Kritik mot hajpade filmstudion A24 efter AI-samarbete

Filmstudion A24 har länge betraktats som en ljuspunkt i den moderna filmindustrin. Bolaget har byggt sitt rykte på kvalitetsfilmer och har beskrivits som en räddare i bionöden. Senast har deras film ”Backrooms” dragit in över 200 miljoner dollar i biointäkter, och genom åren har studions produktioner samlat in ett flertal Oscarsstatyetter. Men nu ställs A24 inför en våg av kritik som hotar att skada deras noga uppbyggda image som oberoende kvalitetsstudio.

Kontroversen handlar om ett nytt avtal mellan A24 och Googles AI-labb DeepMind. Enligt uppgifter från The Independent har sökjätten investerat 75 miljoner dollar, motsvarande cirka 730 miljoner kronor, i vad som beskrivs som ett långsiktigt forskningssamarbete. Syftet är att utveckla nya metoder och arbetsflöden för både produktion och distribution av film, där teknik ska möta kreativt berättande.

Enligt uppgifterna ska filmskapare vara delaktiga i utformandet av de nya verktygen. Google får inte heller tillgång till A24:s filmbibliotek för att träna sina AI-modeller. Trots dessa försäkringar har nyheten mötts av kraftfulla protester från såväl etablerade filmskapare som filmälskare på internet.

Regissören Justine Bateman har på X uttryckt sin besvikelse över avtalet. Hon varnar för att alla regissörer som arbetat för A24 bör förbereda sig på att få sina filmer modifierade mot sin vilja efter denna affär. Det är en oro som delas av många i branschen, där konstnärlig integritet traditionellt sett står högt i kurs.

På sociala medier har reaktionerna varit både talrika och tydliga. Kommentarsfälten på A24:s Instagram-konto svämmar över av AI-fientliga inlägg och emojier i form av tomater, en sorts virtuell tomatkastning som symboliserar publikens missnöje. Vissa användare menar att studion nu förlorar sin särprägel, medan andra direkt anklagar bolaget för girighet.

En användare skriver att studion ”förstör sin produktion efter att ha gjort så bra filmer utan AI”, medan en annan kommentar lyder: ”Ni gick från att vara min favoritstudio, till att jag aldrig kommer se en film från er igen”. Flera användare har anslutit sig till bojkottkören och uppmanar andra att göra detsamma.

Kritiken förstärks av vad vissa uppfattar som dubbelmoral från studions sida. Kane Parson, regissören bakom den senaste succén ”Backrooms”, har varit öppet kritisk mot AI och tidigare uttalat att tekniken är ”genuint skadlig” och att den ”inte har en plats i Hollywood”. Att studion nu ingår ett omfattande AI-samarbete medan de samtidigt marknadsför filmer från AI-kritiska skapare upplevs av många som motsägelsefullt.

A24:s situation speglar en bredare trend i filmindustrin där stora bolag allt oftare söker samarbeten med AI-företag. Open AI ingick nyligen ett kortlivat samarbete med Disney som tillät att Disneys karaktärer användes i AI-verktyget Sora. Även Lionsgate har tecknat ett avtal med Runway AI för att utveckla AI-genererade serier baserade på befintliga karaktärer.

Dessa samarbeten väcker grundläggande frågor om kreativitet, konstnärskap och äganderätt i filmindustrin. För många filmskapare representerar AI ett hot mot den mänskliga kreativiteten och de jobb som utgör grunden för filmproduktion. Frågan om hur AI-genererat material ska användas och vem som äger rättigheterna till det blir alltmer aktuell.

A24 grundades 2012 och har snabbt blivit känt för att ge utrymme åt konstnärliga och udda filmer som kanske inte skulle få chansen hos större studior. Filmer som ”Midsommar”, ”Past Lives” och ”Everything Everywhere All at Once” har inte bara blivit kritikersuccéer utan också visat att det finns en publik för annorlunda berättande. Nu riskerar studion att alienera just den publiken som gjort dem framgångsrika.

Hur A24 väljer att hantera kritiken och om de går vidare med sina AI-planer kommer sannolikt att påverka både deras relation med filmskapare och deras position på marknaden. För en studio vars varumärke i hög grad bygger på förtroende från både skapare och en dedikerad filmälskande publik står mycket på spel i denna debatt om AI:s roll i framtidens filmproduktion.