Träningskläder – funktion eller bara mode till överpris?
I dagens överflöd av träningskläder kan det vara näst intill omöjligt att avgöra om det höga priset verkligen motsvarar kvaliteten. När tillverkarna använder fantasifulla varumärkesnamn för vanliga material blir förvirringen ännu större för konsumenten.
– Det är i princip bara deras sätt att säga att det är polyester, förklarar Mats Johansson, textilingenjör och forskare specialiserad på materialutveckling för funktionskläder.
Träningsklädesindustrin har under det senaste decenniet vuxit explosionsartat. Det som en gång var en marknad fokuserad på funktion har nu blivit ett modespektrum där priset kan variera från några hundralappar för ett par löpartights på kedjorna till flera tusen kronor för premiummärken.
Den snabba tillväxten har lett till en marknadsföringsstrategi där företag skapar egna namn för relativt vanliga material. ”PowerDry”, ”CoolMax” eller ”FlexTech” är exempel på termer som egentligen ofta beskriver varianter av polyester eller polyamid, ibland med mindre modifieringar.
– Konsumenter betalar ofta för varumärket snarare än den faktiska funktionen. När företagen ger materialen egna namn skapas en illusion av unik teknologi, något som kan motivera ett högre pris, säger Johansson.
Enligt branschstatistik från Sportfack har den svenska marknaden för träningskläder ökat med cirka 40 procent under de senaste fem åren. Detta har lockat både traditionella sportmärken och modeföretag att lansera träningskollektioner, vilket ytterligare suddat ut gränsen mellan funktion och mode.
För den som verkligen tränar intensivt finns dock vissa egenskaper som faktiskt kan vara värda att betala extra för. Fukttransport, andningsförmåga och hållbarhet är funktioner som kan skilja sig markant mellan olika plagg.
– Tittar man på verkligt högpresterande material finns det skillnader i till exempel hur snabbt ett material torkar eller hur väl det ventilerar under ansträngning. Men prisskillnaden motsvarar inte alltid funktionsskillnaden, förklarar Johansson.
Han rekommenderar konsumenter att fokusera på specifika funktioner istället för att låta sig luras av marknadsföringstermer. För löpare är fukttransport och lätt vikt ofta viktigare än för någon som främst styrketränar, där hållbarhet och stretchförmåga kan vara mer centralt.
Miljöaspekten är ytterligare en faktor att ta hänsyn till. Många sportplagg tillverkas av syntetmaterial som polyester, vilket är en oljebaserad produkt. Vissa företag har dock börjat använda återvunnen polyester eller blanda in naturmaterial som merinoull för att minska miljöpåverkan.
– Det finns nu flera intressanta utvecklingar där företag arbetar med mer hållbara alternativ. Men även här gäller det att vara uppmärksam – ibland kan ”miljövänlig” bara betyda att en liten procentandel av materialet är hållbart producerat, påpekar Johansson.
Konsumentverket har uppmärksammat problematiken kring marknadsföringen av funktionskläder och arbetar med att ta fram tydligare riktlinjer. De rekommenderar konsumenter att be om specificerade förklaringar när företag använder egna termer för material.
För den som vill få valuta för pengarna rekommenderar Johansson att testa plagg i butik när det är möjligt, läsa oberoende tester och vara skeptisk mot påståenden om ”revolutionerande teknologi”.
– I slutändan handlar det om att hitta det som fungerar för dig och din träning. Ibland kan det billigare alternativet fungera lika bra, ibland kan det vara värt att investera i ett dyrare plagg om det verkligen har de egenskaper du behöver.
Träningskläder har blivit en betydande del av många svenskars garderob, oavsett om de används för träning eller som vardagsplagg. Statistik från HUI Research visar att svenskar i genomsnitt köper träningskläder för cirka 2 800 kronor per år, en siffra som ökat stadigt under de senaste åren.
Med den ökande medvetenheten om hållbarhet och funktion kan vi möjligen se en framtid där konsumenter blir mer kritiska till marknadsföringsspråket och istället efterfrågar mer transparens kring materialens faktiska egenskaper och miljöpåverkan.
11 kommentarer
Det här är ju sanning med mått. En del av marknadens prishögheter beror ju på att de användbara funktionella kläderna faktiskt kostar mer att produera.
Att premiera funktion över mode låter som en mer hållbar strategi över tid. Hur kan vi som konsumenter underlätta för oss själva i valet?
Jag undrar hur mycket forskning som egentligen ligger bakom dessa ’argonamn’ som tillverkarna skapar. Finns det verkligen en skillnad eller är det bara marknadsföring?
Det handlar troligen om att skapa upplevelse kring produkten snarare än att faktiskt leverera något unikt.
Det är intressant att premiummärken marknadsför vanliga material under egna namn. Vem bestämmer vad som är funktionellt eller bara mode?
Det kanske är en mix av både funktion och mode. Vissa kanske vill ha bättre passform eller teknik.
Jag antar att det är konsumenterna själva som avgör. Om de är villiga att betala extra för varumärket, så är det nog vad det handlar om.
Det låter som att träningskläder nu mer är ett modeval än ett komplement till träningen. Vad tror ni blir tiden nästa?
Jag tror att det utvecklar sig mot ännu mer teknisk prestanda, men att priserna kommer att skilja mer än vad de gör idag.
Kan det finnas ett samband mellan träningskläder som är underliggande influensers och märkena som vill sälja mer?
Kanske. Influensers påverkar säkert många, men hela marknaden är så pass komplex att det är svårt att dra direkta slutsatser.