Tv-kanaler slåss om fotbollen – så påverkas tittarna

Fotbollsfans tvingas teckna flera streamingtjänster för att se toppfotboll

Fotbollsintresserade kommer snart behöva ha fyra olika streamingtjänster för att kunna se de tre största fotbollsligorna. Nyheten att Champions League flyttar från Viaplay till Disney+ nästa år har väckt frågor kring hur fragmenterad sportsändningarna har blivit i Norden.

Disney gör nu en omfattande satsning för att lansera sitt sportvarumärke ESPN i Norden, med Champions League som ett av sina främsta dragplåster. Samtidigt visar TV4 Play Allsvenskan, Viaplay behåller Premier League, och Prime Video sänder en engelsk match per vecka.

”Det kommer alltså krävas fyra tjänster för att kunna se de tre ligorna,” säger Olof Lundh, erfaren fotbollsjournalist på TV4 och författare till boken ”Den sista lägerelden”, som skildrar kampen om tv-tittarna inom sporten.

För konsumenterna innebär detta en betydande kostnad. Viaplays dyraste paket utan reklam kostar 699 kronor per månad, och TV4 Play tar samma pris för sitt motsvarande paket. Disney+ har ännu inte avslöjat priset för sitt fotbollsabonnemang, men enligt Lundh är det tydligt att det blir allt dyrare för supportrar att följa sina lag.

Många röster, inte minst från politiskt håll, har framfört åsikten att alla borde kunna se åtminstone landslagets matcher. Men enligt Olof Lundh har fotbollen redan gjort sitt val.

”Jag intervjuade nyligen Niclas Carlnén, Svenska Fotbollförbundets nya generalsekreterare, och frågade vad de väljer – räckvidd eller pengar? Han var mycket tydlig med att de väljer pengarna; det är vad som är viktigt för dem,” säger Lundh.

TV-världen genomgår just nu en stor omvandling där allt fler väljer bort traditionell tv till förmån för sociala medier. Men sporten har behållit sin dragningskraft och blivit ett viktigt sätt för medieföretag att nå en stor publik. Detta har resulterat i att priserna för sändningsrättigheterna har skjutit i höjden, vilket gör det svårt för nordiska aktörer som TV4 Play och Viaplay att konkurrera med de stora amerikanska jättarna.

Lundh belyser ytterligare en aspekt av denna utveckling: ”Tittarna tänker kanske inte så mycket på det, men vad händer med journalistiken? Kommer Disney anställa en massa sportjournalister för att bevaka idrotten, som Viaplay och vi på TV4 har? Jag tror inte att de kommer satsa på det.”

Denna fragmentering av rättigheter speglar en bredare trend inom medielandskapet där exklusiva sportsändningar används som konkurrensmedel för att locka abonnenter. För konsumenterna innebär det högre totalkostnader om de vill ha tillgång till all toppfotboll.

Sändningsrättigheterna är nu fördelade enligt följande: Allsvenskan och Superettan sänds på TV4 Play fram till 2031. Premier League tillhör Viaplay, medan Prime Video sänder 38 matcher fram till 2028. Champions League för herrar ligger hos Viaplay tills Disney+ tar över 2027, med rättigheter fram till 2031. Damernas Champions League visas på Disney+, med TV4 Play som sänder 13 matcher per säsong fram till 2030.

När det gäller landslagen och större turneringar har SVT och TV4 rättigheterna till herrarnas VM 2026 och EM 2028 (fram till 2026). Herrarnas landslag visas på Viaplay fram till 2028, medan damlandslaget sänds på SVT under samma period. SVT och TV4 kommer att sända damernas VM 2027, medan rättigheterna för damernas EM 2029 ännu inte har fastställts.

För sportfans innebär detta en komplicerad situation där de måste navigera mellan flera olika plattformar och abonnemang för att kunna följa sina favoritlag och turneringar – en utveckling som förmodligen kommer att fortsätta i takt med att medielandskapet blir allt mer fragmenterat och konkurrensen om sporträttigheterna intensifieras.