Kritik mot Kristerssons ”personliga” grattishälsning med AI

En ny digital kampanj från Moderaterna väcker debatt

Moderaterna har lanserat en ny kampanj där statsminister Ulf Kristersson skickar personliga födelsedagshälsningar med hjälp av AI-teknik. ”Det spelar ingen roll om du heter Metallica, Tuttan, Jazz eller något helt annat”, skriver partiet i ett inlägg på LinkedIn där de beskriver initiativet som ett ”roligt sätt att fira dig själv eller någon du tycker om”.

Kampanjen fungerar genom att besökare fyller i ett namn via partiets hemsida. Därefter skickas ett mejl med en personanpassad videohälsning där statsministern gratulerar mottagaren på födelsedagen. När Dagens Nyheter testade tjänsten mottog de ett mejl med texten: ”Hej Annie! Det här är Ulf Kristersson, Sveriges statsminister. I dag är det din dag, och jag vill passa på att säga stort grattis på födelsedagen!”

Videon inleds med en kvinnlig AI-röst som personligen hälsar grattis innan Kristersson dyker upp i bild. Statsministern säger då: ”I dag ska vi uppmärksamma en person som fyller år, och det är minsann inte vem som helst”, samtidigt som han håller upp en skärm med mottagarens namn.

Moderaternas presschef Amos Friedman menar att kampanjen är ett positivt initiativ: ”Det är väl trevligt eller? De som sympatiserar med oss och tycker statsministern gör ett bra jobb kan få en födelsedagshälsning om man fyller år.”

På kampanjsidan beskrivs hälsningen som ”skapad bara för dig”. Vad som inte framgår tydligt är att det faktiskt handlar om en standardvideo som personifieras med hjälp av artificiell intelligens. ”Det är en video som är inspelad med statsministern men den blir personifierad med hjälp av lite AI. Så att det står ens namn på tårtan i filmen till exempel”, förklarar Friedman.

PR-experten Paul Ronge är dock kritisk till kampanjen och beskriver den som både ”fånig och publikfriande”. Han uttrycker besvikelse över Kristerssons deltagande i denna typ av marknadsföring, särskilt med tanke på statsministerns hantering av viktiga internationella frågor.

”Jag tycker det är fånigt och publikfriande, han är väldigt mycket för det här gamängaktiga. Det är väldigt tråkigt för Kristersson visar ju stor begåvning i de stora frågorna i EU nu med freden i Ukraina och allt, så jag förstår inte varför han håller på med sånt där”, säger Ronge.

När han tillfrågades om varför han ser kampanjen som problematisk, svarade Ronge: ”Om man gratulerar människor bara för att kunna valfiska då blir det ju rätt konstigt tycker jag.”

Huruvida kampanjen kommer att gynna eller skada Moderaterna på lång sikt återstår att se. ”Jag är lite för gammal för att veta om sådant här fungerar. Om en personlig grattishälsning i Kristerssons namn fungerar så att fler röstar på Moderaterna, så är det ju inte konstigare än allt det Trump gör”, tillägger PR-experten.

Detta är inte första gången Moderaterna använder denna typ av personifierad digital marknadsföring. Enligt Friedman genomförde partiet en liknande kampanj under valåret 2022, vilken beskrevs som framgångsrik. Partiet har till och med vunnit pris för liknande initiativ. Men Friedman medger att tidigare kampanjer har väckt kontroverser.

”Senast vi hade den så blev det dock ganska uppmärksammat eftersom någon valde att missbruka den genom att skriva en hälsning till historiska personer med olämpliga namn”, berättar han.

Kampanjen illustrerar hur politiska partier i allt större utsträckning använder nya digitala verktyg och AI för att skapa personliga kopplingar till väljarna. Samtidigt väcker den frågor om autenticitet i politisk kommunikation och gränsen mellan genuint engagemang och valpåverkan genom digital marknadsföring.