Talmannens sociala medier-miss väcker frågor om etik och transparens
En ovanlig kontrovers har uppstått kring riksdagens talman Andreas Norlén efter att han använt sitt officiella Instagramkonto för att marknadsföra sin personliga tomatbok utan tydlig markering att det rörde sig om reklam.
Händelsen har väckt reaktioner bland såväl allmänhet som politiska observatörer, särskilt eftersom Norlén under sin tid som talman byggt upp ett anseende som en principfast och respekterad företrädare för riksdagen.
Andreas Norlén, som tillträdde posten som talman 2018, har länge åtnjutit brett förtroende över partigränserna. Hans lugna och sakliga framtoning har gjort honom till en uppskattad representant för Sveriges högsta demokratiska institution. För många framstår han som sinnebilden av den pålitliga ämbetsmannen – en person som värnar om tradition och ordning.
Det är just mot bakgrund av detta förtroende som den aktuella händelsen väckt särskild uppmärksamhet. Att använda ett officiellt konto kopplat till talmansämbetet för att marknadsföra privata projekt utan tydlig distinktion mellan roll och person anses problematiskt ur ett etiskt perspektiv.
Sociala medier har blivit en allt viktigare kommunikationskanal för offentliga personer, men gränsdragningen mellan privat och offentligt kan vara svår. För högt uppsatta ämbetsmän som Norlén blir denna gräns särskilt viktig att upprätthålla. En talman förväntas stå över partipolitiken och representera riksdagen som institution, inte använda sin plattform för personlig vinning.
Marknadsföringslag och riktlinjer från Konsumentverket är tydliga med att reklam ska vara identifierbar som just reklam. Detta gäller även för offentliga personer och ämbetsmän. När gränsen mellan personligt och professionellt suddas ut kan det uppfattas som ett missbruk av förtroendeposition.
Det som gör fallet särskilt intressant är den kontrast det skapar mot Norléns vanligen så noggranna image. Hans persona – som kritiker nu lite raljant beskriver som ”en sådan som ställer fram en skål med bitsocker till kaffet, och har hjorthornssalt i sina kakor” – bygger på en förutsägbar ordningsamhet och korrekthet.
Reaktionerna bland allmänheten speglar denna besvikelse. Många uttrycker att det är just för att Norlén är så allmänt uppskattad som misstaget känns extra anmärkningsvärt. Den goda viljan han byggt upp under sina år som talman gör att förväntningarna på honom är högre än på många andra offentliga personer.
Händelsen reser bredare frågor om hur offentliga ämbetsmän bör hantera sina sociala medier-konton. Bör det finnas tydligare riktlinjer för hur man särskiljer mellan privat och offentlig kommunikation? Vilka begränsningar bör finnas för marknadsföring av sidoprojekt när man innehar ett högt ämbete?
Talmannen har inte ännu kommenterat händelsen officiellt, men många politiska bedömare menar att detta sannolikt är ett misstag snarare än ett medvetet kringgående av regler. Oavsett bakomliggande orsak belyser händelsen de höga förväntningar som finns på personer i maktpositioner.
För riksdagen som institution blir fallet en påminnelse om vikten av transparens i all kommunikation. I en tid av ökande misstro mot politiker och myndigheter kan även mindre övertramp få större konsekvenser för förtroendet.
Experter på politisk kommunikation pekar på att incidenten, hur liten den än må vara, illustrerar de komplexa utmaningar som dagens politiska företrädare står inför i det digitala landskapet. Gränsen mellan person och position blir allt svårare att upprätthålla i sociala medier.
Om något positivt kan komma ur situationen är det möjligen en förnyad diskussion kring etiska riktlinjer för höga ämbetsmäns användning av sociala medier – ett område som fortfarande befinner sig i utveckling och där praxis ännu inte är helt etablerad.
Trots denna incident står Andreas Norlén fortfarande som en av de mest respekterade politiska figurerna i Sverige. Frågan är om detta kommer att bli en fotnot i hans karriär eller om det kan leda till striktare regler för hur talmannen och andra höga ämbetsmän får använda sina officiella kommunikationskanaler.
10 kommentarer
Att blanda officiell roll med privata projekt bör vara en röd tråd för alla i maktpositioner. Kanske behövs tydligare regler?
Förhoppningsvis leder detta till en diskussion om sociala mediers påverkan på politikens trovärdighet.
Riktigt det, men det finns ju riktlinjer. Vem ansvarar för att de följs?
Det är verkligen dags för en översyn av hur politiker använder sina officiella kanaler núcleo.
Ja, och det bör gälla alla, inte bara Norlén.
Händelsen visar hur viktigt det är med transparens. Att som talman använda sina kanaler på det sättet kan undantriva förtroende.
Inte visst att Norlén står över samtiden, alla gör misstag. Huvudsaken att man tar ansvar när det kommer fram.
Förtjänar ros för att erkänna felet, men en utredning borde ändå ske.
Här handlar det inte om personliga sympatier utan om principfrågor. En talman måste gå i täten för att upprätthålla standarder.
Det är intressant att se hur även höga politiker kan bli drabbade av sociala mediers etiska utmaningar. Ser fram emot hur detta hanteras vidare.