Hysteri kring Zoegas och Rörstrands kaffeburk sveper över Sverige

I ett omtalat samarbete mellan kaffeföretaget Zoegas och porslinstillverkaren Rörstrand har en begränsad upplaga av kaffeburkar med det ikoniska koboltblå Mon amie-mönstret skapat ren folkstorm över hela landet. Erbjudandet, där kunder som köpte två paket kaffe fick en burk på köpet, har resulterat i scener som få kunnat förutse.

Butikspersonal från hela Sverige rapporterar om desperata kunder som köat, gråtit och till och med skällt för att komma över den eftertraktade burken. På flera håll tog burkarna slut inom minuter efter butikernas öppning.

Ica-handlaren Otto Nord i Bunkeflostrand berättar för Aftonbladet om måndagsmorgonens rusning: ”Fruarna hade skickat sina män som var lagom glada över att stå där. Folk hade stuckit från jobbet. Sedan rusade alla in och burkarna tog slut på en gång.”

Fenomenet har snabbt övergått till en andrahandsmarknad där priserna skjutit i höjden. På auktionssajter som Tradera säljs burkarna nu för omkring tusen kronor styck, trots att de ursprungligen var kostnadsfria vid köp av kaffe.

”Det verkar ju vara en hysteri,” säger Ulla Ruding, designspecialist på Stockholms Auktionsverk. Hon menar att framgången beror på kombinationen av två välkända varumärken och ett älskat designmönster från 1950-talet.

Mon amie-mönstret, skapat av designern Marianne Westman, har länge haft en särskild plats i många svenska hem. Det koboltblå blommönstret blev en omedelbar klassiker när det lanserades och finns numera representerat på flera museer, bland annat Nationalmuseum och Malmö konstmuseum.

Ruding drar paralleller till tidigare samlarfenomen: ”Det får mig att tänka på samlandet av muminmuggar i början på 2000-talet. De ovanligaste kopparna säljs i dag för många tusen kronor.”

Hon pekar på ett intressant mönster i dessa samlarfenomen. Medan traditionellt samlande av frimärken, vapen, mynt och böcker historiskt dominerats av män, har kvinnor i högre grad vänt sig till vardagsföremål som muminmuggar, kaffekoppar och nu dessa kaffeburkar.

”Kvinnorna har gått lite mera på vardagsföremålen. Så det var ganska smart av Zoegas och Rörstrand att lyfta fram just detta,” förklarar Ruding.

Det finns också en historisk koppling mellan produkterna och kvinnligt entreprenörskap. Maria Zoega grundade kaffeföretaget tillsammans med sin make, medan Mon amie-mönstret skapades av Marianne Westman – något som ytterligare kan förklara produktens starka genomslag bland kvinnliga konsumenter.

Under de senaste decennierna har klassiska mönster från 1950- och 1960-talen upplevt en renässans. Ruding berättar att företag som Rörstrand och Gustavsberg upptäckt potentialen i sina historiska mönster och börjat återlansera dem på nya produkter.

”De har hoppat på tåget och börjat nytillverka porslin och låna ut de klassiska mönstren till andra produkter,” säger hon.

Ruding jämför de svenska porslinstillverkarnas strategi med finska motsvarigheter som Arabia och Iittala, som enligt henne konsekvent fortsatt tillverka sina mest ikoniska designprodukter oavsett konjunkturläge.

Zoegas och Rörstrands samarbete visar på styrkan i Sveriges designarv och hur nostalgiska produkter med historisk förankring kan skapa exceptionellt konsumentintresse. Kaffeburkshysterin blir också ett intressant exempel på hur samlarfenomen uppstår i vår tid, där sociala medier och andrahandsmarknader snabbt kan förvandla vardagliga föremål till eftertraktade samlarobjekt med mångdubblade värden.

Om de koboltblå kaffeburkarna kommer att bibehålla sitt värde på längre sikt återstår att se, men för stunden har Zoegas och Rörstrand onekligen skapat ett av årets mest omtalade marknadsföringssamarbeten.