tecken på en förändring i trenden, särskilt under den senaste veckan, som många handlare refererat till som ”Black Week”. En rapport från analysföretaget Prospect mapping visar att besöksflödena på över 400 köpcentrum och handelsplatser i Sverige har ökat med sex procent jämfört med föregående år. Simon Adolphson, business director på Prospect mapping, framhäver att detta kan ses som en revansch för köpcentrumen som har haft en tuff tid.
Antalet besökare varierar dock mellan olika handelsplatser, med några köpcentrum som har sett betydligt större ökning av antalet besökare än andra. Till exempel hade Emporia i Malmö och Mall of Scandinavia i Solna en markant ökning. Mall of Scandinavia, som är det största köpcentrumet i Sverige när det kommer till omsättning, drar besökare från hela landet. Särskilt Emporia visade en ökning på hela 37 procent och Mall of Scandinavia på 32 procent under rapporteringsperioden. Detta tyder på att det finns en återvunnen köplust, och att kunderna återigen vill besöka fysiska handelsplatser.
I kontrast till framgångarna för vissa köpcentrum finns det andra som fortfarande har svårt att dra till sig besökare. Platser som Mobilia och Triangeln i Malmö, samt Birsta utanför Sundsvall, har haft en mer utmanande tid och visade ledande siffror som var negativa eller oförändrade. Adolphson belyser att även om det finns en generell ökning i besöksantal, så kvarstår svårigheterna för flera handelsplatser. Det finns fortfarande en oro för att inte alla köpcentrum kan dra nytta av den återvändande efterfrågan på fysiska butiker.
En gemensam nämnare för de mer framgångsrika köpcentrumen är att områdena runt dem har sett en betydande tillväxt med nybyggnation av bostäder och infrastruktur. Till exempel har antalet invånare inom en 10-minuters bilresa från Gränbystaden i Uppsala ökat med över 17 000 personer sedan 2015. Detta tyder på att en växande befolkning kan bidra till ökat intresse för de lokala köpcentrumen och en större vilja att besöka dem. De köpcentrum som har etablerat sig i områden med god tillväxt ser ut att ha en fördel i den nuvarande handelssituationen.
Statistik från Prospect mapping visar konkret hur Sveriges största köpcentrum och handelsplatser har presterat under Black Week. Bland de framgångsrika platserna ingår exempelvis Arninge i Täby med en ökning på 6 procent och Boländerna i Uppsala med samma procentuella ökning. Även Väla centrum i Helsingborg och Kungens kurva i Huddinge visade positiva siffror. Men även om vissa har sett positiva trender fortsätter andra att släpa efter, med exempelvis Mobilia och Triangeln som rapporterade minskningar i besöksantal.
Enligt analysen från Prospect mapping baseras statistiken på mobilaktiviteter i området, som registreras genom Telia Crowd Insights. En besöksaktivitet registreras när en mobiltelefon har varit ansluten till nätverket i ett köpcentrum eller handelsområde under mer än 20 minuter. Detta ger en indikation på rörelsemönster och hur många som faktiskt besöker platserna. Känslan av att stanna en längre tid i ett köpcentrum kan också tyda på att besökarna är engagerade, vilket är en positiv signal för de fysiska butikerna.
Sammanfattningsvis ser vi en potentiell förändring i den svenska detaljhandeln. Besökstrender under Black Week visar att köplusten bland konsumenter är på väg tillbaka, vilket kan bli en vändpunkt för många köpcentrum. Även om det finns utmaningar kvar, är det uppenbart att de områden som investerar i bostadsutveckling och infrastruktur drar nytta av ökat intresse. Det blir intressant att följa hur denna trend utvecklas framöver och hur detaljhandeln fortsätter att anpassa sig till konsumenternas förändrade beteenden.
