Skistar höjer utdelningen i takt med förbättrade vinterbokningar

Det samlade bokningsläget inför den kommande vintersäsongen ser betydligt ljusare ut än vid samma tidpunkt förra året. Det meddelar Skistar, den ledande skidkoncernen i Skandinavien, i en färsk bokningsrapport. Efter en utmanande inledning på förra säsongen, som präglades av ett sent snöfall och ett osäkert resande, tycks vintersugna resenärer nu vara ute i betydligt bättre tid.

Enligt Skistars rapport ligger bokningsläget för vintersäsongen 2024/2025 för närvarande på en nivå som är drygt tio procent högre än vid samma tidpunkt föregående år. Särskilt starkt är intresset för sportlovsveckorna, som traditionellt är de mest belagda perioderna i de svenska fjällen. Även jul- och nyårsveckorna uppvisar en god efterfrågan, vilket tyder på att hushållen återigen prioriterar fjällsemestern.

– Vi ser en tydlig skillnad jämfört med förra året. Då väntade många på att snön skulle komma innan de bokade. Nu är bokningsläget jämnare och fler resenärer planerar sin vintervistelse i god tid, säger koncernens presschef i ett uttalande.

Bakgrunden till det stärkta bokningsläget är flera samverkande faktorer. Dels har förra säsongens säsong, trots en trög start, avslutats starkt med fina skidförhållanden i april och maj. Dels tycks det ekonomiska läget för många svenska hushåll ha stabiliserats något. Fallande räntor och en dämpad inflation har ökat hushållens köpkraft, vilket märks i bokningsstatistiken för större utgiftsposter som semesterresor.

Skistar, som är noterat på Stockholmsbörsen, är den dominerande aktören på den svenska marknaden för alpint turism. Koncernen driver anläggningar i Åre, Sälen, Vemdalen och Hammarbybacken i Sverige, samt Hemsedal och Trysil i Norge. Bolagets verksamhet är av stor betydelse för den svenska fjällturismen och sysselsätter årligen tusentals personer under högsäsong.

Utvecklingen i bokningsläget är även en viktig indikator för den bredare besöksnäringen i norra Skandinavien. En stark vintersäsong har positiva ringeffekter för allt från lokala transportföretag till besöksnäringens tjänstesektor. Flygplatser i området, som Åre Östersund och Sälen Trysil, förväntas hantera ett ökat antal passagerare under de kommande månaderna. Även tågbolagen med linjer till fjällregionerna rapporterar om en ökad efterfrågan på biljetter under december och februari.

Det finns dock vissa faktorer som kan komma att påverka det slutgiltiga bokningsutfallet. Vädret är fortfarande den största enskilda variabeln. Förra årets snöfattiga november, som skapade en osäkerhet bland resenärerna, är ett tydligt exempel på hur känslig branschen är för naturliga förutsättningar. Skistar har därför under senare år investerat kraftigt i sina snösystem för att säkra skidåkningen från tidig december.

Säsongen 2023/2024 var en säsong av två halvor för Skistar. Den inleddes svagt med ett varmt och regnigt väder i november och december, vilket ledde till att flera backar i Sälen och Åre öppnade senare än planerat. Från januari och framåt vände dock vädret, och påskperioden blev en av de starkaste på flera år. Den positiva avslutningen har sannolikt bidragit till att många familjer nu väljer att boka tidigt.

Branschbedömare ser även en internationell trend där fler nordiska resenärer väljer att semestra i sitt eget närområde snarare än att flyga långt. Detta är en utveckling som gynnat Skistar, som med sina väletablerade anläggningar och barnvänliga erbjudanden står starkt rustade inför vintern. Bolagets satsning på att utveckla hela destinationer med boende, restauranger och aktiviteter utanför pisten har visat sig vara en framgångsrik modell.

Sammanfattningsvis pekar det mesta på en intensiv vintersäsong för den svenska fjällturismen. Med ett högt bokningsläge jämfört med föregående år och en stabil efterfrågan från både svenska och norska gäster, ser Skistar fram emot en säsong som med stor sannolikhet kommer att överträffa den förra ekonomiskt. En tidig och snösäker vinter vore dock den slutgiltiga bekräftelsen för att säsongen blir den succé som nu anas i siffrorna.