Jessica: Vem vill vara blank som en nypolerad Tesla i fejset?

Den märkliga resan från puder till glow – ett skönhetsskifte utan motstycke

Den moderna skönhetsindustrin genomgår ett paradigmskifte som få kunnat förutse. Trenden att ansiktet ska vara högglansigt – så kallat ”glow” – har på bara några få år helt ersatt det tidigare idealet med mattad hy. Detta fenomen representerar inte bara en estetisk förändring utan också ett generationsskifte i hur vi ser på hudvård och skönhet.

Uttrycket ”kajalränderna går aldrig ur” beskriver träffande hur många av oss fortsätter med samma skönhetsrutiner genom livet som vi lärde oss i ungdomen. För personer som skolades in i makeupvärlden under 80-talet var Smink-Mickes råd i Vecko-Revyn stilbildande – mycket puder, kajal och rosa ögonskugga utgjorde grunden för den tidens skönhetsideal.

Under decennier har dessa skönhetsrutiner förblivit relativt oförändrade för många. Trots nya frisyrer eller målade naglar har själva sminkningen ofta lämnats orörd, tills någon påfrestande ärlig vän påpekar det uppenbara: ”Du måste ha glow! Med puder ser du mycket äldre ut.”

Denna ”glow”-trend innebär att huden ska vara högblank, nästan som en nypolerad bil. Förändringen började för några år sedan när puderkakan försvann till förmån för en hy med glans. För många traditionella sminkare verkade trenden till en början begränsad till influerare, men idag syns den glansiga hyn överallt i samhället.

Det är en trend som utmanar tidigare generationers skönhetsideal. För många som vant sig vid att dölja hudproblem med täckande puder känns det kontraintuitivt att framhäva blankheten. Blank hud har historiskt förknippats med tonårig problemhy – flottig, svettig, med blemmor och pormaskar. Det var något som skulle döljas, inte framhävas.

Trots motviljan har grupptrycket fått även skeptiker att investera i produkter som ger ”glow”. Dessa krämer och serum kan kosta över 20 000 kronor litern, vilket gör dem till några av marknadens dyraste skönhetsprodukter sett till volympris. Det är en anmärkningsvärd investering för en produkt som enligt kritiker exponerar precis det som smink traditionellt skulle dölja.

På sociala medier har hudvård blivit en heltidssysselsättning för många unga. Morgonrutinen för att förbereda ansiktet kan vara omfattande med serum, ansiktsvatten, primers, concealers, ögonkrämer, foundations, glowextrakt och solskydd – allt applicerat i noggrant uttänkt ordning för att maximera effekten.

Intressant nog har ”glow” nu blivit en vattendelare även bland yngre generationer. Vissa förespråkar en återgång till puder, åtminstone för ansiktets T-parti, medan kinderna fortfarande ska glänsa. Detta visar på en nyansering av trenden där olika delar av ansiktet behandlas efter olika ideal.

Och skönhetstrenderna stannar inte vid hudens glans. Medan äldre generationer fortfarande kämpar med att anpassa sig till ”glow”-trenden, har yngre redan gått vidare. Den senaste utvecklingen är att mascara inte längre används – en chockerande nyhet för många som betraktat fransförlängning som en grundpelare i sminkningen.

Dessa snabba förändringar i skönhetsidealen visar hur dynamisk industrin är och hur starkt påverkad den är av sociala medier och influerare. Det som var otänkbart för några år sedan är idag standard, och morgondagens trender är redan på väg.

För många blir det en balansgång mellan att följa med i utvecklingen och att känna igen sig själv i spegeln. Kanske är det därför så många håller fast vid de sminkrutiner de lärde sig i ungdomen – ett sätt att bevara sin identitet i en ständigt föränderlig värld.