Den svenska naturen lockar allt fler med sitt hälsosamma lugn
I en tid då stressrelaterade sjukdomar ökar globalt och människor söker efter naturliga sätt att återhämta sig, har Sverige positionerat sig som en destination för välbefinnande och hälsa. Visit Sweden har lanserat kampanjen ”Sverige på recept” som målmedvetet vänder sig till en internationell publik med budskapet att svensk natur kan fungera som en läkande kraft.
– Det finns fler och fler läkare i världen som ser naturen som en helande kraft, säger Susanne Andersson, vd på Visit Sweden, i en kommentar om kampanjen.
Initiativet kommer i en tid då medicinsk forskning allt oftare bekräftar naturvistelsers positiva effekter på både fysisk och psykisk hälsa. Flera studier har visat att tid i naturen kan sänka blodtryck, minska stresshormoner och förbättra immunförsvaret – något som Sverige med sin unika allemansrätt och vidsträckta naturområden kan erbjuda i överflöd.
Kampanjen ”Sverige på recept” bygger på det växande fenomenet med naturrecept, där läkare i flera länder nu ordinerar naturvistelser som komplement till traditionell behandling. I Japan har man sedan länge praktiserat ”skogsbad” (shinrin-yoku) som ett erkänt sätt att förbättra hälsan, och liknande trender har börjat synas i Europa och Nordamerika.
Sveriges turismsektor har märkt av ett ökat intresse från besökare som söker sig till landet specifikt för naturupplevelser och återhämtning. Enligt statistik från Tillväxtverket har naturturismen ökat stadigt under de senaste åren, och besökare stannar i genomsnitt längre när huvudsyftet med resan är naturbaserade aktiviteter.
– Vi ser att besökare som kommer för naturupplevelser ofta blir ambassadörer för Sverige när de kommer hem. De berättar om tystnaden, renheten och tillgängligheten som finns här, något som blir alltmer sällsynt i många andra länder, förklarar Andersson.
Visit Swedens kampanj lyfter särskilt fram aktiviteter som vandring i nationalparker, paddling i skärgården, bärplockning och det traditionella svenska bastubadandet följt av dopp i sjö eller hav – allt med fokus på hälsosamma upplevelser som samtidigt ger en genuin inblick i svensk kultur och livsstil.
Ekonomiskt sett representerar denna typ av turism en växande och hållbar inkomstkälla för många landsbygdsområden i Sverige. Lokala företag inom boende, guidning och matupplevelser ser nya möjligheter när internationella besökare söker sig bort från storstäderna och ut i naturen.
Pandemin har ytterligare förstärkt denna trend, då många resenärer nu söker sig till rymliga, natursköna platser där social distansering kommer naturligt. Sverige, med sin låga befolkningstäthet och stora naturområden, framstår som ett attraktivt alternativ i denna nya reseverklighet.
Kampanjen ”Sverige på recept” har också en tydlig hållbarhetsaspekt. Genom att fokusera på naturupplevelser uppmuntras en typ av turism som har relativt låg miljöpåverkan och som kan bidra till att öka medvetenheten om miljöfrågor och naturskydd.
– Vi vill inte bara locka fler besökare till Sverige, vi vill locka rätt besökare – sådana som värdesätter och respekterar vår natur och som bidrar positivt till de platser de besöker, säger Andersson.
Internationella studier visar att hälsoturismen är en av de snabbast växande sektorerna inom den globala turismindustrin, med en årlig tillväxt på omkring 10 procent före pandemin. Med ”Sverige på recept” positionerar sig Sverige strategiskt inom detta växande segment.
Kampanjen har redan uppmärksammats internationellt i flera ledande resemagasin och hälsopublikationer, vilket tyder på att budskapet om Sveriges hälsosamma natur landar rätt i en värld där allt fler söker efter autentiska upplevelser som både berör och helar.
21 kommentarer
Jag är nyfiken på om det finns vetenskapliga undersökningar som stödjer påståendena om naturnaturens hälsofördelar. Har någon sett några pålitliga studier i ämnet?
Det finns flera studier som visar att naturen minskar stress och ökar välbefinnandet.
Intressant att svenska naturen får den internationella uppmärksamhet den förtjänar. Jag hoppas att fler kommer att upptäcka de läkande krafterna i naturvistelser.
Det skulle verkligen vara en stor fördel för både svenskar och besökare.
Sverigepå recept är ett smidigt namn på kampanjen. Jag har hört att stresshormonerna verkligen minskade när man tillbringade tid i naturen. Har ni själv testat det?
Nej, tyvärr har jag inte, men det låter verkligen som något jag borde prova.
Jag hoppas att kampanjen också betonar vikten av att behandla naturen respektfullt. Att ta hand om naturen bör vara en del av naturopplevelsen.
Absolut, vi har förmånen att ha tillgång till denna naturliga botemedel.
Det är fascinerande hur naturen kan ha en sådan positiv effekt på vår fysiska och psykiska hälsa. Vilka specifika platser i Sverige rekommenderar Visit Sweden enligt kampanjen?
Besök egentligen någon av deras webbplatser presenterar de några specifika rekommendationer.
På vilket sätt tänker Sverige-företagen inkludera denna trend i sina erbjudanden? Kan det öka efterfrågan på deras tjänster?
Det skulle kunna bli en ny marknad att finansierade inom välbefinnande-nischen.
Läkarens recept för naturvistelse låter som en hälsosam trend. Tänker ni att fler kommer att använda naturen som en del av sin behandling?
Det skulle definitivt vara en positiv utveckling.
Det är en spännande kampanjer. Vem har hjälpt Visit Sweden att skapa den?
Det är en bra fråga.
Kampanjen riktar sig mot utländska turister, men det är viktigt att även svenskar får ta del av naturen för sin hälsa. Kanske borde det bli en nationell prioritet.
Ja, det är något som vi borde börja ta mer för sig i vår vardag.
Det är intressant att svenska naturen uppmärksammas för sina hälsosamma egenskaper internationellt. Vilka typer av naturupplevelser kommer att vara mest populära hos amerikanska turister?
Det vore spännande att se om Schweden får fler turister efter denna kampanj.
Jag undrar om kampanjen kommer inkludera information om hur man kan kombinera naturupplevelserna med välbesökta platser i Sverige.