Sociala medier blir allt viktigare arena för politisk mobilisering
Samtliga riksdagspartier skulle klara fyraprocentsspärren om exponeringen på sociala medier kunde omvandlas till faktiska röster. Detta framgår av Maktbarometern, en undersökning genomförd av Medieakademien som mäter vilka politiska aktörer som når och engagerar flest svenskar på Instagram, TikTok, Facebook, YouTube och X.
Undersökningen visar också att två partier utanför riksdagen skulle klara spärren baserat på sin närvaro i sociala medier: Alternativ för Sverige (AfS) och Medborgerlig Samling (MED). Detta tyder på att dessa mindre partier har lyckats skapa betydande engagemang online trots att de saknar parlamentarisk representation.
En tydlig trend som framträder är att oppositionspartierna på vänsterkanten stärker sina positioner. Vänsterpartiet, Miljöpartiet och Centerpartiet visar alla framsteg jämfört med tidigare mätningar. Samtidigt tappar Socialdemokraterna kraftigt sedan 2021, vilket även Sverigedemokraterna gör.
Enligt Medieakademien kan undersökningen ge en fingervisning om olika partiers förmåga att mobilisera väljare inför kommande val. Henrik Ekengren Oscarsson, professor vid Göteborgs universitet, förklarar i ett pressmeddelande från Medieakademien att inflytandet framförallt är indirekt genom att skapa möjligheter att påverka den politiska samtalsordningen.
”Det handlar inte nödvändigtvis om att direkt övertyga väljare, utan snarare om att sätta agendan för vilka frågor som diskuteras och hur de ramas in,” tillägger Oscarsson.
En övergripande observation är att högerorienterade partier generellt har ett starkare grepp om sociala medier. På plattformen X, tidigare Twitter, noterar Medieakademien en ännu tydligare högerdominans än tidigare, vilket speglar internationella trender där högerpolitiska aktörer ofta har varit framgångsrika på just denna plattform.
Detta skifte mot sociala medier representerar en betydande förändring i den politiska kommunikationen i Sverige. Traditionella medier som TV, radio och tidningar har länge dominerat det politiska samtalet, men sociala medier erbjuder nu partier nya kanaler för att nå väljare direkt, utan traditionella mediers filtrerande och granskande roll.
Politiska strateger behöver därför i allt högre utsträckning behärska olika plattformars särskilda logik. Instagram kräver visuellt tilltalande innehåll, TikTok premierar korta, underhållande videor, medan X lämpar sig för snabba politiska utspel och debatter.
Jonas Hinnfors, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, kommenterar fenomenet: ”Vi ser en fragmentering av det politiska samtalet där olika väljargrupper nås via olika kanaler. Detta ställer nya krav på partierna att anpassa sina budskap efter respektive plattforms särart och publik.”
Även om sociala medier blir allt viktigare, varnar experter för att dra alltför långtgående slutsatser om valresultat baserat på digital närvaro. Demografiska faktorer spelar fortfarande in, där äldre väljare – som ofta är mer benägna att rösta – inte är lika aktiva på sociala plattformar.
Statsvetaren Jenny Madestam påpekar: ”Det finns fortfarande ett digitalt utanförskap bland vissa väljargrupper, särskilt bland äldre, vilket gör att sociala medier-närvaro inte nödvändigtvis korrelerar med valframgångar.”
Maktbarometern visar också att högerpartier tenderar att vara mer framgångsrika på plattformar som X, medan vänsterorienterade partier ofta har större framgång på Instagram och TikTok, vilket återspeglar olika demografiska profiler bland plattformarnas användare.
För de etablerade partierna utgör framgången för utmanare som Alternativ för Sverige och Medborgerlig Samling en varningssignal om att väljare söker sig till alternativ utanför den traditionella politiska sfären, och att sociala medier gör det möjligt för dessa partier att nå ut trots begränsade ekonomiska resurser och medial uppmärksamhet.
Sammantaget visar Maktbarometern att det politiska landskapet i Sverige är i förändring, där sociala medier blivit en allt viktigare arena för politisk mobilisering och opinionsbildning, men där framgång online inte automatiskt översätts till röster på valdagen.
