Han tar över som ny programledare för ”Sverige live”

SVT:s underhållningsprogram ”Sverige live” genomför flera förändringar inför den kommande säsongen efter att ha mött blandad kritik och lägre tittarsiffror än sin föregångare ”Go’kväll”. Bland annat utökas programledarstaben med nya ansikten, och programformatet justeras baserat på tittarnas synpunkter.

Programmet, som lanserades i januari i år, ersatte den långkörande succén ”Go’kväll” och representerar ett nytt grepp om vardagsunderhållningen på SVT. ”Sverige live” kombinerar reportage och nyheter med underhållning och gäststudior, och sänds under vardagseftermiddagar och tidiga kvällar. Under helgerna visas en kortare version på lördagar.

När programmet nu går in i sin andra säsong har produktionen lyssnat på tittarnas reaktioner. En återkommande kritik har varit att programmet upplevts som rörigt och svårt att följa. Som svar på detta samlas nu det populära inslaget ”Fråga doktorn” till enbart måndagar, vilket ska ge tittarna en tydligare struktur att förhålla sig till.

Samtidigt lanseras ett helt nytt fast inslag under namnet ”Fråga veterinären”. I detta segment kommer veterinärerna Jeremias Wedin och Emelie Hertz att åka hem till husdjursägare runt om i landet för att hjälpa dem med vanliga problem och frågeställningar kring deras djur. Inslagen väntas tilltala den stora skara tittare som äger husdjur och är intresserade av djurhållning.

Programledarstaben genomgår också förändringar efter att Alex Letic valde att lämna ”Sverige live” för att gå vidare till Aftonbladets nystartade radiokanal. Totalt har programmet nu åtta programledare, och bland de nya ansiktena märks Victoria Dyring och William Brynolfsson.

Brynolfsson är inte helt okänd för ”Sverige live”-tittarna. Under våren har han varit en återkommande sidekick i programmet, men nu kliver han upp i en mer framträdande roll. Från och med hösten kommer han att leda fredagsprogrammen tillsammans med Karin Frick.

Brynolfsson ser fram emot samarbetet med sin nya kollega. De känner varandra sedan tidigare, vilket han tror kommer att underlätta arbetet och skapa en bra dynamik framför kamerorna. Han kommer också att få ett större inflytande över planeringen av de program han medverkar i, vilket ger honom möjlighet att sätta sin egen prägel på innehållet.

Hans vision är tydlig – fredagsprogrammen ska få en särskild karaktär och sticka ut från veckans övriga sändningar. Ambitionen är att skapa en känsla av förfest inför helgen, med en lättare och mer festlig stämning som passar in på veckans sista arbetsdag.

Den första säsongen av ”Sverige live” har haft en utmanande start. Förutom kritiken om programmets struktur har tittarsiffrorna varit lägre än för ”Go’kväll”, vilket naturligtvis uppmärksammats både inom SVT och i mediebranschen. För ett public service-bolag som SVT är räckvidden viktig, även om kommersiella aspekter inte är huvudfokus.

Brynolfsson erkänner att man självklart vill ha så höga tittarsiffror som möjligt, men påpekar samtidigt att ”Sverige live” är något helt annat än ”Go’kväll”. Det handlar om ett nytt koncept som behöver tid att etablera sig hos publiken. Han betonar att teamet bakom programmet fortsätter att utveckla formatet och justera innehållet inför höstsäsongen, baserat på både tittarfeedback och egna lärdomar från den första tiden i luften.

När Brynolfsson får frågan om vilken drömgäst han skulle vilja ha i programmet svarar han med ett skratt att Zlatan Ibrahimovic står högst upp på listan. Han minns hur programledaren Pelle Nilsson, under Brynolfssons praktiktid på SVT, gav honom i uppgift att försöka boka fotbollsstjärnan till ”Morgonstudion”. Nu vänder han på steken och säger sig vilja få Zlatan till ”Sverige live” innan Nilsson lyckas få honom till sitt eget program.

Huruvida ”Sverige live” kommer att hitta sin publik och nå upp till ”Go’kvälls” tittarsiffror återstår att se, men med de nya justeringarna visar SVT att man är villig att lyssna på tittarna och anpassa konceptet för att möta publikens förväntningar.