Matkassorna blir billigare i veckan när momsen halveras

I dagarna förbereder sig dagligvaruhandeln för en av årets mest intensiva försäljningsperioder. Påskveckan är traditionellt en av de största för matvarubutikerna, men i år tillkommer en extra utmaning: den plötsliga momssänkningen på livsmedel från 12 till 6 procent som träder i kraft den 1 april.

Flera butikskedjor har valt att genomföra prissänkningarna redan under måndagen, trots att momssänkningen officiellt börjar gälla först på onsdag. Detta görs dels för att hinna förbereda butikerna inför förändringen och dels för att sprida ut kundströmmarna under den intensiva påskhelgen.

– Det är ju en utmanande tid för oss i och med att det är påskvecka, så vi kommer att göra ändringen redan på måndagen, förklarar Jenny Rådeström, sortiment- och inköpschef på Coop Sverige.

För konsumenterna finns det ett enkelt sätt att avgöra om priserna verkligen har sänkts – titta på decimalerna. Till skillnad från de vanliga, avrundade priserna som konsumenter är vana vid, kommer de nya priserna att anges med exakta öresangivelser.

– Om den procentuella prissänkningen som vi gör innebär att det blir 57 öre eller 28 öre så kommer det att vara det faktiska priset vi sätter också, säger Rådeström.

Även Willys väljer att sänka sina priser från och med måndagen. Louise Hulgaard från Willys kommunikationsavdelning understryker att kunderna kommer att betala det lägre priset i kassan, även om alla prislappar inte hunnit bytas ut.

– Vi kommer att informera om det i butikerna. För även om vi inte har hunnit byta alla etiketter på måndag morgon när de nya priserna börjar gälla så kommer man i kassan alltid att betala det lägre priset, försäkrar hon.

För Willys innebär momssänkningen ett gigantiskt arbete med att byta cirka 1,9 miljoner etiketter. Endast ett 60-tal av kedjans runt 250 butiker har digitala skyltar, vilket betyder att det mesta arbetet måste göras manuellt.

– Jag vet att butikerna lägger om scheman och extrabemannar för att kunna göra detta nu. Det är många timmar de kommer behöva lägga på detta i butikerna, förklarar Hulgaard.

En sänkning av momsen från 12 till 6 procent innebär dock inte att priset minskar med exakt 6 procent. Eftersom momsen är en skatt som läggs på grundpriset blir den faktiska prissänkningen för konsumenten cirka 5,36 procent – förutsatt att hela momssänkningen förs vidare till kunden.

För att garantera att butikerna verkligen sänker priserna i enlighet med momssänkningen har Coop, Lidl och Willys anslutit sig till prisjämförelsesajten Matpriskollens initiativ ”Momssäkrat”. Denna certifiering innebär att Matpriskollen kommer att kontrollera priserna vid tre tillfällen: den 23 mars, 1 april och 20 april. Syftet är att verifiera att butikerna inte höjt priserna före sänkningen och att de inte höjs direkt efter den 1 april.

– Det är ett sätt för oss att säkra att man kan granska och syna det här hela vägen, säger Coops Jenny Rådeström.

Ica som kedja har valt att inte delta i Matpriskollens initiativ, men enskilda Ica-handlare kan ansluta sig om de önskar. Enligt Jan Prokopec, försäljnings- och marknadschef på Ica Sverige, kommer tidpunkten för prissänkningarna att variera från butik till butik.

– Jag tror att en del kommer att göra det som avsett natten till den 1 april, men sedan finns säkert andra som väljer att göra det tidigare, säger han.

När det gäller framtida prisökningar, som oundvikligen kommer att ske av andra orsaker än momsen, tror Prokopec att konsumenterna har blivit mer medvetna om de faktorer som påverkar matpriser.

– Jag bedömer att kunskapen bland allmänheten om vad som påverkar priserna är högre nu än vad den tidigare har varit. Så jag tror att kunderna förstår att det hela tiden finns faktorer som påverkar priset, avslutar han.