Presley Gerber död vid 27 – son till Cindy Crawford och Rande Gerber

Modellen Presley Gerber, son till supermodellen Cindy Crawford och entreprenören Rande Gerber, är död. Han avled på söndagen på en vårdinrättning, enligt uppgifter som lämnats till en branschtidning. Dödsorsaken är ännu inte fastställd.

Presley Gerber föddes och växte upp i Los Angeles. Hans mor var en av 1980- och 1990-talens mest kända supermodeller, och fadern Rande Gerber är en framgångsrik entreprenör och medgrundare av tequilamärket Casamigos. Tillsammans med systern Kaia Gerber växte han upp i en av modevärldens mest uppmärksammade familjer. Kaia Gerber är i dag en av branschens mest efterfrågade modeller och har bland annat gått visningar för Chanel och Prada. Redan som 15-åring inledde Presley Gerber sin egen modellkarriär.

Han fick tidigt uppdrag för etablerade varumärken. 2015 fotograferades han tillsammans med sin syster av Bruce Weber för tidningen CR Fashion Book. Året därpå medverkade han i en Calvin Klein-kampanj och gjorde sin runwaydebut på Moschinos show i Los Angeles. 2018 syntes han tillsammans med sin mor i en Pepsi-kampanj som var en hyllning till Cindy Crawfords klassiska reklamfilm för samma dryck från 1992.

Calvin Klein och Moschino är två tunga namn inom modeindustrin, och för en ung modell innebar uppdragen ett tydligt genombrott. Under samma period satsade modehusen allt mer på kändisbarn med stora följarskaror i sociala medier. Kendall Jenner, Gigi Hadid och Kaia Gerber var några av de namn som blev ansikten utåt för den utvecklingen. Presley Gerber tillhörde samma generation och byggde tidigt en egen digital plattform med en stor publik, något som gjorde honom attraktiv även för varumärken utanför den traditionella modevärlden. Den nya generationen modeller kunde nå ut direkt till sina följare utan att gå via traditionella medier, vilket förändrade maktbalansen i branschen.

För modehusen har samarbeten med kändisbarn länge varit en medveten marknadsstrategi. En modell med en etablerad publik ger varumärket omedelbar uppmärksamhet, och kontrakt med kändisfamiljer skapar ofta rubriker. Men trenden har också väckt debatt om nepotism och om pressen på unga människor som ärver en karriär snarare än att välja den själva. Å ena sidan öppnade det dörrar, å andra sidan skapade det förväntningar som få unga människor är rustade för. Presley Gerbers karriär illustrerar både möjligheterna och riskerna med att växa upp i ett sådant sammanhang.

Bakom den offentliga karriären fanns dock länge en privat kamp. I augusti berättade Kaia Gerber att hennes bror kämpat med drogmissbruk i tio år. Hon beskrev hur familjen under lång tid burit på en tung hemlighet och betonade vikten av att prata öppet om beroende och psykisk ohälsa. Uttalandet fick stor spridning och kastade ljus över en sida av modebranschen som sällan syns i kampanjer och på modevisningar.

Sociala medier har på många sätt förändrat förutsättningarna för modellkarriärer. I dag mäts en modells värde inte bara i bokningar och kampanjer utan också i följare, engagemang och varumärkesvänlighet. För någon som växer upp med en känd mor och syster innebär det att man ständigt är i blickfånget, långt innan man själv hinner etablera sig. Flera bedömare har pekat på att den offentliga pressen kan förstärka en redan sårbar situation.

Modeindustrin har under senare år blivit mer öppen med frågor om psykisk hälsa och unga modellers arbetsvillkor. Flera modeller har berättat om pressen att leva upp till strikta kroppsideal, om ständiga resor och om en bransch där utseende ständigt bedöms. I flera länder har modellorganisationer infört nya riktlinjer med krav på lägsta ålder, pauser och hälsokontroller. Kritiker menar dock att arbetet mot missbruk och psykisk ohälsa fortfarande är otillräckligt, inte minst för frilansande modeller som saknar fast anställning.

Enligt uppgifterna avled Presley Gerber på en vårdinrättning. Närmare omständigheter kring dödsfallet har inte offentliggjorts, och familjen har ännu inte uttalat sig. Presley Gerber efterlämnar sin mor Cindy Crawford, fadern Rande Gerber och systern Kaia Gerber.