Efter fem års framgångsrik sändning i öppna kanaler tar humorduon Johanna Nordström och Edvin Törnblom nu ett betydande steg med sin populära podcast ”Ursäkta”. Duons program, som under åren etablerat sig som ett av Sveriges mest lyssnade, kommer framöver att lanseras exklusivt på plattformen Podme innan det senare görs tillgängligt för allmänheten.

Podme meddelade i ett pressuttalande att lyssnare som vill ta del av det senaste innehållet från ”Ursäkta” behöver teckna en prenumeration på tjänsten. För de som väljer att inte betala kommer avsnitten att släppas i en öppen RSS-feed, men först efter en fördröjning på fem veckor.

”För mig och Edvin handlar detta om att få nya möjligheter att utveckla podcasten, men för lyssnarna kommer det att låta precis som vanligt – samma ton och samma snack som alltid”, säger Johanna Nordström i pressmeddelandet.

Övergången till en delvis låst modell speglar en bredare trend inom podcastbranschen, där allt fler innehållsskapare söker vägar att monetarisera sitt arbete i en marknad som blivit alltmer konkurrensutsatt. Poddplattformar som Podme, Acast+ och Spotify har under de senaste åren utökat sina exklusiva erbjudanden för att locka prenumeranter.

Johanna Nordström och Edvin Törnblom har byggt sin framgång på en rättfram och personlig kommunikationsstil där humor blandas med djupa samtal om vardagsupplevelser. Duon började sin resa tillsammans 2019 och har sedan dess skapat sig en hängiven lyssnarskara som uppskattar deras ärlighet och direkta tilltal.

Beslutet att delvis låsa innehållet bakom en betalvägg har mötts med blandade reaktioner från fans i sociala medier. Medan vissa uttrycker förståelse för behovet att säkerställa podcastens långsiktiga överlevnad, finns det andra som oroar sig över att förändringen kan minska programmets tillgänglighet.

Branschanalytiker pekar på att detta är en naturlig utveckling i ett medialandskap där gratismodellen blir allt svårare att upprätthålla. Svenska poddar har traditionellt förlitat sig på reklamintäkter och sponsoravtal, men den modellen har visat sig otillräcklig för många innehållsskapare som investerar betydande tid och resurser i produktionen.

”Vi förstår att förändringen kan kännas stor för vissa lyssnare, men vi är övertygade om att den här modellen kommer att gynna både oss som skapare och vår publik på lång sikt. Det ger oss möjlighet att fortsätta leverera kvalitetsinnehåll utan kompromisser”, tillägger Törnblom i ett uttalande.

Podme, som ägs av Schibsted-koncernen, har under de senaste åren strategiskt positionerat sig som en premiumplattform för podcasts med flera exklusiva avtal med kända svenska poddprofiler. Detta drag med ”Ursäkta” stärker ytterligare deras position på den svenska ljudmarknaden.

För lyssnare innebär förändringen att de antingen behöver vänta på att innehållet blir tillgängligt i den öppna feeden eller teckna en prenumeration som för närvarande kostar 99 kronor per månad. Podme erbjuder dock ofta provperioder och kampanjerbjudanden för nya användare.

Övergången förväntas ske inom de närmaste veckorna, och duon har lovat att hålla sina följare uppdaterade om exakta datum och detaljer kring förändringen via sina sociala mediekanaler.

I den bredare kontexten representerar detta skifte en del av den pågående transformationen av medielandskapet, där gränsen mellan traditionella medier och nya digitala format fortsätter att suddas ut, samtidigt som betalmodeller blir allt vanligare även inom tidigare reklamfinansierade format.