Nya korsordsformat lockar yngre generation från skärmar till papper

Trenden med så kallade ”analog bags” – väskor fyllda med papper, böcker och korsord – sprider sig på sociala medier som en reaktion mot den ständiga skärmtiden. Detta har bidragit till ett växande intresse för korsord, särskilt bland yngre vuxna som söker en mental paus från det digitala flödet.

Intresset för korsord har ökat i Sverige sedan pandemin, och nu växer nya format fram som specifikt riktar sig till en yngre publik. Korsordsformaten anpassas med referenspunkter från populärkultur och sociala medier som bättre speglar yngre generationers intressen.

Greta Åberg, frilansande stylist inom film-, tv- och reklambranschen, har löst korsord sedan barndomen. När hon under en period hade färre uppdrag och mådde psykiskt sämre sökte hon sig till analoga aktiviteter för att komma bort från sociala medier.

– Korsord blev en skön väg att gå, berättar hon. Många unga har vuxit upp med sociala medier och får ”brainrot”, känslan av att bli seg i huvudet av allt skrollande. Jag tror att fler börjar känna att de vill vila hjärnan efter att ha sittit framför skärmar i skolan eller på jobbet.

Åberg menar att korsord har unika fördelar jämfört med andra analoga aktiviteter.

– Att läsa kräver mycket koncentration, och det passar inte alltid. Att rita är inte heller för alla. Ett korsord är mer lågintensivt, du kan göra ett kryss och sedan göra något annat.

Hon upptäckte snart att traditionella korsord ofta innehåller ledtrådar och referenser som många yngre inte känner till. En klassisk ledtråd som ”Skanåker” – syftande på sportskytten Ragnar Skanåker – är självklar för äldre generationer men främmande för många yngre.

Detta ledde till att Åberg började skissa på egna korsord med mer samtida referenser. Hon kontaktade korsordsförlaget Keesing som redan hade inlett ett samarbete med den finländska grafiska formgivaren Ano Miettinen, och blev redaktör för Popkryss – en svensk version av det finländska konceptet Pop-ristikot.

Det första numret av Popkryss ges ut den 18 februari och kommer därefter att utkomma varannan månad. Tidningen riktar sig till unga vuxna mellan 20 och 35 år, med ett modernare formspråk och referenser från populärkultur och sociala medier.

– Det är ett mer vågat språk, inspirerat från sociala medier och populärkultur, förklarar Åberg.

Till skillnad från traditionella svenska korsord, som vanligtvis har enhetlig typografi, arbetar Popkryss med olika typsnitt, storlekar och kontraster mellan svart och vit text. Bildikoner – som i Sverige främst förekommit i barnkorsord – används genomgående, och varje nummer innehåller illustrationer av en utvald formgivare.

– Det är väldigt kul att jobba med ett formspråk som verkligen skiljer sig från hur traditionella korsordstidningar ser ut, och som förhoppningsvis tilltalar den yngre generationen korsordslösare, säger Mattias Loftén, som ansvarar för layouten.

Popkryss är inte ensamt om att förnya korsordsformatet. Korsordstidningen Krux, som lanserades i Stockholms bokhandlar i december förra året, har också hämtat inspiration från Finland. De kombinerar korsord med illustrationer och samtidsreferenser.

– Följer du tv-serier, ser filmer och hänger med i kulturdebatten kan du lösa ett Krux, oavsett om du är femton eller åttiotre, säger redaktören Karin Wahlén, som menar att korsord inte längre är knutna till en viss ålder.

Den första upplagan av Krux sålde slut, och nästa nummer planeras till maj. Wahlén ser inte de nya korsordsformaten som konkurrenter utan som delar av en bredare ”korsordsrevolution”.

– Vi var först men det finns utrymme för fler. Tänk om vi kan få en helt ny generation att sitta och lösa tillsammans. Det kanske är en väg framåt, säger hon och tillägger att korsordslösande också kan främja språkglädje.

Statistik från Tidsam visar att medan den totala tidskriftsförsäljningen i butik minskat kraftigt sedan 2021, har försäljningen av korsord ökat med över 30 procent under samma period. År 2022 ökade korsorden med omkring 8 procent, samtidigt som marknaden i stort backade med 4 procent. Detta tyder på att den analoga korsordsrenässansen är mer än bara en flyktig trend.