Hon gör kläder om klimatförändringarna: ”Inte här för att moralisera”

I en ateljé belägen i ett extrarum i en lägenhet i Stockholm hänger en söndersydd manchesterkavaj på en provdocka. Axelvadden är bortklippt, slaget likaså, men den prydligt vikta tygnäsduken sitter fortfarande kvar i bröstfickan. Det som en gång var en kavaj ska snart förvandlas till ett par capribyxor.

För Yulia Kjellsson, grundaren av klädmärket SSON, är detta bara ett av många projekt där gamla kläder får nytt liv. Hennes filosofi bygger på att synliggöra plaggens historia istället för att dölja den.

”Att man ser ursprungsplagget är estetiken. Vi försöker inte dölja att vi jobbar med material som redan haft en livscykel. Det är ju det fina, att hylla det”, förklarar Yulia Kjellsson.

SSON har gjort sig känt för sin upcyclingmetod där gamla plagg omvandlas till nya kreationer, ofta i helt andra former än originalet. Ett av märkets mest uppmärksammade plagg är en läderväska som förvandlats till en kjol, där de ursprungliga handtagen behållits som designdetaljer. En annan skapelse är ett par vita knähöga stövlar sammansatta av ett par pumps, ärmar från en läderjacka och två bälten.

Upcycling, eller återbruksdesign, har blivit allt viktigare inom modeindustrin som svar på textilbranschens miljöpåverkan. Metoden innebär att befintliga material och plagg uppgraderas till nya produkter med högre värde, vilket står i kontrast till traditionell återvinning där material bryts ner till råvara.

## Hantverksmässigt arbete med miljöfokus

I sin hemmaateljé har Yulia Kjellsson tillbringat all sin vakna fritid de senaste månaderna. Med en tiomånadersbebis sovande i rummet intill har hon sytt de flesta stygnen om nätterna medan hon lyssnat på radio. Varje plagg i kollektionen är tillverkat för hand.

Materialet till SSON-plaggen kommer huvudsakligen från andrahandsplattformar som Sellpy, som märket samarbetar med, samt från butiker som Röda korset. För Yulia Kjellsson är miljömedvetenheten och hantverksdraget centralt för märkets identitet.

”För mig känns det logiskt att arbeta så här. Det finns så mycket material vi måste ta tillvara på. Ska jag verka i modeindustrin vill jag innovera i en bättre riktning. Jag vill kunna stå för det jag gör med ett gott samvete”, säger hon.

Märkets tillvägagångssätt speglar en växande trend inom modesektorn där konsumenter i allt större utsträckning efterfrågar hållbara alternativ. Kombinationen av hög designkvalitet, återbruksmaterial och unika plagg har visat sig attraktiv på marknaden.

## Stark utveckling under första året

Den 4 augusti presenterar SSON sin nya kollektion på Köpenhamns modevecka. Det blir märkets andra visning i den danska huvudstaden efter debuten i januari 2025. Sedan dess har utvecklingen gått snabbt. Yulia Kjellsson belönades med utmärkelsen ”Årets framtidshopp” på Elle-galan och märket har börjat säljas i mindre skala, bland annat i Tokyo.

”Kombinationen av hög modegrad, second hand och att bära något unikt verkar väcka intresse”, konstaterar Yulia Kjellsson.

SSON kvalificerade sig till Köpenhamns modevecka genom talangprogrammet ”One to watch”, som ger nya och lovande designers möjlighet att medverka kostnadsfritt. Det var en skribent från modetidningen Vogue som efter SSON:s första visning vid Skanstulls tunnelbanestation i Stockholm uppmuntrade Yulia att söka sig till den prestigefyllda modeveckan.

Köpenhamns modevecka har etablerat sig som Nordens främsta modeevenemang och fungerar som en viktig språngbräda för skandinaviska designers som vill nå internationell uppmärksamhet.

## Från barndomsdrömmar till modedesigner

Yulia Kjellsson var tio år när hon för första gången uttryckte att hon ville bli modedesigner. Men det var först efter gymnasiet som hon verkligen började utforska sin fallenhet för sömnad. I sin hemstad Malmö började hon sy kläder åt sig själv och vänner, vilket ledde till studier vid Tillskärarakademin i Malmö och senare vidare modestudier i Berlin.

Under en lektion som kretsade kring hur man hanterar misstag i designprocessen föll något på plats för henne. Hon började utforska möjligheten att faktiskt anamma imperfektioner istället för att försöka radera dem.

”Successivt började jag inse att det fanns något här, i det operfekta, i det som inte är tillrättalagt”, berättar hon.

Det ekonomiska läget spelade också in i utvecklingen av hennes designfilosofi. För att hålla kostnaderna nere skapade hon en kollektion av material hon redan ägde – sina egna utrensade kläder.

Redan som barn var Yulia fascinerad av transformation och förnyelse. Hon minns hur hon regelbundet stängde in sig på sitt rum i flera timmar för att möblera om, och sedan kallade in familjen för att visa det förändrade rummet.

”Jag skapade nya hörn och platser av det befintliga. Jag minns hur härligt det var att gå och lägga sig sen, med en helt förändrad utsikt. Allt kändes nytt”, säger hon.

## Ny kollektion med klimatfokus

Den nya kollektionen som presenteras i Köpenhamn bär namnet ”The resort”. Med utgångspunkt i SSON:s återbruksmetod utforskar kollektionen hur klimatförändringar påverkar världen. Temat fokuserar på 1940-, 50- och 60-talens lyxbetonade syn på resande, semester och fritid.

Vissa plagg är designade för att se ut att ha stannat i tiden – en metafor för människans svårighet att förändra beteenden trots klimatutmaningarna. Flera modeller kommer att vara helt klädda i bagage som designelement.

Yulia betonar vikten av att använda humor i presentationen trots det allvarliga budskapet. ”Jag tror att man når in på ett helt annat sätt om det tillåts ett spektrum av känslor. Jag är inte där för att moralisera eller komma med den ultimata sanningen, det är snarare reflektioner som rör sig i mig som jag vill prata om och belysa.”

För att komplettera kläderna använder sig Yulia Kjellsson av återvunnen filamentplast och en 3D-printer för att skapa smycken, vilket ytterligare understryker märkets miljömedvetna profil.

## Framtidsplaner och etablering

Att återvända till Köpenhamns modevecka beskriver Yulia som både spännande och sporrande. Hennes ambitioner för SSON är tydliga – hon drömmer om att kunna arbeta heltid med märket, etablera det både i Sverige och internationellt, samt utveckla en bredare affärsmodell för sitt hållbara mode.

I dag drivs SSON av Yulia Kjellsson tillsammans med Ellinor Håkansson. Märket grundades 2024 och presenterade sin första kollektion under 2025, vilket innebär att verksamheten fortfarande är i ett tidigt skede men med stark utveckling.

För Yulia själv representerar SSON något mer än ett klädmärke. Efter år av sökande efter sin plats i världen känner hon äntligen att hon är på rätt väg.

”Bara för något år sedan frågade jag min mamma, ’Hur och när och var ska jag komma till min rätt?’. Jag kan fortfarande tycka att det är svårt att känna att man hör hemma någonstans. Efter det här året känns det som att jag är på rätt spår. Det verkar finnas värde i det jag gör. Jag får glädja andra. Jag är liksom del av något. Äntligen”, avslutar hon.