Därför har tech bros plötsligt blivit intresserade av mode

I den nya filmen ”Djävulen bär Prada 2” introduceras en ung förlagschef med ambitionen att kraftigt sänka kostnaderna för modetidningen som under årtionden styrts av den stilsäkra chefredaktören Miranda Priestly, spelad av Meryl Streep. Karaktären, klädd från topp till tå i syntetiska funktionskläder, representerar en kollision mellan två världar – en konflikt som nu också utspelar sig i verkligheten.

Filmen speglar en växande trend där teknikindustrins män visar ett allt större intresse för modebranschen. Men det handlar inte nödvändigtvis om en genuin kärlek till mode. Snarare verkar det röra sig om något annat – det som inom tech-branschen kallas för ”taste”, betydelsen av att omge sig med mänskligt skapade uttryck i motsats till AI-genererat innehåll.

Det är ett paradoxalt fenomen. Samma personer som skapat de verktyg som hotar att utplåna eller åtminstone kraftigt reducera mänskligt skapad kultur genom avancerad AI, söker nu desperat efter just det kulturella kapital som modevärlden representerar. Kanske är det just därför som denna bransch lockar dem – som en motreaktion mot den värld de själva skapat.

Bezos makeover som förebild

En av de mest uppmärksammade personerna i detta sammanhang är Amazongrundaren och mångmiljardären Jeff Bezos. Hans transformation har varit omfattande – en ny vältränad kropp, en förnyad garderob och en modeintresserad fru, Lauren Sánchez. Nyligen blev han också uppmärksammad för att ha sponsrat årets Met-gala i New York med tio miljoner dollar.

Men Bezos är långt ifrån ensam från teknikvärlden om att mingla med designers och artister på denna prestigefyllda modefest. Allt fler techprofiler tar nu steget längre och vill själva ge sig in i modebranschen på olika sätt.

Meta satsar på Madison Avenue

Nyligen öppnade Meta en omfattande butik på Madison Avenue i New York, en gata känd för att hysa världens mest prestigefyllda modemärken. I butiken säljer företaget smarta glasögon tillverkade av EssilorLuxottica, samma producent som levererar bågar och solglasögon till många av världens främsta modemärken.

Ett av dessa märken är italienska Prada. Under märkets visning för hösten 2026 i Milano satt Metas grundare Mark Zuckerberg och hans fru på första parkett – ytterligare ett tecken på hur tech-världen aktivt söker legitimitet genom association med etablerade modemärken.

Amazon och Meta är dock bara två exempel på teknikföretag som på olika sätt försöker bli förknippade med ”riktigt” mode. När till och med det kontroversiella dataanalysföretaget Palantir blir omskrivet för att producera en väldesignad jacka i franskt snitt, vittnar det om en betydande förskjutning.

Palantir överraskar modekännare

Palantir, vars mjukvaruplattformar analyserar enorma datamängder åt militär, polismyndigheter och storföretag, lanserade i slutet av april en klassisk blå bomullsjacka i stilen ”bleu de travail” – en arbetarjacka som blivit populär även bland svenska män som söker alternativ till kavaj.

Bakom initiativet stod företagets chef för externa relationer, Eliano Younes, som uttryckte en önskan om att skapa ett företagsplagg som inte var ”en intetsägande pikétröja eller dunväst” utan något bekvämt, stiligt och passande för både jobb och fritid.

Jackan kostade 239 dollar och tillverkades endast i 450 exemplar, men genererade enorm uppmärksamhet. Detta inte bara för att den kom från ett företag vars verksamhet ofta beskrivs som kontroversiell, utan också för att företagets vd Alex Karp aldrig tidigare visat något intresse för mode.

Karp är känd för sin kärlek till friluftsliv och syns ofta i skidbackar klädd i funktionella sportkläder med logotyper från norska företag som Veidekke och SpareBank 1. Trots detta, eller kanske just därför, försöker även Palantir nu skaffa sig goodwill genom att associeras med modevärldens goda renommé. I juni planerar företaget att lansera en kollektion med tenniskläder.

Kampen om kulturellt kapital

Detta växande intresse från teknikindustrin för modebranschen handlar alltså inte enbart om personlig stil eller passion för design. Det verkar snarare röra sig om ett strategiskt försök att humanisera både individer och företag som ofta uppfattas som kalla och teknokratiska.

Genom generösa donationer till modeevenemang, närvaro vid visningar och utveckling av egna moderelaterade produkter, försöker tech-jättarna köpa sig in i en värld som representerar kreativitet, hantverk och mänsklig skicklighet – värden som står i stark kontrast till den automatiserade och AI-drivna framtid deras egen bransch skapar.

Modevärlden har naturligtvis även själv flörtat med tech-världen. Redan 2012 bjöd den amerikanska designern Diane von Furstenberg in Googles medgrundare Sergey Brin till en visning där modellerna bar företagets smarta brillor ”Google Glasses”.

En av de få mäktiga tech-ledare som lyckats skaffa sig en egen distinkt stil är Nvidias vd Jensen Huang, som sällan syns utan en skinnpaj från Tom Ford. Hans exempel visar att det är möjligt att förena tech-världen med genuint stilmedvetande, men han förblir ett undantag snarare än regel i en bransch där funktionskläder länge varit normen.