Therése Lindgren återvänder till YouTube med fästman Anders Vesterlund

Efter en kort paus återvänder en av Sveriges mest kända YouTubers till plattformen. Therese Lindgren, som i slutet av 2023 meddelade att hon skulle lägga ned sin tioåriga karriär som innehållsskapare, har nu via Instagram avslöjat att hon kommer att göra comeback på YouTube – men under nya former.

I ett inlägg på Instagram berättar Lindgren för sina följare att hon planerar att återuppta skapandet av videor, men denna gång tillsammans med sin fästman Anders Vesterlund. Den nya inriktningen kommer också innebära en lugnare publiceringstakt, med målet att producera ungefär en video i månaden.

”Jag är livrädd, men jag tror det kan bli väldigt roligt,” säger Lindgren i videon som delades på hennes Instagram-story. Uttalandet visar både på den nervositet och förväntan som präglar hennes återkomst till den digitala scenen.

38-åriga Lindgren har byggt upp en imponerande följarskara med cirka en miljon prenumeranter på YouTube under sina tio år på plattformen. Detta gör henne till en av Sveriges mest framgångsrika innehållsskapare inom sociala medier. Hennes tidigare innehåll har omfattat allt från vardagsbetraktelser och personliga reflektioner till skönhetstips och livsstilsråd.

När Lindgren i slutet av 2023 tillkännagav sitt beslut att sluta producera innehåll för YouTube, orsakade det stor uppmärksamhet i svenska medier. Hon förklarade då att hon ville ägna sin tid åt djurvälfärd, ett område som länge legat henne varmt om hjärtat. Lindgren har under åren varit öppen med sitt engagemang för djurens rättigheter och har även lanserat egna veganska skönhetsprodukter under varumärket Indy Beauty.

Beslutet att återvända till YouTube med en ny inriktning speglar en bredare trend bland etablerade innehållsskapare. Många influencers har under senare år omvärderat sin närvaro på sociala medier, ofta med fokus på mer hållbara arbetsmetoder och ett innehåll som bättre överensstämmer med deras personliga värderingar och livssituation.

Att Lindgren nu väljer att inkludera sin fästman Anders Vesterlund i sitt innehåll representerar också en utveckling där gränsen mellan det privata och det professionella suddas ut. Detta är ett fenomen som blivit allt vanligare inom influencersfären, där autenticitet och personliga berättelser värderas högt av följarna.

Den minskade publiceringsfrekvensen – från regelbundna uppladdningar till cirka en video per månad – kan ses som ett sätt för Lindgren att balansera sin närvaro på sociala medier med sina andra åtaganden och intressen. Det återspeglar även en mer genomtänkt inställning till innehållsskapande, där kvalitet prioriteras framför kvantitet.

Lindgrens återkomst kommer i en tid då YouTube-landskapet har förändrats avsevärt. Plattformen har sett ökad konkurrens från tjänster som TikTok och Instagram Reels, vilket har tvingat många skapare att anpassa sina strategier. Samtidigt har YouTube själv utvecklats med nya monetiseringsmöjligheter och funktioner som Shorts, vilket ger skapare fler verktyg att arbeta med.

För Lindgrens en miljon prenumeranter innebär detta besked en efterlängtad comeback. Reaktionerna bland hennes följare har varit övervägande positiva, med många som uttrycker sin glädje över att få se henne tillbaka på plattformen, om än i ett nytt format och med en ny samarbetspartner.

Det återstår att se exakt vilken inriktning Lindgrens nya innehåll kommer att ta och hur hennes samarbete med fästmannen kommer att utformas. Klart är dock att en av Sveriges mest inflytelserika röster inom sociala medier nu är på väg tillbaka till den plattform där hon först byggde sin digitala närvaro.