SVT:s sparprogram får märkbara konsekvenser – trots att tittarna slipper se det i höst

SVT har under året genomfört ett omfattande sparprogram värt 355 miljoner kronor. Cirka 100 medarbetare har fått lämna public service-företaget och ytterligare ett 40-tal har omplacerats. Trots det omfattande besparingspaketet kommer tittarna inte att märka av nedskärningarna i höstens tablå – men nästa år väntas läget vara ett annat.

Bakgrunden till besparingarna är flera samverkande faktorer. Dels handlar det om att SVT fått ett utökat uppdrag inom digital beredskap, dels om kraftigt ökade kostnader för marknadsnätet i spåren av att kommersiella kanaler valt att lämna det. Utvecklingen har satt press på public service-bolagets ekonomi under en längre tid, i takt med att medielandskapet genomgår en strukturell omvandling med förändrade tittarvanor och minskade reklamintäkter inom branschen i stort.

Trots att åtgärderna nu sjösatts fullt ut menar SVT:s ledning att det dröjer innan konsekvenserna blir synliga för allmänheten.

– Besparingen är framför allt från 2027. Så på sikt kommer man att märka mer, det kan vara favoritprogram som är pausade, säger SVT:s vd Anne Lagercrantz.

Flera program läggs ned

Bland de program som försvinner helt eller pausas finns Carina Bergfeldts hyllade pratshow, realityprogrammen ”Hotel Romantik” och ”Vem bor här?” samt samhällsmagasinet ”30 minuter”. Det rör sig om en bredd av genrer – från lättsam underhållning till djupgående samhällsjournalistik – vilket gör att nedskärningarna på sikt riskerar att kännas av i flera delar av utbudet.

– Vi gör allt för att publiken ska bli så lite påverkad som möjligt, men det kommer att märkas, för det är älskade program som försvinner, säger Anne Lagercrantz.

Att just dessa program valts ut handlar dels om praktiska skäl, dels om en strategisk prioritering. SVT:s programdirektör Eva Beckman förklarar att bolaget gör en medveten satsning på att behålla en bred programprofil, men att man tvingats prioritera bort vissa format till förmån för andra.

Fredagskvällen förändras

En av de tydligaste förändringarna i höstens tablå återfinns på fredagskvällarna, där Bergfeldts pratshow tidigare varit en hörna i SVT:s utbud. Den tiden kommer istället att fyllas av inköpta utländska serier – ett beslut som signalerar en förändrad strategi kring hur bolaget ser på underhållningsutbudet på bästa sändningstid.

– Nej, däremot har vi Skavlan kvar på torsdagar och så har vi rätt många ”talade” format, som ”Sverige Live” och våra ”byrå”-program. Men vi har inte den typen av underhållningstalkshow kvar, säger Eva Beckman.

Utöver det satsar SVT stort på bevakningen av valrörelsen under hösten, en prioritering som ligger i linje med public service-uppdraget att säkerställa ett brett samhällsengagemang inför nästa val.

En pressad mediebransch i omvandling

SVT är inte ensamma om att tvingas se över sina kostnader i en allt tuffare medieekonomi. Såväl public service-systrar i Norden som kommersiella tv-aktörer har under en längre tid kämpat mot minskande annonsintäkter och ökad konkurrens från globala strömningsjättar som Netflix, Disney+ och HBO Max. Samtidigt har distributionskostnaderna ökat i takt med att konsumenterna i allt högre utsträckning väljer andra sätt att ta del av rörlig bild.

För SVT:s del innebär årets åtgärder att bolaget nu tar tydlig ställning för en framtid där det egna innehållet i första hand ska nå publiken via de digitala plattformarna. Frågan är dock vad som händer när favoritprogrammen faller bort – och hur länge tittarna är beredda att vänta på deras återkomst.