Matchtröja värderad till tiotusentals kronor

Svenskt fotbollsförbund inleder samarbete om auktioner på matchdräkter

Svenska Fotbollförbundet har ingått ett samarbete med nederländska Matchwornshirt som kommer att träda i kraft under 2025. Samarbetet innebär att använda matchdräkter från både herr- och damlandslaget kommer att säljas på auktion efter internationella matcher.

”De köper, precis som vilken kommersiell partner som helst, rättigheten från oss att auktionera ut våra produkter,” förklarar Stefan Abelstad, chef för kommersiella intäkter på Svenska Fotbollförbundet.

Matchwornshirt är redan en etablerad aktör i branschen och har officiella partnerskap med över 300 klubbar världen över, inklusive svenska storklubbar som AIK och Djurgården. På företagets webbplats kan intresserade lägga bud på använda matchdräkter direkt efter spelade matcher.

Ett tydligt exempel på intresset för dessa auktioner är Viktor Gyökeres tröja från Sveriges match mot Ukraina i mars. Auktionen för denna tröja avslutas den 18 april, och det nuvarande högsta budet ligger på omkring 30 000 svenska kronor, exklusive moms och frakt. Denna summa visar tydligt på det växande intresset för matchburna fotbollströjor som samlarobjekt.

Alexander Bitar, som är handlare av historiska objekt med anknytning till berömda personer, ger perspektiv på trenden. Bland hans många värdefulla objekt finns fotbollslegendaren Pelés använda och signerade matchdräkt från VM 1970, som enligt honom är värd omkring en halv miljon kronor.

På frågan om varför det är populärt att köpa använda fotbollströjor svarar Bitar: ”Att köpa fotbollströjor börjar oftast i väldigt ung ålder. Därför tror jag att det är relativt enkelt att senare i vuxen ålder övergå till att köpa mer värdefulla fotbollströjor som man kanske inte nödvändigtvis bär, utan istället betraktar som samlarobjekt.”

Samlarintresset för matchdräkter är inte nytt, men marknaden har expanderat kraftigt de senaste åren. Autentiska matchburna tröjor har blivit särskilt eftertraktade eftersom de representerar unika ögonblick i fotbollshistorien och har en direkt koppling till spelarna och matcherna.

Med sommarens EM-turnering för herrar står svenska fotbollsdräkter inför en potentiell värdeökning. ”Jag skulle säga att när något är särskilt aktuellt, som ett EM, öppnar fler människor ögonen och vill köpa. Så det är en extra het marknad i samband med mästerskap, absolut,” säger Bitar.

Stefan Abelstad på Svenska Fotbollförbundet hoppas att priserna kommer att stiga ytterligare om Sverige presterar väl i EM: ”Vi hoppas på framgång – det gör vi alltid. När ’Matchworn’ ingår dessa samarbeten, vare sig det är med oss eller med en klubb, räknar de alltid på vad de tror att attraktionsvärdet är.”

För potentiella köpare finns dock vissa risker att vara medveten om. Experter rekommenderar att vara kritisk och göra egen research innan köp. Där det finns pengar att tjäna finns också bedrägeri, och vissa säljare kan vara vilseledande i sina beskrivningar för att höja slutpriset.

Vissa säljare kan också sakna kunskap om vad de faktiskt säljer. Detta kan ge köpare möjlighet att göra fynd, men det kan också resultera i att köpare betalar för något som i verkligheten är värdelöst.

Ett annat tips för intresserade budgivare är att bestämma sitt högsta bud innan själva budgivningen börjar. Annars finns risken att man rycks med i ögonblickets hetta och betalar mer än vad man egentligen är beredd att lägga ut.

Det nya samarbetet mellan Svenska Fotbollförbundet och Matchwornshirt väntas inte bara generera intäkter för förbundet utan också öka tillgängligheten för fans och samlare att komma över autentiska matchdräkter från sina idoler. Det är också en del av en större trend där sportmemorabilia blir allt mer eftertraktat som investeringsobjekt, särskilt i samband med stora mästerskap och framgångsrika sportsliga prestationer.