Lotteridragningar på norsk TV upphör efter 40 år

Efter fyra årtionden kommer lotteridragningarna på norsk TV snart att vara ett minne blott. Norska public service-bolaget NRK har beslutat att avsluta sitt långvariga samarbete med spelbolaget Norsk Tipping, vilket innebär att de direktsända lotteridragningarna försvinner från TV-rutan.

”Det finns helt enkelt mindre behov av den här typen av innehåll i dag,” förklarar Jan Egil Ådland, TV-direktör på NRK, i ett uttalande.

Tittarsiffrorna talar sitt tydliga språk. Från att en gång ha lockat närmare en halv miljon tittare når lotteridragningarna numera endast omkring 30 000 personer, enligt NRKs egen statistik. Den sista sändningen är planerad till april månad, vilket markerar slutet på en era i norsk TV-historia.

Lotteridragningarna har varit ett välkänt inslag i norska hem sedan början av 1980-talet, och representerar för många en nostalgisk tradition. Precis som i Sverige med Bingolotto och andra spelprogram har lotteridragningar länge varit en del av TV-underhållningen som förenade människor framför TV-apparaterna.

Beslutet speglar en bredare utveckling inom medielandskapet, där traditionella TV-format får allt svårare att konkurrera med streamingtjänster och sociala medier. Norsk Tipping, som är Norges motsvarighet till Svenska Spel, kommer naturligtvis att fortsätta med sina spel och lotterier, men dragningarna kommer att visas i andra kanaler, sannolikt på nätet.

Förändringen är del av en större trend där spelbolag anpassar sig till digitaliseringen. I många länder, inklusive Norge och Sverige, har spelbolagen flyttat stora delar av sin verksamhet till digitala plattformar där de kan nå spelarna direkt via appar och hemsidor.

Analytiker inom mediebranschen pekar på att detta beslut är ett naturligt steg i TV-mediets utveckling. Publiken har blivit mer fragmenterad och efterfrågar mer personanpassat innehåll, medan breda format som lotteridragningar inte längre samlar nationen på samma sätt som förr.

”Detta är ett tydligt exempel på hur medielandskapet förändras. Vad som en gång var ett riksevenemang har nu blivit en nischprodukt för en liten grupp tittare,” säger medieforskaren Kari Jansen vid Universitetet i Oslo.

För Norsk Tipping innebär förändringen en utmaning i att behålla relevans hos nya generationer av spelare. Företaget har under de senaste åren intensifierat sin digitala närvaro, men förlusten av TV-exponering kan påverka varumärkeskännedomen på längre sikt.

Även i Sverige har liknande trender kunnat observeras, där spelprogram och lotteridragningar fått minskad betydelse i TV-tablån, även om inget lika definitivt beslut ännu tagits om att helt avsluta sändningarna.

Beslutet väcker också frågor om public service-bolagens roll i relation till kommersiella intressen. NRKs ledning framhåller att man nu kan använda sändningstiden till programinnehåll som bättre uppfyller public service-uppdraget.

”Vi måste ständigt utvärdera hur vi bäst använder våra resurser och sändningstid för att uppfylla vårt uppdrag gentemot det norska folket,” tillägger Jan Egil Ådland.

När den sista lotteridragningen sänds i april avslutas därmed ett kapitel i norsk TV-historia som sträcker sig över fyra decennier. För många norrmän kommer det att innebära slutet på en ritual – att samlas framför TV:n för att se om turen står dem bi denna gång – men för NRK representerar det en anpassning till en ny medieverkligbet där traditionella programformat får lämna plats för nya.