Populär serie skapar stugboom i Kanada

I helgen släpps säsongsfinalen av den omtalade serien ”Heated Rivalry” på HBO Max, och det svenska publiken kan snart följa huvudkaraktärerna Shane och Ilya till den kanadensiska vildmarken. Vad många kanske inte förväntat sig är att serien redan har skapat ett oväntat turistfenomen i Kanada.

Den idylliska stugmiljön som skildras i seriens sjätte avsnitt, där Shane tar med Ilya till sin stuga i Muskoka-distriktet, har utlöst ett remarkabelt intresse för stugsemestrar i regionen. Enligt färska rapporter ökade sökningarna efter stuguthyrning i Muskoka med hela 110 procent kort efter att avsnittet hade haft premiär internationellt i december förra året.

Muskoka-distriktet, beläget i den kanadensiska provinsen Ontario, är känt för sina kristallklara sjöar och vidsträckta skogsområden. Området har länge varit ett populärt resmål för välbärgade kanadensare som söker sig bort från storstädernas puls, men har tidigare inte haft samma genomslag bland internationella turister.

Det ökade intresset har inte bara stannat vid sökningar på nätet. Distriktets turistkontor rapporterar en markant ökning av faktiska bokningar sedan avsnittet sändes. För att kapitalisera på detta oväntade intresse har turistmyndigheten i Muskoka lanserat en riktad marknadsföringskampanj under namnet ”Come to the cottage”, där man explicit refererar till seriens popularitet.

Fenomenet påminner om hur andra framgångsrika TV-serier och filmer har påverkat turismen i specifika regioner. När HBO:s ”Game of Thrones” spelades in i Kroatien och på Irland såg dessa platser en dramatisk ökning av besökare som ville uppleva miljöerna från serien i verkligheten. På samma sätt har Peter Jacksons ”Sagan om ringen”-filmer förvandlat Nya Zeeland till ett populärt resmål för filmfans.

För svenska tittare kan parallellen med den norska stugkulturen kännas särskilt intressant. Medan Norge är känt för sin ”hytte”-tradition, där stadsbor flyr till enkla fjällstugor för att komma närmare naturen, erbjuder den kanadensiska ”cottage country” en liknande upplevelse men med en nordamerikansk prägel – ofta med större stugor och mer bekvämligheter.

Turistexperter menar att detta fenomen illustrerar streamingplattformarnas växande inflytande över resebeteenden. När tittare blir emotionellt investerade i en berättelse ökar också deras vilja att uppleva platserna där historierna utspelar sig. För mindre kända destinationer som Muskoka kan en framträdande roll i en populär serie därmed ha en betydande ekonomisk påverkan.

Lokala företagare i Muskoka har snabbt anpassat sig till den nya uppmärksamheten. Flera stuguthyrare erbjuder nu ”Heated Rivalry-paket” med aktiviteter som speglar seriens händelser, och vissa restauranger har till och med skapat menyalternativ uppkallade efter seriens karaktärer.

För svenska tittare som inspireras av seriens naturscener finns det goda möjligheter att hitta liknande miljöer närmare hemma. Svenska Lappland eller de finska sjödistrikten erbjuder jämförbara naturupplevelser utan den långa flygresan över Atlanten. Men för dem som vill följa i Shane och Ilyas fotspår är Muskoka nu ett alltmer tillgängligt alternativ.

När säsongsavslutningen av ”Heated Rivalry” nu når svenska skärmar återstår det att se om detta kommer att intensifiera intresset ytterligare. Turistmyndigheter i Kanada följer utvecklingen noga och förbereder sig för en potentiell tillströmning av skandinaviska besökare under kommande sommarsäsong.