Joanna André: ”Barnen har fått ett kändisskap de inte valt själva”

I en tid när sociala medier har blivit en karriärväg för många, sticker The Swedish Family ut med sina imponerande 800 000 följare på YouTube. Familjen, som valde att lämna vardagens ekorrhjul för att skapa innehåll på nätet, har lyckats bygga upp en följarskara som gör att de nu kan försörja sig på att dokumentera sitt vardagsliv.

Det började med en dröm om mer frihet och kvalitetstid med barnen. Tröttheten på långa arbetsdagar, stress och begränsad familjetid drev föräldrarna till ett drastiskt beslut – att satsa helhjärtat på att skapa innehåll för YouTube. Vad som började som ett experiment har nu blivit deras huvudsakliga inkomstkälla.

Fenomenet med familjeinriktade YouTube-kanaler har exploderat de senaste åren. Globalt sett finns kanaler som ”The ACE Family” och ”The LaBrant Fam” med miljontals följare, och i Sverige har vi nu The Swedish Family som en av de största aktörerna inom denna nisch. Deras innehåll, som främst består av vardagsaktiviteter, utflykter och lekfulla stunder med barnen, har visat sig vara en guldgruva i form av annonsintäkter och sponsrade samarbeten.

Men bakom framgångssagan finns också en baksida som sällan diskuteras öppet. Familjelivet blir till en produkt, och gränsen mellan det privata och det offentliga suddas ut. Barnens uppväxt dokumenteras för hundratusentals tittare, vilket väcker frågor om integritet och samtycke. Kan barn verkligen förstå konsekvenserna av att deras barndom visas upp för en global publik?

Medieetiker och barnpsykologer har i flera år varnat för potentiella konsekvenser. När vardagslivet ska paketeras för en publik finns risken att familjedynamiken påverkas. Spontana stunder kan bli regisserade för kamerans skull, och misslyckanden eller konflikter redigeras bort till förmån för en polerad bild av familjelivet.

”Det finns en paradox i att många av dessa familjer lämnar traditionella jobb för att få mer tid tillsammans, men sedan skapar de ett nytt arbete där gränsen mellan familjeliv och arbete blir ännu otydligare,” säger medieforskaren Maria Edström vid Göteborgs universitet.

För The Swedish Family tycks fördelarna hittills överväga nackdelarna. Flexibiliteten att själva styra över sin tid och möjligheten att tillsammans skapa något som genererar inkomst har gett dem den frihet de drömde om. De delar glatt med sig av positiva aspekter – resor, upplevelser och gemensamma projekt som de menar har stärkt familjebanden.

Den ekonomiska aspekten är också betydande. Framgångsrika YouTubers i deras kategori kan tjäna betydande summor genom YouTube-annonser, sponsrade inlägg och merchandise. För många familjeinriktade kanaler kan intäkterna motsvara eller överstiga vad föräldrarna tidigare tjänade i traditionella yrken.

Samtidigt växer debatten om ”sharenting” – föräldrars tendens att dela information om sina barn på sociala medier. Flera länder har börjat diskutera lagstiftning som skyddar barns digitala integritet, och i Frankrike har man infört lagar som ger barn rätt att stämma sina föräldrar för att ha delat bilder utan samtycke.

The Swedish Family är bara ett exempel på en global trend där sociala medier förvandlar det privata till underhållning. Medan de njuter av sin nyvunna frihet och framgång, fortsätter frågorna om långsiktiga konsekvenser att växa. Hur kommer barnen att se på sin digitala uppväxt när de blir äldre? Vilka psykologiska effekter kan det ha att växa upp med en ständigt närvarande kamera?

För familjen själva handlar det om en balansgång. De hävdar att kameran bara är på under en begränsad del av dagen och att mycket av familjelivet fortfarande sker utan publik. Men i en värld där klick och visningar driver inkomst, är det svårt att helt undvika pressen att ständigt leverera nytt och engagerande innehåll.

I takt med att allt fler familjer följer i The Swedish Familys fotspår, fortsätter samhället att utvärdera denna nya form av familjeföretagande. För många representerar de en modern framgångssaga om att skapa sin egen lycka, medan andra ser dem som symptom på en tid där gränsen mellan det privata och offentliga har suddats ut bortom igenkännlighet.