Magdalena Andersson: Bra att Aip ser över sina rutiner

I de senaste dagarna har Socialdemokraternas mediebolag Aip media hamnat i blåsväder för sitt agerande på sociala medier. Oppositionspartiets ledare Magdalena Andersson har nu för första gången kommenterat kritiken offentligt under ett besök i Västerås.

– Aip har sagt att de ska se över sina rutiner och det tycker jag är bra, säger Andersson, som verkar vilja tona ned kontroversen samtidigt som hon erkänner behovet av förbättringar.

Kritiken mot Aip media har handlat om hur företaget, som har starka kopplingar till Socialdemokraterna, hanterar sina sociala mediekonton. Flera oberoende mediegranskare har påpekat att bolaget använt metoder som kan anses vilseledande i sin kommunikation på plattformar som Facebook, Twitter och Instagram.

Aip media grundades för att förstärka Socialdemokraternas digitala närvaro i ett medielandskap där traditionella kommunikationskanaler får allt mindre betydelse. Bolaget har blivit en viktig del av partiets strategi för att nå ut till väljare, särskilt yngre målgrupper som främst konsumerar nyheter via sociala medier.

Experter på politisk kommunikation menar att denna typ av mediekanaler, som har tydliga politiska kopplingar men inte alltid redovisar dem transparent, är en växande trend i svensk politik. Liknande modeller har använts framgångsrikt i andra europeiska länder.

Under besöket i Västerås passade Andersson på att också tala om vikten av ansvarsfull kommunikation i politiken. Hon betonade att även om det politiska landskapet förändras och nya kommunikationsformer utvecklas, måste grundläggande principer om transparens och ärlighet upprätthållas.

– I en tid när desinformation är ett växande problem måste vi som politiska aktörer vara extra noga med att vår kommunikation är korrekt och tydlig, sade Andersson, utan att direkt adressera de specifika anklagelserna mot Aip media.

Aip medias verkställande direktör har tidigare meddelat att företaget ska genomföra en intern översyn av sina rutiner och riktlinjer. Detta beslut verkar ha Anderssons stöd, även om hon inte specificerade vilka förändringar hon anser nödvändiga.

Socialdemokraternas användning av Aip media har också väckt frågor om hur politiska partier strukturerar sin kommunikation i det nya medielandskapet. Till skillnad från traditionell partikommunikation kan separata mediebolag operera med större frihet och mindre insyn.

Medieprofessorer och politiska analytiker har påpekat att denna utveckling ställer högre krav på medvetna medborgare som behöver kunna identifiera de politiska kopplingarna bakom olika budskap i sociala medier.

Kritiker från andra politiska läger har varit snabba med att påpeka vad de ser som dubbelmoral från Socialdemokraternas sida. De hävdar att partiet som ofta förespråkar transparens och tydlighet inte lever upp till sina egna ideal när det gäller deras mediebolag.

Anderssons försiktiga svar i Västerås tyder på att partiet tar kritiken på allvar, men försöker samtidigt minimera skadan genom att fokusera på framtida förbättringar snarare än tidigare misstag.

Frågan om hur politiska partier kommunicerar digitalt lär fortsätta vara aktuell inför kommande valrörelser. Med det ökande inflytandet från sociala medier och förändrade konsumtionsmönster för nyheter står svenska partier inför utmaningen att hitta effektiva kommunikationsvägar som samtidigt uppfyller kraven på transparens.

För Socialdemokraterna och Aip media blir den utlovade översynen av rutinerna ett viktigt steg för att återupprätta förtroendet hos både sympatisörer och kritiker. Hur denna översyn konkret kommer att påverka företagets arbetssätt återstår att se.

Under tiden fortsätter debatten om det politiska kommunikationslandskapet att utvecklas, med Aip media som ett exempel på de nya gråzoner som uppstår när politik, media och sociala plattformar smälter samman på nya sätt.