Smyckejätten Pandora faller kraftigt på börsen

Efter varningen om lägre intäkter för 2025 sjunker den danska smyckejätten Pandoras aktier kraftigt på Köpenhamnsbörsen. Vid lunchtid på måndagen hade aktien fallit med närmare 7 procent, en betydande nedgång som oroar investerare och marknadsanalytiker.

Enligt företagets nya prognos förväntas intäkterna för fjärde kvartalet uppgå till 11,9 miljarder danska kronor, vilket är markant lägre än analytikernas tidigare förväntningar på 12,3 miljarder danska kronor, rapporterar Bloomberg.

I ett uttalande pekar Pandora på en tydlig nedgång i konsumentaktiviteten på den nordamerikanska marknaden under julhandeln, som är en kritisk försäljningsperiod för smyckebranschen. Den nordamerikanska marknaden har länge varit en av Pandoras viktigaste regioner och representerar en betydande del av företagets globala omsättning.

Nedgången kommer i en känslig tid för smyckejätten. Vid årsskiftet lämnade svensken Alexander Lacik sin position som VD för bolaget. Lacik, som tillträdde 2019, har varit en central figur i Pandoras försök att återvinna sin position på den globala smyckemarknaden efter några utmanande år.

Pandora, som grundades 1982 i Köpenhamn, har under de senaste åren genomgått en omfattande omstrukturering för att möta förändrade konsumentbeteenden och ökad konkurrens från både traditionella konkurrenter och e-handelsaktörer. Företaget är särskilt känt för sina berlocker och charm-armband, som utgör kärnan i deras produktsortiment.

Marknadsobservatörer ser flera möjliga orsaker till den svagare försäljningen i Nordamerika. Den amerikanska konsumenten har under det senaste året visat tecken på återhållsamhet när det gäller lyxvaror, påverkad av inflation och ekonomisk osäkerhet. Dessutom har konkurrensen inom accessoarsegmentet intensifierats, med flera nya aktörer som lockar yngre konsumenter med innovativa designkoncept och digitala säljkanaler.

Finansanalytiker från flera ledande investmentbanker har efter nyheten börjat revidera sina prognoser för Pandoras resultat under kommande kvartal. En rapport från DNB Markets påpekar att nedgången i Nordamerika kan indikera djupare strukturella utmaningar som företaget behöver adressera under 2024.

”Det är särskilt oroande att se svagheter i den nordamerikanska marknaden under julhandeln, en period då smyckebolag traditionellt sett genererar en stor del av sin årsförsäljning”, skriver en analytiker från Nordea i en kommentar.

För Pandoras styrelse blir det nu en prioritet att hitta en ny VD som kan navigera bolaget genom dessa utmaningar. Interimsarrangemang har implementerats, men marknaden förväntar sig ett tillkännagivande om permanent ledning inom de närmaste månaderna.

Trots nedgången betonar företaget i sitt uttalande att man fortsätter att fokusera på sin långsiktiga strategi, som inkluderar produktinnovation, ökad digitalisering och expansion på tillväxtmarknader, särskilt i Asien där potentialen för lyxvaror fortsätter att vara stark.

Pandora är den senaste i raden av europeiska lyxvarumärken som rapporterar motvind i den nordamerikanska marknaden. Tidigare har aktörer som LVMH och Kering också visat tecken på avmattning i regionen, vilket tyder på bredare trender inom den globala lyxvarusektorn snarare än företagsspecifika problem.

Medan Pandoras aktie nu handlas på lägre nivåer än på länge, påminner flera branschexperter om företagets starka marknadsposition och omfattande globala närvaro med över 7 000 försäljningsställen i mer än 100 länder. Bolagets förmåga att anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden kommer att vara avgörande för dess framtida utveckling och aktiekursens återhämtning.