Metas policy drabbar cancerorganisationers information
Meta, bolaget bakom Facebook och Instagram, har beslutat att från och med den 6 oktober 2025 förbjuda annonser med politiskt innehåll inom EU. Nu visar det sig att även Cancerfondens informationskampanj om mammografi stoppats, något som väcker oro hos både organisationen och branschföreträdare.
Beslutet från den amerikanska teknikjätten motiveras med att EU:s nya regler om transparens i politisk annonsering gör det för komplicerat och osäkert att fortsätta med denna typ av annonser. Men effekterna sträcker sig uppenbarligen längre än till enbart traditionella politiska budskap.
Henrik Lysell, enhetschef på Cancerfonden, blev överraskad när organisationens annons med uppmaningen att ”gå på mammografi när du blir kallad” togs bort i tisdags.
”Det handlar om att lyfta fram en rekommendation som är väldigt viktig,” säger Lysell, som inte hade förväntat sig att en sådan hälsoupplysning skulle klassificeras som politiskt innehåll.
I Metas beslut anges att annonsen bryter mot regler kring sociala frågor, val eller politik. Cancerfonden fick meddelandet på tisdagen och har ännu inte varit i kontakt med Meta angående beslutet.
Sociala medier utgör en betydelsefull informationskanal för Cancerfonden, och Lysell uttrycker nu oro över att en stor grupp människor inte kommer att nås av livsviktig information.
”Det är tusentals, förmodligen hundratusentals, som vi når genom Facebook. För vissa kan det vara den enda informationskällan från Cancerfonden,” förklarar han.
Charlotte Rydh, generalsekreterare för branschorganisationen Giva Sverige som representerar ideella organisationer, har tidigare varit i kontakt med Meta angående förändringen. Hon kan inte uttala sig om specifika annonser men bekräftar problematiken.
”Jag kan inte svara på varför de tog bort enskilda annonser, men det är tydligt att som en konsekvens av deras sätt att tolka EU:s regelverk kring politisk annonsering kommer många av våra medlemmars annonser att stoppas,” säger Rydh.
Hon menar att Metas beslut att inkludera ”sociala frågor” i sin tolkning av vad som utgör politiskt innehåll gör förändringen mycket omfattande. Detta går längre än vad EU:s regelverk faktiskt kräver.
”Organisationer kan fortfarande göra inlägg om dessa ämnen på Metas plattformar. Det är bara annonsering som de har begränsat genom att täcka in mer än vad EU:s förordning gör. Så ja, detta är problematiskt,” tillägger hon.
Metas definition av politiska annonser inkluderar flera breda kategorier såsom civila och sociala rättigheter, brott, ekonomi, miljö- och klimatfrågor, hälsa, immigration, politiska värderingar och styrning, samt säkerhet och utrikespolitik.
Detta innebär att många ideella organisationer som arbetar med folkhälsa, miljöfrågor och sociala rättigheter riskerar att få sin annonsering stoppad, trots att deras budskap inte nödvändigtvis är politiskt laddade i traditionell bemärkelse.
Förändringen kommer att påverka informationsspridningen för många organisationer som förlitar sig på sociala medier för att nå ut till sin målgrupp. För Cancerfonden och liknande organisationer kan detta få allvarliga konsekvenser för deras förmåga att sprida livsviktig hälsoinformation.
Meta har meddelat att om en annons avvisas finns möjlighet att överklaga beslutet. Dock kvarstår frågan hur många organisationer som kommer att påverkas och hur effektiv överklagandeprocessen kommer att vara.
EU:s förordning om transparens och riktad politisk annonsering (TTPA) träder i kraft den 10 oktober 2025, men Metas implementering av reglerna tycks gå längre än vad förordningen kräver, vilket väcker frågor om hur teknikföretag tolkar och tillämpar EU:s regelverk.
