Fanskapade videokollage revolutionerar filmmarknadsföringen

I juli 2025 publicerade det anonyma TikTok-kontot Areq ett videokollage med scener ur boxningsfilmen ”Creed”. I det rytmiska klippet, där slag, blod och svett pulserar i takt med musiken, har över 215 miljoner visningar registrerats. Mindre än en vecka efter publiceringen ökade filmens tittarsiffror med 29 procent på Amazon Prime, enligt data från Luminate.

Areq representerar en växande skara TikTok-kreatörer som skapar så kallade ”fan edits” – videokollage av filmer och TV-serier. Fenomenet har sina rötter i fanfiktionen, där entusiaster använder befintliga karaktärer och miljöer för att skapa nya berättelser.

Flera stora filmbolag har upptäckt potentialen i denna fanlogik och börjat rekrytera fans för att hantera delar av marknadsföringen. Filmbolaget Lionsgate har anställt ett dussintal fans för att skapa TikTok-innehåll under bolagets namn. På deras TikTok-kanal finns nu hundratals klipp från filmer som ”Twilight” och ”Divergent”, fyllda med referenser och Generation Z-humor som bara inbitna fans förstår.

Briana McElroy, Lionsgates chef för internationell marknadsföring, beskriver i en intervju med Variety dessa fan edits som ”kärleksbrev från fans” och pekar på värdet av gratis marknadsföring.

– Om vi ska ha en konversation med fans online måste vi tala deras språk, förklarar McElroy för Variety.

Strömningsjättar som Netflix, Hulu och Paramount+ har följt samma spår och publicerar nu innehåll på sina TikTok-kanaler med tydlig inspiration från fankulturen.

På sociala medier har videokollage från ishockeydramat ”Heated Rivalry” florerat sedan serien släpptes i slutet av 2025. Ett av de mest sedda klippen, skapat av 25-åriga Melanie, visar en 90-sekundersmontage av sexscener och hockeymatcher. Klippet har samlat över fyra miljoner visningar.

Melanie, som vill förbli anonym av integritetsskäl, berättar att hon ägnat otaliga timmar åt att klippa videor sedan hon var 17 år, med teman från One Direction till Harry Potter och Marvel.

– Fan edits är en egen konstform. Det är ett sätt för ett fan att berätta en historia eller beskriva hur de själva tolkar en serie genom sin egen lins. Det märks på sättet de klipper, i vilken ordning de lägger klippen eller vilken låt de använder, säger hon.

Till skillnad från traditionella trailrar, som framställs av filmbolag för att nå bred publik och generera intäkter, skapas fan edits av genuint intresse och kärlek till materialet, helt utan ekonomiska motiv.

– Det skapas ur ett äkta engagemang, snarare än ett kommersiellt syfte och då kan de säkert upplevas mer trovärdiga än traditionella trailrar, särskilt för Generation Z, menar Lovisa Jönsson från PR-byrån Jung.

Hon betonar att fanproducerat innehåll sprids organiskt på plattformar som TikTok och kan nå målgrupper som vanligtvis inte exponeras för traditionell marknadsföring. Detta ger omfattande spridning till minimal kostnad.

– När marknadsföring väcker känslor och upplevs som autentisk och genuin tenderar den att vara mer effektiv. Det är ett snabbt sätt att sprida innehåll på och kan skapa hajp som gör att fler känner att de ”måste se” en viss film eller serie, förklarar Jönsson.

Fanlogikens inflytande sträcker sig även utanför filmindustrin. Artisten Miley Cyrus anställde exempelvis superfanet Olivia Rudensky, som drev ett av artistens största fankonton, för att ansvara för digital marknadsföring och fankontakt.

I boken ”Blank Space” beskriver författaren W David Marx hur fans har format det populärkulturella landskapet och varit avgörande för att befästa internationella artisters position: ”I en tid då medielandskapet blivit allt mer splittrat har fansen bidragit till att stärka den kulturella makten kring ett fåtal toppartister.”

De fanproducerade videokollagen har en lång historia. Den första milstolpen sattes 1975 av Kandy Fong med ett bildspel av rymdofficeren Spock från ”Star Trek”. Bildspelet, som tonsattes med Leonard Nimoys tolkning av ”Both Sides Now”, visades ursprungligen på fankonvent men har senare ställts ut på museer i Queens och Vancouver.

Med YouTube, Instagram och TikTok har fanskapade videokollage nått en exponentiellt större publik genom algoritmernas spridningseffekt.

Även i Sverige syns fenomenet tydligt med fans som skapar kollage av svenska program som ”Förrädarna”, ”Spelet” och ”Paradise Hotel”. Populära är även montage med ”Bäst i test”-programledaren David Sundin, tonsatta med Arctic Monkeys ”505”.

När produktionen bakom nya ”Doktor Glas” lanserade ett TikTok-konto formades innehållet efter hur fans brukar redigera sina klipp. Lovisa Jönsson på Jung varnar dock för risker när produktionsbolag härmar fanlogiken.

– När företag börjar kommersialisera fan edits och använda dem i strategisk marknadsföring kan autenticiteten gå förlorad, vilket är själva grunden till genomslaget. För att lyckas måste de fortsätta skapas på fansens villkor, avslutar hon.