Varför Sveriges Moderater tror att de kan vinna valet

Över 2500 moderata politiker har samlats i Stockholm under helgen för partiets ”Sverigemöte”. Syftet med träffen är att stärka sammanhållningen och finslipa partiets argument inför den kommande valkampanjen.

Trots att Tidöpartierna ligger tydligt efter i opinionsundersökningarna är stämningen bland Moderaternas kampanjarbetare fortsatt optimistisk.

”Det är en enorm skillnad mellan opinionssiffror och valresultat. Under valåret 2022 låg vi efter varje enskild dag i opinionsundersökningarna, men vi vann valet,” säger Martin Borgs, kommunikationschef för Moderaterna.

En annan orsak till partiets positiva inställning är att mycket tyder på att den kommande valkampanjen kommer att domineras av ekonomisk politik. Enligt partiets egna analyser anser väljarna att Moderaterna är starkast på just det området.

”Vi kommer att driva en valkampanj på hemmaplan,” förklarar finansminister Elisabeth Svantesson (M).

Moderaterna kampanjar bland annat med löftet att Sverige ska ha den högsta BNP per capita inom EU inom tio år. Partiet ser även kampen mot brottsligheten som en av sina styrkor. Men trots att ekonomi och brottslighet har stått högt på den politiska dagordningen under flera år har Moderaterna inte sett någon verklig ökning av väljarstödet.

I det senaste valet blev M endast det tredje största partiet, och nu visar de sammanvägda opinionsundersökningarna att partiet ligger ännu lägre, på knappt 18 procent.

Att nå fler kvinnliga väljare ses som avgörande. För att attrahera denna väljargrupp vill partiet nu förändra Moderaternas image.

M ska inte längre uppfattas som ett parti som gynnar höginkomsttagare, förespråkar hårdare straff och kärnkraft. Istället vill man framstå som ett parti för ”hårt arbetande människor”, tryggare gator och en stabil elförsörjning.

”Det finns fortfarande svenskar som tror att Moderaterna är ett parti för de som har, snarare än för de som är flitiga och vill arbeta och anstränga sig,” säger Martin Borgs.

Under Sverigemötet betonas också vikten av att undvika en hård och aggressiv ton, och att istället fokusera på människors vardag i kommunikationen med väljarna.

Utrikesminister Maria Malmer Stenergard anser att M behöver bli mycket bättre på att kommunicera hur Moderaternas politik gynnar kvinnor.

”Ibland stannar folk vid budskapet att ’nu låser vi in brottslingarna.’ Vi måste bli bättre på att förklara varför: att brottslingarna låses in så att vi kan känna oss trygga,” säger hon.

Under tidigare partiledaren Fredrik Reinfeldts tid försökte M också förändra partiets image. Då handlade det om att lägga attribut som pärlhalsband åt sidan för en mer folklig framtoning.

”Hela den där grejen med pärlhalsbandet var lite överdriven,” säger Martin Borgs. ”Tvärtom uppmuntrar vi alla att klä sig i vad de känner sig bekväma i.”

Denna kursändring i partiets kommunikationsstrategi kommer i en tid då de sammanvägda opinionsmätningarna visar på en utmanande situation för Moderaterna och övriga Tidöpartier. Trots detta vidhåller partiets strateger att opinionsundersökningar inte alltid speglar det faktiska valresultatet.

Moderaternas fokus på ekonomiska frågor kan visa sig vara strategiskt klokt i en tid då många väljare känner oro för såväl inflation som räntehöjningar. Samtidigt utmanas partiet av att flera andra aktörer på högerkanten, inte minst Sverigedemokraterna, också försöker positionera sig inom både ekonomi- och trygghetsfrågor.

För Moderaterna handlar Sverigemötet därför om mer än bara praktiska förberedelser inför valrörelsen. Det är ett försök att återta initiativet i den politiska debatten och hitta en kommunikation som når ut brett, särskilt till de väljargrupper där partiet traditionellt har haft svårare att få gehör.