Efter Mello-kritiken ändrar SVT Melodifestivalsändningen

Efter massiv kritik backar SVT från sitt kontroversiella beslut att flytta delar av Melodifestivalen till SVT Play. Tittarnas starka reaktioner har fått Sveriges Television att tänka om, och hela programmet kommer nu att sändas på SVT1 under kommande deltävlingar.

”Tittarna har upplevt förflyttningen från SVT1 till SVT Play som negativ, och vi har tagit till oss den återkopplingen. Från och med nästa deltävling kommer hela Melodifestivalen också att gå att se på SVT1,” säger projektledaren Anders Wistbacka i ett uttalande.

I början av veckan meddelade SVT sina planer på att flytta programmets avslutande minuter – det avgörande momentet då tittarna får veta vilka bidrag som går vidare till finalen – till streamingplattformen SVT Play. Detta ledde till omfattande protester under lördagens deltävling, vilket resulterade i att SVT valde att sända hela programmet även i linjär-TV.

Beslutet att initialt flytta delar av programmet till SVT Play var en del av kanalens pågående strategi att öka digital närvaro och följa publikens ändrade tittarvanor. Allt fler svenskar, särskilt yngre målgrupper, väljer idag att se på TV via streamingtjänster istället för traditionell TV-sändning.

Men Melodifestivalen har en särskild plats i det svenska folkhemmet. Som en av Sveriges mest sedda TV-program årligen, med tittarsiffror som ofta överstiger 3 miljoner, har tävlingen blivit något av en nationell institution sedan starten 1959. För många svenskar är det en tradition att samlas framför TV:n under Melodifestivalens deltävlingar och final.

Tittarnas starka reaktioner vittnar om den känslomässiga koppling många har till programformatet. På sociala medier uttryckte många frustration över att behöva byta plattform mitt under den spännande slutfasen av programmet. Särskilt äldre tittare, som kanske inte är lika bekväma med digitala plattformar, upplevde förändringen som problematisk.

”Det handlar om att möta publiken där den är. Vi experimenterar ofta med nya format och distributionskanaler, men i detta fall blev det tydligt att vi gick för snabbt fram,” förklarar en talesperson från SVT i en uppföljande kommentar.

Medievanorna i Sverige har genomgått dramatiska förändringar under det senaste decenniet. SVT Play har etablerat sig som en av landets mest använda streamingtjänster med över 2,4 miljoner användare veckovis. Samtidigt finns en betydande del av befolkningen som fortfarande föredrar traditionell TV-sändning, särskilt för stora evenemang som Melodifestivalen.

Årets Melodifestival är den 64:e i ordningen och har redan bjudit på flera överraskningar. Den nya röstningsmodellen, som introducerades förra året, har fortsatt att användas och ger tittarna större inflytande över vilka bidrag som går vidare. Programmet har också fått en ny programledare i form av Carina Berg, som ersätter fjolårets programledarduo.

Public service-uppdraget som SVT opererar under innebär att kanalen ska vara tillgänglig för alla svenskar. Detta verkar ha varit en avgörande faktor i beslutet att reversera den planerade förändringen.

”Vi lyssnar på vår publik. Det är viktigt för oss att Melodifestivalen är en inkluderande upplevelse som förenar människor i hela landet,” tillägger Wistbacka.

Beslutet välkomnas av många tittare som uttryckt lättnad över att de kommer kunna följa hela programmet på traditionell TV. Melodifestivalen fortsätter med nästa deltävling kommande lördag, och nu kan alla tittare vara säkra på att de inte behöver byta kanal eller plattform för att få veta resultatet.