Så snabbt säljer vi våra julklappar på begagnatsajterna

Julklappar hamnar på andrahandsmarknaden redan på julafton

Medan många svenskar fortfarande packar upp julklappar och njuter av julstämningen, väljer andra att omedelbart sälja vidare sina nyss mottagna presenter. Fenomenet har blivit ett växande inslag i den svenska julen, där den första julklappsannonsen på sajter för begagnade varor läggs upp redan innan julaftonens traditionella TV-tittande är avslutat.

”Den läggs ut redan innan Kalle Anka är slut,” berättar Kitty Ehn, kommunikationschef på Blocket, Sveriges största marknadsplats för begagnade varor.

Trenden speglar en förändring i konsumtionsmönster där allt fler svenskar väljer att snabbt göra sig av med oönskade presenter. Detta sker samtidigt som andrahandsmarknaden i Sverige fortsätter att växa stadigt. Under de senaste åren har plattformar som Blocket, Tradera och Facebook Marketplace sett en markant ökning av annonser under just julhelgen.

Enligt statistik från Blocket ökar antalet nya annonser med cirka 30 procent under dagarna direkt efter julafton jämfört med en vanlig decemberdag. Kategorier som elektronik, kläder och heminredning dominerar bland de produkter som snabbast hamnar på andrahandsmarknaden.

”Vi ser att det finns flera anledningar till att folk väljer att sälja sina julklappar. Ibland handlar det om dubbletter, ibland om att presenten inte passar mottagarens smak eller behov,” förklarar Ehn.

Fenomenet återspeglar också ett ökat fokus på hållbar konsumtion bland svenska konsumenter. Istället för att låta oönskade presenter samla damm i en låda, ser många det som mer miljövänligt att låta dem komma till användning hos någon annan.

”Det finns ingen anledning att ha kvar något man inte kommer att använda. Samtidigt får någon annan möjlighet att köpa en nästan ny produkt till ett lägre pris,” säger Ehn.

Handelns utredningsinstitut (HUI) har tidigare uppskattat att julhandeln i Sverige omsätter omkring 80 miljarder kronor årligen. En betydande del av dessa varor byter dock snabbt ägare via andrahandsmarknaden, vilket skapar ett intressant ekonomiskt kretslopp.

Den växande andrahandsmarknaden har också fått återförsäljare att anpassa sig. Flera stora kedjor har förlängt sina bytesrätter och returpolicyer under julperioden, vilket ger konsumenter alternativ till att sälja vidare sina presenter.

”Förr i tiden var det nästan tabu att byta eller sälja en julklapp. Idag är det mycket mer accepterat. Det handlar om att vara praktisk snarare än känslostyrd,” förklarar Malin Sundström, professor i marknadsföring och detaljhandel vid Högskolan i Borås.

Samtidigt väcker fenomenet frågor om julklappstraditionens framtid. När gåvor så snabbt hamnar på andrahandsmarknaden, förändras något i den traditionella innebörden av julklappen som en omtänksam gåva.

”Det blir viktigare att fråga vad folk faktiskt önskar sig innan man köper presenter. Många föredrar idag upplevelsepresenter eller presentkort just för att undvika att ge bort något som inte uppskattas,” säger Sundström.

Digitaliseringen har också förenklat processen att sälja vidare oönskade presenter. Med smarta mobiltelefoner kan man fotografera, annonsera och sälja en julklapp inom minuter efter att pappret rivits av.

För konsumenter som letar efter fynd kan dagarna direkt efter jul vara ett gyllene tillfälle. Priserna på andrahandsmarknaden för nyligen utpackade julklappar ligger ofta 30-50 procent under ordinarie butikspris, enligt Blockets uppskattningar.

”Det har blivit som ett eget fenomen att leta efter nyss utpackade julklappar på andrahandsmarknaden. Man kan hitta produkter i originalförpackning med kvitto och garanti till mycket förmånliga priser,” avslutar Ehn.