Kristofer Ahlström: Filmen med Måns Zelmerlöw får det att vända sig i magen

Måns Zelmerlöws uppträdande i Båstad har väckt starka reaktioner på sociala medier under helgen. En video från evenemanget, där artisten framför Angels klassiska sommarhit ”Sommaren i city” från 1991, har spridits viralt och väckt diskussioner om celebriteters fall från stjärnstatus.

I videoklippet, som publicerades på statsvetaren Ulf Bjerelds Instagram-konto, ses Zelmerlöw stå vid ett bord utrustat med laptop och kabelvinda i en trädgård i Båstad. När refrängen infaller höjer han armen och sjunger med, som om han väntar sig att publiken ska instämma. Men någon sådan respons uteblir.

Istället visar kameran, när den långsamt zoomar ut, en grupp medelålders personer som sitter på stolar med ryggen mot artisten. De verkar ointresserade av framträdandet och samtalar dämpad med varandra, till synes oengagerade i det som sker på scenen.

Klippet har enligt räkneverket vidarebefordrats omkring femtusen gånger, vilket är anmärkningsvärt mycket mer än något annat innehåll från Bjerelds konto brukar spridas. Många som sett videon beskriver den som svår, nästan outhärdlig, att ta del av.

Fallet från Melodifestivalens höjdpunkter till den här typen av uppträdanden är påtagligt. Zelmerlöw är känd för sina framgångar i Melodifestivalen, inklusive segern 2015 med låten ”Heroes”, som också gav honom vinst i Eurovision Song Contest samma år. Kontrasten mellan de stora arenorna med ballongviftande fans och allsångsrusiga folkmassor, och den blottade sårbarheten i det aktuella videoklippet, är slående.

Situationen har kopplats till pågående konflikter kring artistens privatliv, även om många kommentatorer menar att man inte behöver ta ställning i skuldfrågor för att se det tragiska i scenen. Det handlar snarare om en synlig markering av hur snabbt förutsättningarna kan förändras för offentliga personer.

Fenomenet är inte unikt för den svenska underhållningsbranschen. Det har fått en benämning i internationella medier som ”slutet på Tár”-fenomenet, efter Todd Fields film från 2022. I filmen spelar Cate Blanchett en framstående dirigent i Berlin som drabbas av konsekvenserna av metoo-rörelsen och går från konstmusikens finaste salonger till att, i filmens slutscen, leda en orkester som framför musik från tv-spelet ”Monster Hunter” inför en publik klädda i cosplay-dräkter i Sydkorea.

I verkligheten finns liknande exempel från den amerikanska underhållningsindustrin. Skådespelaren Armie Hammer gick från Golden Globe-nomineringar i Hollywood till roller i mindre uppmärksammade produktioner. Kevin Spacey, en gång en av Hollywoods mest välbetalda och respekterade aktörer, har enligt uppgifter varit tvungen att sälja produkter online för att undvika personlig konkurs.

Den amerikanska tidskriften Slate publicerade i juli en analys som belyser en viktig aspekt av moderna konsekvenser för fallna kändisar. Oavsett hur omfattande en persons offentliga fall varit, så innebär det sällan total tystnad eller fullständig försvinnande från offentligheten. Istället blir straffet att fortsätta existera synligt, men på andra villkor.

Det moderna straffet för de som fallit i onåd ser därmed annorlunda ut än tidigare former av social utstötning. Det handlar inte om att försvinna helt, utan om att tvingas fortsätta i offentligheten fast på dess marginaler. Varje nytt uppdrag, reklamsamarbete eller märkliga gig blir en påminnelse om vad man en gång var – både för personen själv och för omgivningen.

För många av de som drabbas handlar det inte om att stå helt utan inkomst, utan snarare om att de jobb och uppdrag som erbjuds kommer till ett högt pris i form av förlorad värdighet och status. Levebrödet finns kvar, men på helt andra villkor än tidigare.

Zelmerlöws situation illustrerar hur dramatisk förändringen kan vara inom underhållningsbranschen. Från internationell framgång med miljoner tittare till intima framträdanden i trädgårdar där publiken vänder ryggen till. Huruvida detta representerar en tillfällig svacka eller en mer permanent förändring återstår att se, men videoklippet från Båstad har blivit en symbol för hur snabbt förutsättningarna kan skifta i den moderna medielandskapet.