Experten: Orolig omvärld sänker handeln inför alla hjärtans dag

Svenskarna drar ner på firandet av alla hjärtans dag i år

Svenskarna förväntas spendera 960 miljoner kronor inför alla hjärtans dag i år, vilket är en markant minskning jämfört med förra årets prognos på 1,3 miljarder. Detta visar en ny rapport från branschorganisationen Svensk Handel.

Brill Ivarsson, gåvoexpert hos Svensk Handel, pekar på det osäkra världsläget som en trolig orsak till nedgången. ”Veckan vi ställde frågorna var mitt under Grönlandskrisen, och jag tror det sätter sina spår. Kanske inte hos den enskilda individen, men oss som kollektiv och som land,” förklarar han.

Trots minskade utgifter håller traditionella presenter sin ställning. Blommor toppar listan över de vanligaste gåvorna, följt av choklad och alla hjärtans dag-kort. Undersökningen visar samtidigt vad konsumenterna anser vara överskattade kärleksgester, där inlägg på sociala medier hamnar i topp, tillsammans med nallebjörnar och hjärtformade presenter.

”Jag kan förstå att det ses som överskattat att dela den här ganska privata stunden man har med sin partner eller familj för alla att se. Och som mottagare mår man väl sällan bättre av att se att någon annans alla hjärtans dag firas på Bali,” säger Ivarsson och tillägger: ”Det är ändå talande tycker jag, man kanske är trött på att dela allt man gör med resten av världen.”

För detaljhandeln utgör alla hjärtans dag en viktig ljuspunkt i en annars svag handelsmånad. Cirka 46 procent av svenskarna planerar att köpa gåvor till ett genomsnittligt värde av 256 kronor. Intressant nog visar undersökningen att den fysiska handeln dominerar när det gäller inköp inför högtiden – närmare 80 procent av konsumenterna föredrar att handla i butik framför online.

”Det är en viktig dag eftersom februari är en svag handelsmånad, till och med den svagaste på hela året, både i dagligvaruhandeln och i sällanköpsvaruhandeln,” betonar Ivarsson.

Sett till demografiska skillnader är det åldersgruppen 35–44 år som visar störst engagemang för högtiden. Inom denna grupp uppger 59 procent att de planerar att uppmärksamma dagen på något sätt, vilket är högre än genomsnittet i befolkningen.

Den minskade konsumtionen kring alla hjärtans dag speglar en bredare trend där konsumenter blir mer försiktiga i osäkra tider. Detaljhandeln i Sverige har under flera år kämpat med förändrade konsumtionsmönster, där e-handel tagit marknadsandelar från fysiska butiker. Det faktum att konsumenterna föredrar att köpa alla hjärtans dag-presenter i fysiska butiker kan därför ses som ett välkommet undantag.

För blomsterhandlare, chokladtillverkare och hälsningskortföretag är alla hjärtans dag fortfarande en mycket viktig försäljningsperiod, trots den totala minskningen i utgifter. Dessa branscher förbereder sig traditionellt flera månader i förväg för att möta den ökade efterfrågan.

Trots den dämpade prognosen ser Ivarsson ändå högtiden som en möjlighet för människor att fokusera på det som är viktigt i tillvaron. ”I de här oroliga tiderna kanske man vänder sig inåt och blir mer mån om att faktiskt visa uppskattning för varandra. Alla hjärtans dag har ju egentligen aldrig varit viktigare att fira än nu,” avslutar han.

När handelns aktörer nu förbereder sig för årets alla hjärtans dag-försäljning, återstår det att se om de faktiska siffrorna kommer att matcha den något dystra prognosen eller om konsumenterna i slutändan väljer att spendera mer än de ursprungligen planerat.