Tiktok tar ned konton – när DN granskar löftet om rikedom

Den växande trenden av dold affiliatemarknadsföring på TikTok har stött på motstånd när plattformen nu agerar mot konton som marknadsför en omstridd onlinekurs. Under de senaste månaderna har ett stort antal svenska TikTok-användare publicerat inlägg om hur de tjänat pengar genom så kallad affiliate marketing, utan att avslöja exakt vilka produkter de marknadsför.

En granskning genomförd av Dagens Nyheter avslöjar att många av dessa konton i själva verket marknadsför en onlinekurs kallad Nextlevel. Kursen, som har en prislapp på över 40 000 kronor, beskrivs av flera deltagare som lågkvalitativ och problematisk. Flera personer som investerat i kursen berättar för DN att det enda realistiska sättet att tjäna tillbaka sin investering är genom att värva nya deltagare till samma kurs.

TikTok har nu bekräftat att denna typ av marknadsföring strider mot plattformens regler. Lukasz Lindell, kommunikationschef för TikTok i Norden, förklarar i ett uttalande: ”Våra regler tillåter inte dold affiliatemarknadsföring, marknadsföring utan tydlig transparens eller marknadsföring som vilseleder eller överdriver potentiella inkomstmöjligheter, och vi har tagit bort innehållet som bryter mot våra regler.”

Efter DN:s granskning har TikTok agerat kraftfullt och stängt ner ett femtiotal konton kopplade till marknadsföringen av Nextlevel, inklusive grundaren Edvin Cederqvists konto. Dessa konton har tillsammans publicerat tusentals videoklipp som nu har tagits bort från plattformen.

TikToks regelverk är tydligt på denna punkt. Plattformen förbjuder inte bara uppenbara pyramidspel utan också innehåll som utlovar snabba pengar. Det är även förbjudet att marknadsföra produkter med vaga löften om rikedom utan konkret information om hur detta ska uppnås, eller att skryta om och visa upp påstådda inkomster på ett missvisande sätt.

Edvin Cederqvist, grundaren av Nextlevel, motsätter sig dock TikToks beslut och hävdar att verksamheten följer reglerna. ”Enligt min uppfattning och vad jag har fått till mig när jag har pratat med jurister och gjort min efterforskning och research så gör vi rätt by the book,” säger Cederqvist till DN.

Han avvisar anklagelserna om dold marknadsföring och menar att alla affiliates är självständiga näringsidkare med eget ansvar för sin marknadsföring. Samtidigt hävdar han att Nextlevel har tydliga riktlinjer för sina marknadsförare: ”Om vi ser att någon överdriver så kommer vi att säga till. Vi har ett avtal om vad du får säga och inte och att överdriva är en av de sakerna som vi strikt går emot. Ser vi det så säger vi till eller stänger av den personen.”

Fenomenet med affiliatemarknadsföring har exploderat på sociala medieplattformar under de senaste åren. Modellen bygger på att personer får provision för att sälja eller marknadsföra andras produkter och tjänster. När det fungerar som bäst kan det skapa värde för både konsument, marknadsförare och produktägare, men gränsen till mer problematiska upplägg kan ibland vara tunn.

Enligt experter på digital marknadsföring som DN varit i kontakt med är transparens nyckeln till etisk affiliatemarknadsföring. Konsumenter har rätt att veta när någon tjänar pengar på att rekommendera en produkt eller tjänst, särskilt när det gäller dyra investeringar som utbildningar och kurser.

TikToks agerande mot Nextlevel och dess marknadsförare markerar en tydligare hållning från plattformen när det gäller att bekämpa vilseledande marknadsföring. Det återstår att se hur detta kommer att påverka den bredare trenden av affiliatemarknadsföring på sociala medier i Sverige, där många influencers och innehållsskapare bygger sina inkomster på liknande modeller.

För konsumenter är detta en påminnelse om vikten av att vara kritisk mot löften om snabba och enkla inkomster online, särskilt när det involverar stora investeringar och rekrytering av nya deltagare.